虛擬現(xiàn)實(shí)被視為智能手機(jī)之后的下一個(gè)消費(fèi)科技熱潮，許多消費(fèi)者頗為期待，然而廠商虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的定價(jià)卻讓他們倍感失望，在Oculus公司599美元引發(fā)爭(zhēng)議后，HTC公布了799美元的更高價(jià)格。業(yè)內(nèi)專家表示，過高的價(jià)格將不利于培育虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，尤其制約應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。另外，索尼由于綜合成本較低，迎來一個(gè)絕佳競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
據(jù)BBC等國(guó)外媒體報(bào)道，在Oculus(隸屬于社交巨頭Facebook)啟動(dòng)Rift頭盔的預(yù)訂之后，日前，中國(guó)臺(tái)灣的HTC公司也公布了Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的價(jià)格——799美元。該公司表示，四月初將會(huì)發(fā)貨。
在Oculus公布599美元價(jià)格時(shí)，消費(fèi)群體中曾經(jīng)發(fā)生騷動(dòng)，因?yàn)樵摴緞?chuàng)始人曾經(jīng)“放風(fēng)”稱，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的價(jià)格將會(huì)低于預(yù)期，大約在350美元左右。但Oculus最終定價(jià)卻高出了一倍。
最終，Oculus高管公開道歉，并表示目前頭盔研發(fā)制造成本仍然較高，即使是599美元的定價(jià)也并未帶來利潤(rùn)。
而HTC的定價(jià)，進(jìn)一步比Oculus高出了兩百美元。需要指出的是，HTC、索尼和Oculus的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，并不具備獨(dú)立計(jì)算能力，需要另外搭配游戲機(jī)或者游戲電腦，而目前高性能游戲電腦的價(jià)格普遍在1000美元左右。這意味著Oculus和HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲玩家，需要準(zhǔn)備好1600到1800美元的資金。
過高的定價(jià)和成本，和消費(fèi)者的熱情形成了鮮明對(duì)比。
BBC引述科技行業(yè)咨詢公司Informa的分析師巴頓(Ed Barton)的話說，如果加上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和游戲電腦的價(jià)格，消費(fèi)者目前正在遭遇一次“價(jià)簽震驚”。
巴頓表示，雖然HTC附贈(zèng)了一些虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，但是很難判斷Vive頭盔比Oculus高出200美元，這是否物有所值。
這位分析師表示，Oculus之前公布的定價(jià)已經(jīng)讓Rift頭盔進(jìn)入了“發(fā)燒友小眾市場(chǎng)”，而此次HTC也公布了更加昂貴的價(jià)格，過高的價(jià)格件很難創(chuàng)造出虛擬現(xiàn)實(shí)一個(gè)實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)，也會(huì)影響圍繞頭盔的應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
面對(duì)將近1600美元的高額成本，之前也有許多科技媒體懷疑虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的規(guī)模到底會(huì)有多大，是否會(huì)出現(xiàn)曲高和寡，讓虛擬現(xiàn)實(shí)成為另外一個(gè)科技泡沫。
包括Oculus和HTC在內(nèi)，廠商在銷售頭盔的同時(shí)，也搭配了一定數(shù)量的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲。不過，HTC的價(jià)格中包括了游戲控制器，而Oculus的控制器仍在完善當(dāng)中，預(yù)計(jì)將在年中之后才會(huì)上市。
在這兩家公司之后，日本索尼也將正式對(duì)外銷售PS VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。索尼頭盔可以配合PS4游戲機(jī)使用，總體成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“頭盔+游戲電腦”的組合，這被視為索尼頭盔的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
眾所周知的是，索尼是游戲機(jī)巨頭，其海量游戲也將成為虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器。
據(jù)BBC報(bào)道，許多行業(yè)分析師認(rèn)為，如果索尼的頭盔能夠足夠便宜，那么將會(huì)成為2016年最暢銷的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。上述分析師巴頓也表示：“索尼的PS VR將獲得一個(gè)極佳的機(jī)會(huì)。”
巴頓表示，如果要在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)獲得成功，索尼可能要以虧本價(jià)格銷售頭盔，然后通過提高硬件銷量、游戲內(nèi)容銷售以及授權(quán)等收入，作為虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔整個(gè)產(chǎn)品周期的綜合營(yíng)收模式。
眾所周知的是，在視頻游戲機(jī)時(shí)代，索尼、微軟、任天堂三家公司，往往以成本價(jià)乃至虧損價(jià)銷售游戲機(jī)，然后通過后續(xù)游戲賺取長(zhǎng)期利潤(rùn)。
