北京時(shí)間2月18日消息，路透社今天撰文指出，蘋果移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay周四在中國正式上線，鑒于蘋果在華合作伙伴中國銀聯(lián)的影響力，Apple Pay將具有巨大的優(yōu)勢(shì)，而中國本土兩大移動(dòng)支付服務(wù)——支付寶和微信支付——也將因此面臨一個(gè)強(qiáng)大的競爭對(duì)手。不過，中國本土移動(dòng)支付的號(hào)召力在用戶心中早已根深蒂固，所以Apple Pay在華市場開拓將面臨重重困難。
以下為文章全文：
蘋果周四正式在中國上線了移動(dòng)支付系統(tǒng)，試圖說服數(shù)以億計(jì)使用本土移動(dòng)支付服務(wù)的用戶“改換門庭”。
蘋果Apple Pay副總裁詹妮弗·貝莉(Jennifer Bailey)在接受路透社采訪時(shí)表示，“我們認(rèn)為中國可能會(huì)成為Apple Pay的最大市場。”
本周早些時(shí)候，中國第一大商業(yè)銀行——中國工商銀行(ICBC)表示，從周四開始，其客戶將可以使用Apple Pay。除了工商銀行，還有多家中國銀行也加入到支持Apple Pay的行列中。
在華開拓難以一帆風(fēng)順
但到目前為止，Apple Pay在中國市場的開拓并不是順風(fēng)順?biāo)?。中國也是第五個(gè)支持Apple Pay的國家。即便是在美國本土市場，蘋果在創(chuàng)建新的營收來源時(shí)，也面臨著零售商的諸多質(zhì)疑。
因此，Apple Pay在中國市場的擴(kuò)張注定不會(huì)一帆風(fēng)順。咨詢公司Marbridge Consulting創(chuàng)始人馬克·納特金(Mark Natkin)說：“人們更換應(yīng)用是為了追求一種更好的體驗(yàn)，因此，蘋果的服務(wù)不僅要做到更安全，而且還要更易用。”
按營收計(jì)算，大中華區(qū)是蘋果的第二大市場，也是全球最大的智能手機(jī)市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2015年底，已有3.58億人通過手機(jī)購買商品和服務(wù)，也就是說，中國移動(dòng)支付服務(wù)的用戶量超過了美國人口總數(shù)。
其中，絕大部分人正在使用中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出多年的支付服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)與游戲公司騰訊旗下有微信支付，而電子商務(wù)公司阿里巴巴則通過旗下互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)螞蟻金服運(yùn)營有支付寶。
一位拒絕透露姓名的零售商稱：“本地支付系統(tǒng)的市場滲透率已經(jīng)達(dá)到100%，在中國，沒有人對(duì)Apple Pay有著迫切的需要。今天，所有人都在手機(jī)上安裝了本地支付應(yīng)用，所以Apple Pay在中國市場的開拓將面臨很大困難。”
中國本土互聯(lián)網(wǎng)支付服務(wù)的影響力早已根深蒂固，用戶通過這些服務(wù)不僅可以打車、訂餐和網(wǎng)上購物，而且還能投資財(cái)富管理基金，支付水電費(fèi)，向好友發(fā)送禮物，向慈善機(jī)構(gòu)捐款等。
螞蟻金服發(fā)言人表示，支付寶的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過4億人，其中80%的用戶集中在移動(dòng)端。該發(fā)言人說：“支付寶是一款同時(shí)支持安卓和iOS平臺(tái)的應(yīng)用，對(duì)手機(jī)的機(jī)型或品牌沒有什么要求。”
將打破固有的市場格局
到目前為止，Apple Pay已經(jīng)獲得了中國19家最大銀行的支持。貝莉指出，這意味著，中國80%的信用卡和借記卡都兼容Apple Pay，用戶可以在全國三分之一支持移動(dòng)支付的商家使用Apple Pay。
貝莉還表示，蘋果的策略并不是與銀行和中國銀聯(lián)進(jìn)行競爭。“考慮到中國銀聯(lián)的影響力，中國銀聯(lián)和我們的Apple Pay解決方案都具有巨大的優(yōu)勢(shì)。接受中國銀聯(lián)的商家網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了今天其他任何一家移動(dòng)支付平臺(tái)，”貝莉說。
業(yè)界觀察人士指出，盡管在其他地方，銀行仍然是Apple Pay的競爭對(duì)手，但這種策略仍可能會(huì)給蘋果帶來最好的市場前景。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系副教授趙龍凱指出，中國的銀行以及獲得國家層面支持的壟斷性支付網(wǎng)絡(luò)中國銀聯(lián)，已經(jīng)讓阿里巴巴及騰訊旗下相關(guān)移動(dòng)支付系統(tǒng)在擴(kuò)張過程中面臨諸多障礙。
趙龍凱說：“Apple Pay入華則有可能會(huì)改變這種市場戰(zhàn)略格局。中國銀聯(lián)現(xiàn)在終于有機(jī)會(huì)建立一個(gè)新的聯(lián)盟，捍衛(wèi)一個(gè)正在遭到騰訊和阿里巴巴蠶食的市場——Apple Pay一開始必須要找到一條能贏得中國用戶青睞的發(fā)展道路。”
