最新消息顯示，微博信息流視頻廣告或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展期。春節(jié)期間，包括魅族在內(nèi)的多家廠商在微博上投放信息流視頻廣告，其中魅族的廣告一天的播放量就達(dá)到2887萬次。
2月8日零點(diǎn)，魅族將它在春晚投放的15秒廣告通過官方微博發(fā)布了出來，短短15秒的廣告，凝結(jié)了魅族團(tuán)隊(duì)12年對(duì)工匠精神的執(zhí)著。而借助微博信息流視頻廣告全新的展現(xiàn)形式，該視頻當(dāng)天24小時(shí)之內(nèi)就獲得了近3000萬次的播放量。
作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的代表廠商，魅族一向重視社會(huì)化營銷，而微博是其強(qiáng)化品牌的重要陣地。在微博投放信息流視頻廣告，則是魅族此次春節(jié)營銷的重要舉措。早在去年11月，魅族創(chuàng)始人黃章就在微博上宣布，轉(zhuǎn)發(fā)破10萬就上春晚廣告。在微博春節(jié)期間最重要的營銷活動(dòng)“讓紅包飛”中，魅族長期處于企業(yè)紅包榜前十名。微博今年首次推出的全民紅包，魅族也爭取到了冠名權(quán)。在這條微博發(fā)布的同時(shí)，魅族還送出1000臺(tái)手機(jī)，為官微造勢。
自上市以來，微博實(shí)現(xiàn)了活躍用戶規(guī)模的持續(xù)增長，去年第三季度，微博日均活躍用戶首次突破1億，月活躍用戶則超過2.22億，到今年除夕，微博單日活躍用戶創(chuàng)下新高，達(dá)到1.34億。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)速提升和資費(fèi)降低，微博移動(dòng)端多媒體內(nèi)容的消費(fèi)比例不斷提升，2015 年 9 月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長 9.7 倍。
活躍用戶規(guī)模的持續(xù)增長和用戶多媒體消費(fèi)比例的提升，為微博全面發(fā)力信息流視頻廣告奠定基礎(chǔ)。此前，F(xiàn)acebook、Instagram推出信息流視頻廣告后，均帶動(dòng)其收入大幅增長。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年美國社交原生廣告投入已占整體社交廣告投入的70%以上，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到184億美元。在中國，2014-2015年信息流廣告的高速發(fā)展也說明了這一趨勢。在品牌展示廣告已經(jīng)發(fā)展趨于成熟的今天，原生廣告因其更自然的植入效果和更多樣的表現(xiàn)形式受到了更多企業(yè)的青睞，并且在移動(dòng)端屏幕較小且更聚集的使用環(huán)境下，信息流廣告能夠有更好的展現(xiàn)效果。繼Facebook、Twitter之后，微博在2016年發(fā)力移動(dòng)視頻廣告，或?qū)⑼苿?dòng)中國社交原生廣告進(jìn)一步向移動(dòng)化、多媒體化的方向發(fā)展。
