微信，一個(gè)依托于社交關(guān)系鏈的聊天應(yīng)用，經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)演變成一個(gè)集社交、支付、購物、通訊、理財(cái)?shù)缺姸喙δ転橐惑w的龐然大物了。今天的微信，積累了6億多用戶，在2016年除夕當(dāng)天，能讓4.2億人參與到收發(fā)紅包活動(dòng)中，峰值竟達(dá)到每秒40.9萬個(gè)。微信的用戶目前還在增加中，已經(jīng)覆蓋了各個(gè)年齡段和各個(gè)地區(qū)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，使用戶的選擇越來越多樣化，而多選擇性也就造成了用戶的體驗(yàn)要求越來越高，這使得創(chuàng)業(yè)公司拉新用戶成本也水漲船高，拉新也越來越困難。不過幸好，微信打造了微信開放平臺(tái)，并在公眾號(hào)后臺(tái)添加了開發(fā)者工具選項(xiàng)，使創(chuàng)業(yè)公司得以在微信的海量用戶中搜索尋找自己的目標(biāo)用戶。當(dāng)然，對(duì)于那些過于依賴微信的創(chuàng)業(yè)公司而言，一旦微信將這些接口關(guān)閉，它們真的也有可能在一夜之間死去。不管怎么說，微信的確幫助很多創(chuàng)業(yè)公司活了下來。
除了幫助扶持創(chuàng)業(yè)公司成長外，微信也催生出了一大批以微信營銷為生的職業(yè)或者群體。這其中就包括我們所熟知的自媒體、微信營銷與微商。
自媒體
以前運(yùn)營過社區(qū)，寫過博客的那一批人，它們或者是在社區(qū)網(wǎng)站工作，或者就是自己出于興趣運(yùn)營自己的博客，而很少有人把社區(qū)和博客當(dāng)做一份獨(dú)立的職業(yè)看待。想想也是，靠社區(qū)和博客，最多也就能打開點(diǎn)知名度，增加點(diǎn)社區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，或者順帶出賣自己的地盤，賺點(diǎn)微薄的廣告費(fèi)。更嚴(yán)重的事情是，你絞盡腦汁完成的精品好文，別人連一聲招呼都不打就能隨便轉(zhuǎn)載抄襲，是不是有為他人做了嫁衣的感慨和憤恨?
但是到了微信時(shí)代，由于微信加強(qiáng)了對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)力度，并且還推出了打賞功能，也允許個(gè)人在自己的公眾號(hào)文章下面打廣告，所以那些以前的博客寫手們和社區(qū)領(lǐng)袖們紛紛移駕微信平臺(tái)，重新開始奮戰(zhàn)，開辟家園。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能換回可觀利益(金錢和粉絲)的時(shí)候，一部分人率先炒了老板，開始自己給自己打工，而他們仰仗的資本便是他們的筆和腦，當(dāng)然也包括以前積累下的名聲與追隨者。于是，自媒體人就這樣應(yīng)運(yùn)而生了，而當(dāng)一群人都這樣想這樣干的時(shí)候，自媒體也就成了一份正式職業(yè)。所以，追根溯源，微信功不可沒。
微信運(yùn)營
如果說自媒體和自媒體人的出現(xiàn)，針對(duì)的是微信給個(gè)人發(fā)展帶來的變化，那么微信運(yùn)營或者說新媒體運(yùn)營這個(gè)職業(yè)，則是微信給公司層面和行業(yè)層面帶來的變化。
有人的地方就會(huì)有營銷，況且微信有這么龐大的用戶數(shù)，沒有營銷簡直就說不過去。所以，那些錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)營銷火熱時(shí)代的企業(yè)們，不惜一切代價(jià)要抓住微信營銷這棵救命稻草。當(dāng)然他們也根本不用花費(fèi)什么力氣，只要夠資格，申請個(gè)微信公眾號(hào)就可以了。
