市場研究機構(gòu)IDC的最新評估報告顯示，2015年第四季度，盡管有著傳統(tǒng)的假期購物旺季，但蘋果智能手表Apple Watch的銷量表現(xiàn)一般。IDC指出，去年第四季度Apple Watch的銷量只有410萬塊，低于多數(shù)人的預期。
由于蘋果公司沒有披露Apple Watch的準確銷量數(shù)據(jù)，因此，IDC的評估也就成為業(yè)界了解這款智能手表市場銷量的最好資料。(事實上，蘋果公司高管也使用IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。)
按照IDC的數(shù)據(jù)，Apple Watch自從去年4月推出以來，大致銷量如下：2015年第二季度約為360萬塊;2015年第三季度銷量約為390萬塊;2015年第四季度銷量約為410萬塊。
至于Apple Watch在去年第四季度的銷量，目前仍沒有確切數(shù)據(jù)，但從蘋果的角度來看，該公司似乎并沒有感到失望，盡管市場一直認為蘋果Apple Watch銷量不佳。包括假期購物旺季在內(nèi)的第四季度，一直是蘋果業(yè)績頗豐的季度，因為全球的消費者都把iPhone和Mac等設備作為圣誕禮物饋贈親朋好友。
例如，據(jù)蘋果公司公布的數(shù)據(jù)，2015年第四季度，蘋果售出的iPhone手機比前一季度多了2625萬部，也就是環(huán)比增長了55%。而據(jù)IDC的評估數(shù)據(jù)，2015年第四季度，Apple Watch銷量只比前一季度環(huán)比增長了5%左右。
相比于業(yè)界其它同行，F(xiàn)itbit的智能可穿戴設備銷量則要比蘋果好得多。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，F(xiàn)itbit的可穿戴智能健康追蹤設備銷量為810萬部，比前一季度環(huán)比增長了72%。
這一結(jié)果表明，Apple Watch并不是2015年假期購物旺季期間的熱門產(chǎn)品，盡管各大零售商紛紛對此產(chǎn)品進行打折銷售，打折數(shù)量甚至高達100美元。
當然，目前為止，蘋果的智能手表仍是市場上較為暢銷的智能手表之一，要比所有配置谷歌(微博)Android Wear系統(tǒng)的可穿戴智能設備的總銷量高得多。當然，應當客觀地指出，Android Wear產(chǎn)品推出還沒有達到一整年時間。
至于Apple Watch的銷量為何略顯低下，IDC研究報告撰稿人之一的吉特什·烏布拉尼(Jitesh Ubrani)解釋稱，“對一個全新的品牌產(chǎn)品而言，蘋果已經(jīng)堪稱是榮耀登場。畢竟，該公司的智能手表銷量仍位居業(yè)界前五位。也就是說，Apple Watch的銷量低于業(yè)界的預期，因為業(yè)界期待這些產(chǎn)品的銷量能夠再高一點。此前，我們一直認為蘋果Apple Watch全年銷量能夠達到1160萬塊，業(yè)界其他諸多觀察人士最初估計Apple Watch一年銷量將介于1500萬塊至2000萬塊之間。事實上，蘋果未能達到他們的預期。”
烏布拉尼還表示，“其中的部分原因可能與早期的供應鏈問題有關。但是，我認為，最主要的原因還得歸咎于人們并未真正地看清智能手表的價值所在。蘋果并不是唯一一家因智能手表受到指責的公司，事實上，業(yè)界出現(xiàn)的所有的智能手表都未能達到用戶的預期。目前的智能手表價格一直很居高不下，當然也具備一定的功能，但是，與智能手機相比，這些產(chǎn)品未能提供大量的新功能。”
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年第四季度期間，全球前五大可穿戴智能設備銷量數(shù)據(jù)大致為：Fitbit的可穿戴智能設備出貨量為810萬塊，所占市場份額約為29.5%，比2014年第四季度的530萬塊增長了52.8%，2014年第四季度的市場份額則為43.9%;蘋果智能手表銷量為410萬塊，前一年同期為零，所占市場份額約為15%;小米智能可穿戴設備銷量則為270萬部，比前一年同期的70萬部增長了258.5%，市場份額則從一年前的6.2%增加到9.7%;三星可穿戴智能設備銷量約為130萬部，比前一年同期的80萬塊增長了65%，市場份額則從前一年同期的6.7%下滑到4.9%;Garmin可穿戴智能設備的銷量約為100萬部，比前一年同期的60萬部增長了48.2%，市場份額則從前一年同期的5.3%下滑到3.5%。
