18日，各界翹首以盼的Apple Pay正式登陸中國。首批宣布支持Apple Pay的銀行包括中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行以及招商銀行等12家發(fā)卡行。
在各家銀行大力的營銷推廣下，Apple Pay成為了絕對的輿論焦點，大量用戶瞬間涌入。僅僅臨近午間，招商銀行就宣布其持卡人綁定Apple Pay數(shù)量率先突破10萬，而之后隨著蘋果“灰度發(fā)布”的完成，成功綁卡人數(shù)迅速攀升。記者后續(xù)了解到，招商銀行當(dāng)天綁定Apple Pay的客戶數(shù)已突破50萬。
隨之而來的是關(guān)于Apple Pay“中國之路”的廣泛討論。
有業(yè)內(nèi)人士認為，銀聯(lián)攜手Apple Pay搶奪移動支付市場份額，移動支付領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)“三足鼎立”的局面。
同樣，也有評論認為Apple Pay“前景黯淡”，用戶覆蓋度以及商家配合度都是其“短板”。
上線第一天，下結(jié)論為時尚早，最終還是取決于用戶的選擇。昨日晚間，招商銀行信用卡發(fā)布了《Apple Pay用戶報告》，其對上線首日的招行信用卡Apple Pay用戶進行了初步畫像和分析，對Apple Pay未來市場前景的判斷具有一定參考價值。
根據(jù)《報告》數(shù)字，蘋果設(shè)備綁定Apple Pay占比呈現(xiàn)出一面倒的情況，iPhone占比94%，iPad占比0.3%，Apple Watch占比5.7%。
現(xiàn)階段，手機為移動支付最主要的終端，但值得注意是，以Apple Watch為代表的可穿戴式支付終端也開始得到越來越多用戶的嘗試和認可。
《報告》指出，在綁定數(shù)量前三名的招行信用卡中，“和卡”、“YOUNG卡”以及“Hello Kitty卡”位居前三。自蘋果高調(diào)宣布將憑借Apple Pay支付方式布局移動市場后，庫克就先后在其新浪官方微博發(fā)布視頻演示Apple Pay支付過程，其中就頻繁使用“和卡”進行展示，此張卡片不出意外成為用戶綁卡最大贏家。
而“YOUNG卡”及“Hello Kitty卡”的高綁定量從一定程度上反映出Apple Pay重點目標客群為年輕用戶，這也與移動支付的核心用戶屬性吻合。
另根據(jù)《報告》顯示，在Apple Pay申請者城市分布統(tǒng)計中，“北上廣深”毫無懸念地位列第一梯隊，成都、武漢、杭州、西安等城市也有廣泛的Apple Pay擁躉，這與蘋果產(chǎn)品在一線城市的普及率相關(guān)。未來，Apple Pay是否會像支付寶、微信一樣對二、三線城市進行布局和滲透，值得關(guān)注。
《報告》還透露，在招行信用卡Apple Pay綁卡用戶中男性占比77%，女性占比23%。這與男性用戶愛好科技及喜歡嘗試的個性有關(guān)，但這一比例與iPhone機主性別分布相比顯得過于失衡。對女性用戶的促動，可能會成為接下來Apple Pay推廣的難點之一。
此外，《報告》還對Apple Pay用戶的星座、年齡、全球地域分布做產(chǎn)出盤點，如：最多綁定Apple Pay的用戶星座是天秤座，最年長的申請者已有75歲高齡，最遙遠的申請者身在地球另一端的烏拉圭。
Apple Pay的橫空出世，向本已沸騰的移動支付市場“潑”了盆熱油，市場形勢更加復(fù)雜。但不論競爭如何激烈，其本質(zhì)上都是對于用戶的爭奪。Apple Pay的“中國之路”才剛剛開始，能否精準洞察中國用戶的特殊需求并及時滿足，或許才是制勝關(guān)鍵。
