2月18日，蘋果公司移動支付服務(wù)Apple Pay正式登陸中國。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)移動支付市場現(xiàn)有的支付寶、微信支付雙雄爭霸的格局有望被打破，但Apple Pay想要挑戰(zhàn)支付寶和微信現(xiàn)有的市場地位，在短期內(nèi)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。
2016年，或是移動支付行業(yè)爆發(fā)的一年。
2月18日起，蘋果的支付系統(tǒng)Apple Pay(蘋果支付)正式在華使用，中國也由此成為亞洲首個、全球第五個開通蘋果支付服務(wù)的國家。同日，中國銀聯(lián)官網(wǎng)宣布，即日起銀聯(lián)云閃付正式開通支持蘋果支付服務(wù)，中國境內(nèi)的持卡人可以將他們的銀聯(lián)卡添加到iPhone、Apple Watch以及iPad上，在“銀聯(lián)云閃付”線下商戶及線上APP上支付。
已獲20家銀行支持
蘋果支付究竟是什么?
蘋果支付，是蘋果公司推出的一種基于NFC(近場通信技術(shù))的手機(jī)支付功能，于2014年10月20日在美國正式上線。市場認(rèn)為，蘋果支付是最方便的支付手段之一：預(yù)先將銀行卡輸入手機(jī)完成綁定后，將手機(jī)靠近POS機(jī)，搭配Touch ID(指紋識別)通過身份驗(yàn)證就付款成功了，全程只需幾秒鐘。
根據(jù)官網(wǎng)信息，蘋果支付已與近20家銀行合作，除首批已開通服務(wù)的工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行(貸)、中國銀行、建設(shè)銀行、郵政儲蓄銀行(借)、中信銀行、民生銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、上海銀行之外，交通銀行、光大銀行、華夏銀行、平安銀行、北京銀行、寧波銀行和廣州銀行也將于近期開通上線。
按照蘋果官網(wǎng)的操作指示，只要將iPhone或Apple Watch靠近POS機(jī)，并將手指放在 Touch ID上，即可進(jìn)行支付。事實(shí)上，2015年12月18日，蘋果官方和中國銀聯(lián)就對外宣布合作，將在中國推出蘋果支付。而蘋果支付是蘋果在iPhone 6和iPhone6 Plus手機(jī)發(fā)布時，一起推出的移動支付形式。
通過蘋果支付，用戶可以將借記卡或信用卡綁定到支持該技術(shù)的蘋果設(shè)備上。利用NFC技術(shù)，支付時將蘋果設(shè)備靠近支持銀聯(lián)云閃付的POS終端機(jī)，屏幕就會自動點(diǎn)亮，隨后用Touch ID 指紋即可完成支付操作。另外，蘋果支付也支持少數(shù)平臺的應(yīng)用內(nèi)支付，目前中國官網(wǎng)顯示的合作商家只有當(dāng)當(dāng)、唯品會HD和大眾點(diǎn)評。此外，蘋果支付還可能支持在部分ATM機(jī)上取款。根據(jù)合作銀行之一建設(shè)銀行發(fā)布的使用指南H5，在有非接業(yè)務(wù)的建行ATM機(jī)上，用戶可使用iPhone直接取款。
事實(shí)上，對于NFC技術(shù)，銀聯(lián)在2012年就已經(jīng)推出NFC產(chǎn)品，但NFC支付對硬件設(shè)備要求嚴(yán)格，產(chǎn)業(yè)鏈很長，需要具有NFC功能的手機(jī)、POS機(jī)以及商戶，拓展成本很高，一直未普及開來。為此，其選擇與蘋果合作再推NFC技術(shù)。
面對蘋果支付帶來的NFC支付技術(shù)，蘇寧易付寶表示，將加強(qiáng)與NFC這些新技術(shù)廠商合作。目前，蘇寧易付寶已和三星的Samsung Pay進(jìn)行合作洽談，并簽訂了合作協(xié)議。“近場支付的支付場景主要在線下，蘇寧云店未來將為NFC支付手機(jī)提供豐富的支付場景。”蘇寧金服集團(tuán)市場相關(guān)人士透露。
移動支付格局生變
銀聯(lián)和蘋果聯(lián)手，在中國遇到的最大勁敵就是阿里的支付寶和騰訊的微信。
易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，移動支付市場上，支付寶以71.51%的市場占有率繼續(xù)占據(jù)移動支付市場首位;財(cái)付通位列第二，市場份額為15.99%;而銀聯(lián)商務(wù)的市場份額僅為0.49%。外界分析，初來乍到的蘋果支付想要從支付寶和微信支付那里“虎口奪食”，絕非一朝一夕之事，更何況，周圍還有易付寶、百度錢包以及同樣即將入華的Samsung Pay等虎視眈眈。
記者比較發(fā)現(xiàn)，支付寶和微信的掃碼支付無需更多的硬件支持，但要下載APP，通過掃碼、輸入密碼等步驟完成支付，前提是需要依托網(wǎng)絡(luò)。而蘋果支付使用的NFC方式只要求將手機(jī)靠近支付終端，甚至不需要網(wǎng)絡(luò)，脫機(jī)狀態(tài)下也可以支付成功。兩種支付方式各有優(yōu)劣。
易觀智庫分析師郝竹婧在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時透露，蘋果支付的進(jìn)入暫時不太可能攪動移動支付格局。此外，預(yù)計(jì)NFC支付一兩年內(nèi)還不會超過二維碼支付。
另外，中國跨境消費(fèi)趨勢很明顯，銀聯(lián)與運(yùn)營商都有國際化訴求，蘋果在歐美等海外主流市場還是有很大影響力。郝竹婧認(rèn)為，它會強(qiáng)化這一部分布局，以避開與本地雙雄的同質(zhì)化競爭。
蘋果支付進(jìn)軍中國市場，勢必面臨一些挑戰(zhàn)。
郝竹婧指出，首先，蘋果支付進(jìn)入中國市場將面臨設(shè)備升級的問題，蘋果支付是NFC的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機(jī)，這就需要推動銀聯(lián)對現(xiàn)有的POS機(jī)進(jìn)行改造，需要一定的時間。其次，目前支付寶和微信通過巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付可能還需要一段時間的用戶培養(yǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國1000多萬臺POS終端中，“閃付”終端僅有300萬臺。
此外，在設(shè)備條件上，蘋果支付顯然就有先天不足，由于需要Touch ID的配合，蘋果支付目前僅支持iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus 和 Apple Watch，在目前的手機(jī)市場上，蘋果的市場占有率僅為11%左右，擁有上述高端機(jī)型的用戶數(shù)量更加稀少。換句話說，與幾乎所有智能手機(jī)都能使用支付寶或微信所不同的是，蘋果支付滿打滿算能覆蓋到的線下市場，可能不到10%。
