2016年2月26日，北京/騰訊——2016QQ音樂年度戰(zhàn)略發(fā)布會在京召開，會上QQ音樂重磅發(fā)布年度戰(zhàn)略計(jì)劃，同時(shí)啟動了為期一周的2016QQ音樂巔峰盛事，包括音樂匯、概念展、頒獎(jiǎng)禮等多項(xiàng)引人矚目的大型主題活動。多家唱片公司高層、知名主持人黃子佼、優(yōu)質(zhì)偶像TFBOYS和百余位媒體人共同見證了QQ音樂年度戰(zhàn)略啟幕。至此，QQ音樂巔峰盛典作為中國音樂一大盛事如約而至。
全球范圍內(nèi)，數(shù)字音樂正大放異彩。在剛剛過去的第58屆格萊美音樂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，Adele、Taylor Swift、Lady Gaga等大牌音樂人的精彩表演，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了全世界樂迷的眼球，更使得互聯(lián)網(wǎng)元素已成為驅(qū)動音樂產(chǎn)業(yè)的重要輸出管道和平臺。傳統(tǒng)音樂的界限也不斷向數(shù)字音樂領(lǐng)域擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)也正在驅(qū)動著傳統(tǒng)音樂的變革。而對于2016年的國內(nèi)音樂市場來說，隨著在線音樂版權(quán)規(guī)范化，付費(fèi)環(huán)境逐漸成熟，國內(nèi)音樂未來市場走向如何——一直引領(lǐng)行業(yè)的QQ音樂給出了新的答案。
互聯(lián)網(wǎng)對于音樂產(chǎn)業(yè)的重要性在版權(quán)、宣發(fā)、商業(yè)模式都已得到證明。那么隨著QQ音樂2016年度戰(zhàn)略布局全面啟動，這也意味著作為國內(nèi)最大的音樂平臺——QQ音樂將作為“執(zhí)牛耳者”，承擔(dān)著重新定義國內(nèi)在線音樂未來、引領(lǐng)中國在線音樂走向行業(yè)復(fù)興之路的重任。
(騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林Andy Ng，QQ音樂巔峰盛典主持人黃子佼)
領(lǐng)航音樂復(fù)興 定義未來音樂
2015年下半年，伴隨著最嚴(yán)版權(quán)令及多個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范政策出臺，國內(nèi)在線音樂平臺失去了打版權(quán)”擦邊球“的土壤，已經(jīng)過了野蠻生長時(shí)期，而版權(quán)化的規(guī)范及音樂付費(fèi)，讓傳統(tǒng)音樂更重視互聯(lián)網(wǎng)的力量。同時(shí)，在線音樂多元化的玩法及衍生產(chǎn)品，吸引了龐大量級的粉絲用戶，也讓音樂及音樂人看到了在線音樂帶來的“紅利”。
此次QQ音樂創(chuàng)新定義的“聽”、“看”、“玩”、“唱” 音樂四大維度，用智能化的終端體驗(yàn)和高品質(zhì)的版權(quán)曲庫，讓用戶“聽”的更加便捷豐富;推出多元化音樂內(nèi)容、豐富的演出活動，讓用戶“看”的更加生動精彩;創(chuàng)造更趣味的音樂社交和粉絲互動場景，讓用戶“玩”的更加新奇有趣;打造音樂“眾創(chuàng)”平臺和一站式產(chǎn)品服務(wù)體系，讓熱愛音樂的人“唱”出自己的夢想。旨在引領(lǐng)未來的四大音樂維度，也將以全方位音樂體驗(yàn)，打造更為完整的音樂生態(tài)圈。
實(shí)際上，這兩年，QQ音樂不斷整合騰訊平臺各種優(yōu)勢資源，已經(jīng)打造出一條系統(tǒng)化的生態(tài)鏈，涵蓋了音樂社交，音樂電商，O2O演出，粉絲經(jīng)濟(jì)等全方位、多元化的明星互動娛樂模式。而在音樂生態(tài)發(fā)展上，QQ音樂也一直引領(lǐng)行業(yè)開拓新思路。從2015年年底開始，QQ音樂開創(chuàng)的數(shù)字音樂專輯模式，先后聯(lián)合周杰倫、BIGBANG、Adele、Rihanna等10余位歌手發(fā)行了40多張數(shù)字專輯作品，目前累計(jì)銷量已達(dá)900萬張。數(shù)字專輯短短一年時(shí)間席卷全球，這給數(shù)字音樂創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)新標(biāo)桿，給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了希望。
而隨著QQ音樂今年戰(zhàn)略的發(fā)布，其音樂生態(tài)鏈布局更加清晰。與之相對應(yīng)，QQ音樂作為行業(yè)領(lǐng)航者，它走的每一步也勢必影響著未來中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)向更健康的方向發(fā)展。
發(fā)揮本土化優(yōu)勢 立足全球音樂市場
得益于中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模的擴(kuò)大、正版化進(jìn)程推進(jìn)，中國音樂市場成功吸引全球目光。隨著去年9月份Apple Music入華，讓中國音樂市場逐漸成為國外音樂巨頭在亞太地區(qū)、乃至全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略要地。
受益的不止國外音樂平臺，國內(nèi)在線音樂平臺的國際影響力也不容小覷。根據(jù)App Annie近期的移動音樂流服務(wù)報(bào)告顯示，全球音樂流服務(wù)排行里QQ音樂排名全球第四，這不僅標(biāo)志著QQ音樂在最權(quán)威的報(bào)告中領(lǐng)跑中國，成為行業(yè)標(biāo)桿，也標(biāo)志其在全球音樂應(yīng)用中已占有一席之地。
實(shí)際上QQ音樂無論是在量級還是平臺影響力都已具備國際水平。與索尼音樂、華納音樂和韓國YG娛樂等多家唱片公司簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，周杰倫、王力宏、BIGBANG、Linkin Park、Justin Timberlake等大牌明星的獨(dú)家入駐及日活躍用戶破億的平臺用戶覆蓋量，讓QQ音樂儼然成為了最具國際水平的本土化音樂平臺。
隨著國際音樂巨頭紛紛進(jìn)入，國內(nèi)音樂市場成為全球音樂產(chǎn)業(yè)矚目的焦點(diǎn)，QQ音樂以更接地氣的本土化音樂平臺優(yōu)勢，和日漸完善的數(shù)字音樂生態(tài)圈建設(shè)，勢必將引領(lǐng)本土化音樂平臺，開始在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。
如今，隨著全球音樂浪潮的席卷及國內(nèi)在線音樂格局的明朗化，QQ音樂此時(shí)加快戰(zhàn)略布局，使得國內(nèi)在線音樂平臺將更有底氣迎接全球化的挑戰(zhàn)。而隨著2016QQ音樂巔峰盛事的啟動，更多國際化大牌明星的加入，國際化影響力越發(fā)凸顯的同時(shí)，QQ音樂的未來戰(zhàn)略布局勢必將引領(lǐng)國內(nèi)數(shù)字音樂平臺走向國際化，成為推動整個(gè)行業(yè)快速復(fù)蘇的中堅(jiān)力量。
