2月18日，久違的Apple Pay終于成功入華了，各大銀行爭(zhēng)先發(fā)布支持Apple Pay的公告，各大app忙著更新版本，朋友圈里果粉們也高潮了，據(jù)銀聯(lián)公布數(shù)據(jù)12小時(shí)中國(guó)大陸地區(qū)成功綁卡近3800萬(wàn)張，效果比微信春晚紅包還好，各路自媒體也開始鼓吹NFC將取代微信支付和支付寶了。。。
NFC支付并不是iPhone首創(chuàng)，也不是新鮮事物了，在安卓機(jī)器上已存在多年。就單純從功能來(lái)說(shuō)，目前Apple Pay是和銀聯(lián)合作，只能支持銀聯(lián)閃付的付費(fèi)結(jié)算，也就是商超便利店等，并不支持公交地鐵的結(jié)算，而安卓機(jī)型匹配的移動(dòng)NFC-SIM卡不僅支持銀聯(lián)閃付，還支持公交地鐵等交通工具的結(jié)算，但是多年來(lái)安卓體系的NFC支付功能并未引起這么多媒體和大眾的關(guān)注，也沒(méi)引起朋友圈刷屏，只能說(shuō)明iPhone的影響力大。
雖然Apple Pay登錄各大科技媒體頭版頭條，微博、微信朋友圈也是刷屏，可是這并不代表Apple Pay就能一舉擊敗微信支付和支付寶啊，支付寶和微信近幾年的大力投入，消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)深入三四線城市，甚至小區(qū)賣羊肉串、賣瓜子板栗、賣菜的菜農(nóng)都支持支付寶和微信支付，滲透率和用戶習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)，正面抗衡談何容易。即便在支付寶和微信二維碼支付未普及之前，NFC支付也一直處于不溫不火的狀態(tài)，更多的原因還是自身硬件條件限制以及各方利益分配不均的原因，這個(gè)我在去年的文章《支付寶微信攻城奪池，為何NFC還在隔靴搔癢?》有分析過(guò)，感興趣的可以看看。
之所以說(shuō)Apple Pay的刷屏是偽高潮，主要還是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)硬性條件制約，短時(shí)間內(nèi)很難大有作為，就拿中國(guó)目前支持NFC的蘋果用戶就屈指可數(shù)，(iPhone6及以上機(jī)型才支持)，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自iPhone6發(fā)布以來(lái)，iPhone在華銷量不足7200萬(wàn)臺(tái)，這其中，除了包括在2014年9月之后發(fā)布的iPhone6/6 Plus、iPhone6s/6s Plus以外，在此前發(fā)布的5系列和4系列等iPhone的銷量也都算在內(nèi)。這意味著，支持Apple Pay的iPhone設(shè)備也將不足7200萬(wàn)臺(tái)?？紤]到轉(zhuǎn)化率問(wèn)題，Apple Pay實(shí)際用戶數(shù)將遠(yuǎn)低于這一數(shù)字。
支付寶和微信目前分別擁有4億和6億的用戶數(shù)，由于不受機(jī)型限制，未來(lái)還會(huì)在繼續(xù)增長(zhǎng)，理論上中國(guó)10億移動(dòng)電話用戶均是其潛在用戶;而且目前支持的商戶以及用戶體驗(yàn)是優(yōu)于Apple Pay的，已經(jīng)拉開了一定的差距。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，能夠支持NFC消費(fèi)的商戶基本都能支持支付寶和微信支付，但是反過(guò)來(lái)卻未必，不是所有商戶都擁有POS閃付刷卡機(jī)的。目前支持NFC閃付的pos機(jī)在國(guó)內(nèi)不足500萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)銀聯(lián)還需投入大量資金進(jìn)行鋪設(shè)工作。
未來(lái)新出的iPhone7肯定還會(huì)繼續(xù)支持Apple Pay，安卓手機(jī)廠商也會(huì)跟進(jìn)將NFC模塊作為標(biāo)配，但是對(duì)于目前智能手機(jī)趨于飽和的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，國(guó)民換機(jī)需求和意愿已降低，NFC新增用戶數(shù)量不容樂(lè)觀。
縱觀國(guó)外，NFC發(fā)展的最好的是日本，歐洲和美國(guó)的NFC業(yè)務(wù)均沒(méi)有得到很好的發(fā)展，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)和支付場(chǎng)景的建設(shè)至關(guān)重要。在日本，NFC支付的主導(dǎo)著不是銀行而是通信運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商掌握著移動(dòng)電話用戶資源，從手機(jī)終端、商戶建設(shè)、銀行合作上均大力投入資金建設(shè)，將NFC模塊內(nèi)置到手機(jī)SIM卡內(nèi)，即可滿足線下商超消費(fèi)，還能讓NFC的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，無(wú)論是地鐵公交出行、簽到打卡、身份識(shí)別、數(shù)據(jù)傳輸?shù)?，這些高頻率的支付體驗(yàn)是支付寶和微信不具備的。
這點(diǎn)中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在效仿日本，并且推廣了幾年，希望未來(lái)中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商能夠和銀聯(lián)、以及手機(jī)廠商聯(lián)合起來(lái)，先將利益分配的事情放一邊，一起將NFC盤子做大，才能抵御支付寶與微信的侵蝕。否則依然還是重蹈覆轍，隔靴搔癢。