有了微信公眾號(hào)還不算完，還必須有人來維護(hù)運(yùn)營它，而這個(gè)人的職責(zé)就是：整天開著微信公眾號(hào)后臺(tái)，東抄抄，西找找，編出一篇文章填到后臺(tái)里面;或者搞個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)發(fā)紅包什么的···總之，他們就是要拉來并維護(hù)好用戶，對(duì)打開率負(fù)責(zé)，對(duì)轉(zhuǎn)化率負(fù)責(zé)，為100000+的宏偉目標(biāo)而努力。于是乎，他們就成了人們常說的標(biāo)題黨，整天摳標(biāo)題、摳字眼、摳標(biāo)點(diǎn)、摳排版…真是為了用戶爹娘和老板的滿意笑臉拼了老命。這就是微信運(yùn)營人員，這個(gè)職業(yè)就是微信運(yùn)營。
微商
到目前為止，要說微信造就的最廣泛、最龐大、(曾經(jīng))最火熱最后又慢慢熄滅的群體可能就是微商了。
還記得2014年到2015年中后期的那段時(shí)間嗎?那段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面最熱的幾個(gè)詞匯中必然會(huì)有“微商”這個(gè)詞：嚴(yán)肅媒體的頭條經(jīng)常被分析微商的文章?lián)屨?，像《微商，變相的傳銷!》、《微商，一個(gè)新經(jīng)濟(jì)模式的崛起》什么的，這些文章雖然層出不窮，或貶低或褒揚(yáng)，但都是翻來覆去的嚼，沒有什么新滋味;新聞網(wǎng)站也發(fā)揮自身優(yōu)勢，拿出像《窮二代靠微商致富，開上豪車，住上洋房!》，《傍大款?女屌絲用微商，做自己的“白富美”女王!》的文章標(biāo)題，博人眼球。
當(dāng)然，就算你不關(guān)注媒體行業(yè)，也不關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，但在刷朋友圈的時(shí)候，肯定也會(huì)看到幾個(gè)好友不是整天在叫嚷著賣面膜，就是兜售著進(jìn)口化妝品。那個(gè)時(shí)候，整天看著他們頻頻在朋友圈露臉，聽著他們的創(chuàng)富神話，感受著他們的囂張氣焰，你是否也因?yàn)槿淌懿涣怂麄兊?ldquo;得意洋洋”而按下了刪除鍵?幸好，今天他們都快銷聲匿跡了，而你的朋友圈里面也清凈了不少吧?
這就是微商，一個(gè)起于微信又消失于微信的職業(yè)。他們，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
結(jié)語
以微信營銷的從業(yè)者們，其實(shí)很大程度上也是在進(jìn)行著內(nèi)容營銷。但俗話說得好，盈滿則虧，水滿則溢，做什么事都要有個(gè)限度，營銷也是這樣。目前微信公眾平臺(tái)上確實(shí)存在營銷過度的現(xiàn)象，這從人民日報(bào)批評(píng)微信公眾號(hào)過度營銷吸粉就可以看出。
當(dāng)然，微信方面也不是全無作為，比如最近微信公眾平臺(tái)下發(fā)了《關(guān)于整頓濫用客服接口和模板消息接口行為的公告》，以前微信也規(guī)定過，未經(jīng)他人許可抄襲他人作品的公眾號(hào)，將有被封號(hào)的危險(xiǎn)。這對(duì)于那些整天搜腸掛肚想內(nèi)容的微信運(yùn)營者們來說應(yīng)該不算什么好消息吧。
最近還聽說微信將推出付費(fèi)閱讀功能，而這對(duì)于自媒體人來說，絕對(duì)是重大利好了!
微信是個(gè)強(qiáng)大的工具，后續(xù)還能造出幾個(gè)職業(yè)，還能養(yǎng)活多少群體?還有多大的發(fā)展?jié)摿?我們還是邊使用邊觀察吧!
