盡管兩家國(guó)內(nèi)銀行對(duì)Apple Pay在國(guó)內(nèi)上線時(shí)間的表述已經(jīng)“改口”，但蘋果官網(wǎng)仍提示“Apple Pay即將推出”，據(jù)此，近期Apple Pay在國(guó)內(nèi)上線應(yīng)無懸念。那么，Apple Pay的加入，將會(huì)給國(guó)內(nèi)的移動(dòng)支付領(lǐng)域帶來怎樣的影響?在BAT逐漸加大場(chǎng)景爭(zhēng)奪力度的背景下，移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⑷绾伟l(fā)展?對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)行了梳理和采訪。
傳聞已久的Apple Pay終于要正式登陸中國(guó)了。
昨日(2月16日)，對(duì)于Apple Pay 上線的具體時(shí)間，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，“反正快了，具體還以官方公布為準(zhǔn)。”與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前在蘋果官網(wǎng)上也提示，“Apple Pay即將推出”，但具體的上線時(shí)間并未透露。
而在前一天，已有銀行官方微信公眾號(hào)透露，“蘋果Apple Pay將于2月18日凌晨5：00正式上線。”不過，記者發(fā)現(xiàn)，目前上述公眾號(hào)已刪除Apple Pay上線時(shí)間的問答。
多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，Apple Pay聯(lián)手銀行可以改善NFC支付的弱勢(shì)局面。但Apple Pay進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必將面臨設(shè)備升級(jí)、用戶習(xí)慣等方面的挑戰(zhàn)。
易觀智庫(kù)分析師郝竹婧也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，Apple Pay的進(jìn)入暫時(shí)不太可能攪動(dòng)移動(dòng)支付格局。此外，預(yù)計(jì)NFC支付一兩年內(nèi)還不會(huì)超過二維碼支付。
可改善NFC支付弱勢(shì)局面
去年12月18日，Apple和中國(guó)銀聯(lián)正式對(duì)外宣布合作，將在中國(guó)推出Apple Pay，合作的中國(guó)銀行有15家;蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布微博透露，蘋果支付最快今年初可以登陸中國(guó)。
而就在春節(jié)假期結(jié)束的第二天，有銀行的官方微信公眾號(hào)就透露了“蘋果Apple Pay將于2月18日上線”的消息。其中，作為Apple Pay首發(fā)合作銀行之一的廣發(fā)銀行在其“廣發(fā)信用卡”的官方微信公眾號(hào)顯示，“經(jīng)蘋果公司、中國(guó)銀聯(lián)共同確認(rèn)，Apple Pay業(yè)務(wù)將于2月18日凌晨5：00正式上線……。”中國(guó)建設(shè)銀行的官方微信也透露，“2016年2月18日Apple Pay正式上線。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日注意到，上述兩銀行微信客服對(duì)于Apple Pay上線時(shí)間的表述已經(jīng)改口(廣發(fā)信用卡已刪除上線時(shí)間的問答，建行微信客服稱“沒有查詢到相關(guān)信息”)。同時(shí)，前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“(Apple Pay上線)反正快了”。
“蘋果在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)端用戶可觀，用戶屬性良好，消費(fèi)能力中上，而且此次選擇與其合作，沒有銀行的限制。出于這兩方面的考慮，商家也愿意與蘋果合作。此外，Apple Pay聯(lián)手銀行可以改善NFC支付的弱勢(shì)局面，對(duì)銀行和Apple Pay來說都是一個(gè)機(jī)會(huì)。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉分析指出。
實(shí)際上，作為蘋果的移動(dòng)支付服務(wù)，Apple Pay于2014年10月率先在美國(guó)上線，接著2015年7月登陸英國(guó)，并于11月在澳大利亞和加拿大推出。而中國(guó)可能會(huì)是繼美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞之后，成為全球第五、亞洲首個(gè)開通Apple Pay服務(wù)的國(guó)家。
不過，Apple Pay進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必面臨一些挑戰(zhàn)。郝竹婧指出，首先，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將面臨設(shè)備升級(jí)的問題，Apple Pay是NFC的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機(jī)，這就需要推動(dòng)銀聯(lián)對(duì)現(xiàn)有的POS進(jìn)行改造，需要一定的時(shí)間。其次，目前支付寶和微信通過巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付可能還需要一段時(shí)間的用戶培養(yǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國(guó)1000多萬臺(tái)POS終端中，“閃付”終端僅有300萬臺(tái)。
線下或成蘋果支付突破口
易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)43914億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為26.39%。其中，支付寶以71.51%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位;財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為15.99%。
那么，Apple Pay的進(jìn)入能否攪動(dòng)目前的移動(dòng)支付格局?
“暫時(shí)不太可能攪動(dòng)移動(dòng)支付格局。一方面，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)增長(zhǎng)特別快，目前排名第一的支付寶量非常大;另一方面，支持Apple Pay支付功能的手機(jī)型號(hào)有限。”郝竹婧表示。
陳莉也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析指出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，騰訊、支付寶都做的相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場(chǎng)主要以線上為主，線下就會(huì)成為Apple Pay的一個(gè)突破口。
在所有移動(dòng)支付場(chǎng)景中，二維碼和NFC支付無疑是兩大發(fā)展趨勢(shì)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，NFC支付在國(guó)內(nèi)已發(fā)展近十年，但由于受各種因素的制約，一直不溫不火。但我國(guó)也一直在推廣NFC技術(shù)。與此同時(shí)，支付寶與微信支付二者通過補(bǔ)貼的形式大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端，“掃碼支付”在一定程度上搶占了先機(jī)，但其安全問題也成為了繞不開的話題。
談及前述兩種支付方式的前景，郝竹婧則表示，NFC支付一兩年內(nèi)還不會(huì)超過二維碼支付，因其支付習(xí)慣已養(yǎng)成，這種方式較為便捷，且與場(chǎng)景的結(jié)合比較緊密;相比二維碼支付的優(yōu)點(diǎn)，NFC支付的距離非常短，需要直接刷機(jī)支付，而二維碼支付則需要點(diǎn)開App等操作。
