虛擬現(xiàn)實被視為智能手機之后的下一個消費科技熱潮，許多消費者頗為期待，然而廠商虛擬現(xiàn)實頭盔的定價卻讓他們倍感失望，在Oculus公司599美元引發(fā)爭議后，HTC公布了799美元的更高價格。業(yè)內(nèi)專家表示，過高的價格將不利于培育虛擬現(xiàn)實市場，尤其制約應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。另外，索尼由于綜合成本較低，迎來一個絕佳競爭機會。
據(jù)BBC等國外媒體報道，在Oculus(隸屬于社交巨頭Facebook)啟動Rift頭盔的預(yù)訂之后，日前，中國臺灣的HTC公司也公布了Vive虛擬現(xiàn)實頭盔的價格——799美元。該公司表示，四月初將會發(fā)貨。
在Oculus公布599美元價格時，消費群體中曾經(jīng)發(fā)生騷動，因為該公司創(chuàng)始人曾經(jīng)“放風(fēng)”稱，虛擬現(xiàn)實頭盔的價格將會低于預(yù)期，大約在350美元左右。但Oculus最終定價卻高出了一倍。
最終，Oculus高管公開道歉，并表示目前頭盔研發(fā)制造成本仍然較高，即使是599美元的定價也并未帶來利潤。
而HTC的定價，進(jìn)一步比Oculus高出了兩百美元。需要指出的是，HTC、索尼和Oculus的虛擬現(xiàn)實頭盔，并不具備獨立計算能力，需要另外搭配游戲機或者游戲電腦，而目前高性能游戲電腦的價格普遍在1000美元左右。這意味著Oculus和HTC的虛擬現(xiàn)實游戲玩家，需要準(zhǔn)備好1600到1800美元的資金。
過高的定價和成本，和消費者的熱情形成了鮮明對比。
BBC引述科技行業(yè)咨詢公司Informa的分析師巴頓(Ed Barton)的話說，如果加上虛擬現(xiàn)實頭盔和游戲電腦的價格，消費者目前正在遭遇一次“價簽震驚”。
巴頓表示，雖然HTC附贈了一些虛擬現(xiàn)實游戲，但是很難判斷Vive頭盔比Oculus高出200美元，這是否物有所值。
這位分析師表示，Oculus之前公布的定價已經(jīng)讓Rift頭盔進(jìn)入了“發(fā)燒友小眾市場”，而此次HTC也公布了更加昂貴的價格，過高的價格件很難創(chuàng)造出虛擬現(xiàn)實一個實質(zhì)性的市場，也會影響圍繞頭盔的應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
面對將近1600美元的高額成本，之前也有許多科技媒體懷疑虛擬現(xiàn)實市場的規(guī)模到底會有多大，是否會出現(xiàn)曲高和寡，讓虛擬現(xiàn)實成為另外一個科技泡沫。
包括Oculus和HTC在內(nèi)，廠商在銷售頭盔的同時，也搭配了一定數(shù)量的虛擬現(xiàn)實游戲。不過，HTC的價格中包括了游戲控制器，而Oculus的控制器仍在完善當(dāng)中，預(yù)計將在年中之后才會上市。
在這兩家公司之后，日本索尼也將正式對外銷售PS VR虛擬現(xiàn)實頭盔。索尼頭盔可以配合PS4游戲機使用，總體成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對手“頭盔+游戲電腦”的組合，這被視為索尼頭盔的一個競爭優(yōu)勢。
眾所周知的是，索尼是游戲機巨頭，其海量游戲也將成為虛擬現(xiàn)實市場的競爭利器。
據(jù)BBC報道，許多行業(yè)分析師認(rèn)為，如果索尼的頭盔能夠足夠便宜，那么將會成為2016年最暢銷的虛擬現(xiàn)實頭盔。上述分析師巴頓也表示：“索尼的PS VR將獲得一個極佳的機會。”
巴頓表示，如果要在虛擬現(xiàn)實市場獲得成功，索尼可能要以虧本價格銷售頭盔，然后通過提高硬件銷量、游戲內(nèi)容銷售以及授權(quán)等收入，作為虛擬現(xiàn)實頭盔整個產(chǎn)品周期的綜合營收模式。
眾所周知的是，在視頻游戲機時代，索尼、微軟、任天堂三家公司，往往以成本價乃至虧損價銷售游戲機，然后通過后續(xù)游戲賺取長期利潤。
