2月18日，ApplePay正式登陸中國，無需聯(lián)網(wǎng)，甚至不用打開手機屏幕，只要把手機或者iwatch靠近pos機，驗證一下指紋，叮咚一聲，錢就付了。據(jù)悉，ApplePay上線第一天綁卡數(shù)量就超過3000萬張。作為支付寶的強力競爭對手，Applepay能否生存，還需要解決4個問題。
1、存在硬件門檻
Apple Pay不是想用就能用的，它還自帶硬件門檻。首先，你得有個iPhone，其次型號還不能太老，系統(tǒng)版本需iOS?9.2以上，Apple Watch的話，則需要2.1版本以上。
更重要的是，不是每次付款都能這么輕松，雖然蘋果官方說，Apple Pay和銀聯(lián)閃付業(yè)務(wù)(QuickPass)有關(guān)，消費在300元以內(nèi)的免密碼簽名，但有的商家即使不到300元，也要求輸入密碼和簽名，過于麻煩。反觀支付寶和微信支付，不限制終端，只要是智能手機就可以使用;目前線下門店鋪得比較廣，很多商戶都支持。連賣煎餅果子的小攤都支持支付寶和微信支付，足見這兩家公司地推團隊的能力。
2、使用場景有限
雖然Apple Pay號稱1秒就能付款，且不用聯(lián)網(wǎng)也能支付，用戶體驗堪稱完美，但是ApplePay的使用場景卻十分有限。而支付寶和微信的使用場景卻很廣泛，除了支付，還可以轉(zhuǎn)賬，發(fā)紅包，繳水電煤氣費等等。并且，支付寶和微信還有一個更大的優(yōu)勢就是，分別有余額寶和理財通兩大理財利器。拿支付寶來說，付款時可以直接從余額寶賬戶扣錢，不付款時錢就繼續(xù)在余額寶里掙點利息，何樂而不為。
3、市場份額已被瓜分
據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解，目前蘋果手機的市場占有率僅為11%左右，這其中使用iPhone6型號以上的用戶應(yīng)該不會太多，而這部分用戶中能使用ApplePay的人又不會占大頭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，預(yù)計在10%左右。
再來看看支付寶和微信支付，有數(shù)據(jù)顯示，支付寶在中國移動支付市場占據(jù)的份額為70%，騰訊的支付平臺財付通占19%。截至2015年6月底，支付寶實名用戶數(shù)已經(jīng)超過4億，微信用戶也超過2億。在中國，支付寶和微信支付已經(jīng)積累了大量的用戶基礎(chǔ)，在原有的使用習(xí)慣下，用戶不會這么容易就遷移。
4、沒有龐大的地推團隊
不管是支付寶，還是微信支付，都花了重金去做地推，去便利店、餐廳等場所推廣自己的產(chǎn)品，用補貼的形式，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。有人會說，蘋果有錢任性，燒錢贏得用戶和市場也是有可能的。確實，憑借蘋果的實力，要燒錢并不是什么難事。
但是，以蘋果的品牌習(xí)慣來看，蘋果是不會號召大家到超市搶大米，或者是去便利店搶飲料的，更不會長期活躍在超市收銀員和街道大媽之間。蘋果的地推團隊很難做到像支付寶和微信支付的團隊一樣接地氣。而要大范圍的去推廣移動支付，只能是通過地推，面對面的和商家談合作，這樣才能吸引更多的商家合作。
“地推吧”認為，ApplePay的上線雖然會對中國的移動支付市場帶來挑戰(zhàn)，但短時間內(nèi)難以撼動支付寶和微信支付的地位和格局，還需要更多的時間。
