2月26日，百度公司發(fā)布了截至2015年12月31日的第四季度財報，百度第四季度總營收達186.99億元人民幣，同比增長33.1%，其中移動營收占比持續(xù)上升，達56%。財報顯示，百度地圖與百度糯米、外賣、旅游、出行等O2O服務(wù)形成了良好的協(xié)同，產(chǎn)品整合效應(yīng)帶來的競爭優(yōu)勢，推動著百度向服務(wù)交易平臺轉(zhuǎn)型的快速深入。
目前，百度地圖以超過70.8%的市場份額穩(wěn)居中國手機地圖APP市場第一。2015年12月，百度地圖月活3.02億，同比增長43%，其中實時導(dǎo)航月活躍車主用戶達7500萬。生活服務(wù)方面，百度地圖提供的閉環(huán)服務(wù)POI達120萬，地圖的生活服務(wù)類檢索量達40%，較Q3增長10%。由此可以看出，越來越多的用戶開始養(yǎng)成通過地圖尋求服務(wù)的行為習慣。
百度地圖成為“連接人與服務(wù)”關(guān)鍵戰(zhàn)場
2015年，百度地圖成為“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)場。百度副總裁李明遠曾在內(nèi)部講話中表示，要將工具屬性較強的入口，盡快轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺。在公司轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的推動下，百度地圖一方面不斷完善基礎(chǔ)功能，為用戶提供更精確、便捷的出行服務(wù)，一方面接入餐飲、旅游、電影票、酒店和用車等高頻生活服務(wù)，逐步從出行工具升級為覆蓋生活服務(wù)最廣的信息和服務(wù)綜合平臺。百度地圖不僅是用戶出行服務(wù)和生活服務(wù)的首選入口，更將成為未來地圖服務(wù)的行業(yè)規(guī)則定制者。
作為百度移動端核心入口之一，百度地圖能夠基于地理位置將龐大的用戶需求與其尋找的生活服務(wù)場景自然地連接。 “O2O+LBS”的協(xié)同效應(yīng)在拉動OTA酒店業(yè)務(wù)增長方面效果最為顯著。2015年十一黃金周期間，百度地圖酒店業(yè)務(wù)GMV達到活動前362%，總間夜量較2014年同期增長491%。大理酒店節(jié)活動期間，通過百度地圖預(yù)訂的酒店網(wǎng)絡(luò)訂單量占當?shù)卦诰€可預(yù)訂房源的50%。
攜程入百度“OTA陣營”協(xié)同效應(yīng)釋放
2015年12月，百度地圖正式與攜程酒店數(shù)據(jù)進行全面資源融合，進一步加強在OTA領(lǐng)域的深耕細作。2016年春節(jié)期間，LBS與OTA酒店業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)再次得到釋放，百度地圖酒店業(yè)務(wù)GMV較2015年春節(jié)同比增長216%?；诎俣鹊貓D的海量用戶與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗，百度地圖之于OTA市場的入口作用愈發(fā)明顯：將分散的需求穿針引線匯聚于地圖平臺，更加自然地承載服務(wù)。
此外，地圖還能夠通過OTA聯(lián)動O2O全線業(yè)務(wù)，滿足用戶全場景需求。例如，當用戶在線預(yù)訂酒店后，百度地圖能夠為用戶提供去往目的地的叫車服務(wù)(Uber、順風車等)，并精準推薦附近的餐廳、電影院，拉動用戶潛在需求。
在百度地圖龐大的用戶規(guī)模和完善的服務(wù)生態(tài)助力下，百度O2O業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁，2015年第四季度由百度糯米、百度外賣、百度錢包、百度直達號和巴西O2O服務(wù)商Peixe Urbano構(gòu)成的GMV同比增幅達397%?？梢?，百度地圖已成為連接百度O2O生活服務(wù)的紐帶，也是驅(qū)動其強勁發(fā)展的引擎。
除了正面開拓O2O生活服務(wù)之外，百度同樣致力于車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的生態(tài)建設(shè)，百度推出的無人駕駛汽車即是車聯(lián)網(wǎng)重要布局之一。目前，作為國內(nèi)唯一高精地圖提供者，百度地圖定位精度可達0.1米，成為百度研發(fā)無人駕駛汽車的必要條件。車聯(lián)網(wǎng)是O2O生態(tài)服務(wù)的另一重要入口，未來將與百度圍繞生活服務(wù)形成的O2O生態(tài)融合，形成更加完整的多元化O2O生態(tài)體系。
