Apple Pay想在中國市場獲勝?zèng)]那么容易

2月18日消息，路透社周四撰文指出，蘋果今日攜手中國銀聯(lián)及19家商業(yè)銀行，正式面向中國大陸市場推出了移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay。但是騰訊和阿里巴巴集團(tuán)的移動(dòng)支付服務(wù)已在中國市場獲得普及，Apple Pay想要取得成功絕非易事。

Apple Pay副總裁詹妮弗·貝利(Jennifer Bailey)在接受采訪時(shí)稱，“我們認(rèn)為，中國市場將成為Apple Pay的最大市場。”包括中國最大銀行中國工商銀行在內(nèi)的多家中國銀行已表示，用戶從周四開始將能夠使用Apple Pay服務(wù)進(jìn)行支付。

中國市場是Apple Pay進(jìn)入的第五個(gè)市場，但是想要在該市場一帆風(fēng)順的發(fā)展絕非易事。即便是在美國本土市場，蘋果在推廣Apple Pay，力圖讓該項(xiàng)服務(wù)成為公司新營收源的進(jìn)程中也必須面對(duì)著充滿質(zhì)疑的零售商。

咨詢公司Marbridge Consulting創(chuàng)始人馬克?納特金(Mark Natkin)表示，“用戶轉(zhuǎn)換應(yīng)用的目的是為了獲得更好的體驗(yàn)。Apple Pay想要獲得成功，蘋果就必須向用戶提供更高的安全性能，或者是更便捷的操作體驗(yàn)。”

按照營收計(jì)算，大中華區(qū)目前是蘋果第二大市場，也是全球最大的智能手機(jī)市場。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，已有3.58億中國網(wǎng)民使用手機(jī)購物，人數(shù)已超過美國人口的總和。

目前，絕大多數(shù)的中國網(wǎng)民均使用阿里巴巴集團(tuán)或騰訊的移動(dòng)支付服務(wù)。一位匿名的零售商表示，“因?yàn)楸镜刂Ц断到y(tǒng)已百分之一百的飽和，中國市場沒有人對(duì)Apple Pay的到來感到歡欣雀躍。如今，中國用戶手機(jī)中都有自己的本地支付選擇，Apple Pay能否取得成功仍存有疑問。”

銀行支持

深植于互聯(lián)網(wǎng)的中國移動(dòng)(微博)支付服務(wù)，覆蓋了打車、送餐、在線購物等諸多的服務(wù)。此外，用戶還能夠購買理財(cái)基金、支付水電費(fèi)賬單、向好友贈(zèng)送禮物以及為慈善事業(yè)捐款。

螞蟻金服發(fā)言人表示，支付寶目前已擁有超過4億活躍用戶，其中80%為移動(dòng)用戶。該發(fā)言人稱，“支付寶是一款面向Android和iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)的應(yīng)用，對(duì)手機(jī)的廠家和型號(hào)幾乎沒有什么要求。”

蘋果已結(jié)盟了中國19家最大的商業(yè)銀行作為合作伙伴。貝利表示，這也就意味著80%的中國信用卡和借記卡用戶，能夠在接受此類銀行卡的約三分之一的場所使用Apple Pay服務(wù)。她說，蘋果的做法并不會(huì)同銀行和中國銀聯(lián)展開競爭。

貝利表示，“基于中國銀聯(lián)目前在中國市場的觸及范圍，中國銀聯(lián)和我們的Apple Pay擁有巨大的優(yōu)勢。中國銀聯(lián)的商戶接受網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前任何一家移動(dòng)平臺(tái)的商戶網(wǎng)絡(luò)。”

業(yè)內(nèi)觀察人士表示，蘋果在中國市場采取結(jié)盟中國銀聯(lián)和商業(yè)銀行的做法，能夠讓該公司獲得最佳的前景。北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱表示，中國的銀行和中國銀聯(lián)一直在抱怨阿里巴巴集團(tuán)和騰訊移動(dòng)支付系統(tǒng)的流行。他說，“Apple Pay進(jìn)入中國市場，將有可能會(huì)更改戰(zhàn)略格局。中國銀聯(lián)當(dāng)前已有機(jī)會(huì)組建新聯(lián)盟，來防衛(wèi)被騰訊和阿里巴巴集團(tuán)蠶食的市場。不過Apple Pay得想出辦法，贏得中國消費(fèi)者的支持。”