大年夜全家團聚守歲吃團圓飯，歷來都是中國人過年最重要的儀式。人們“歸心似箭”，卻也總會因為復(fù)雜的路況而遭遇囧境，不能準(zhǔn)時回家與家人團圓。近日，在芒果衛(wèi)視和各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出的一則百度地圖廣告片就抓住了大家春節(jié)回家難的痛點，并請來一位特殊的“齊天大圣”來幫助用戶“早知早到”，回家過年。
這則百度地圖的廣告片一開頭就直奔主題，畫面聚焦在一個大年夜渴望回家團聚卻不幸遭遇堵車的年輕人上，拎著大包小包給家人的禮物，匆匆忙忙趕到家卻還是錯過了與家人一起的年夜飯，家里的小朋友也吃完了最后一口餃子。
不過，隨后劇情發(fā)生反轉(zhuǎn)，齊天大圣驚喜現(xiàn)身，使出“法術(shù)”讓時光倒回。這一次，主人公提早趕到了家，在一片祥和熱鬧的氛圍中與家人共度新年。紅燈籠、中國結(jié)、團圓飯，有觀眾看完后表示，這才是開啟新年的正確模式嘛。
齊天大圣到底使出了什么“魔法”能夠讓主人公實現(xiàn)他的團圓夢呢?答案在廣告片結(jié)尾時揭曉——正是百度地圖的實時路況功能才“化腐朽為神奇”，讓主人公的回家之路變得順順利利。而片中飾演這位“特殊”大圣的正是京劇裘派大師裘盛戎嫡孫、跨界藝術(shù)家裘繼戎。
與其他廣告的猴元素相比，百度地圖廣告片中以京劇花臉扮相的齊天大圣，表現(xiàn)出濃濃的戲曲風(fēng)，為廣告增添了許多喜慶熱鬧的味道。而裘繼戎在短短十幾秒鐘內(nèi)將齊天大圣演繹得活靈活現(xiàn)，一板一眼都透露著深厚功力，模仿猴子面部表情的那一幀尤其令人稱道。一句“早知早到”也精準(zhǔn)概括出了百度地圖實時路況的功能屬性，讓人記憶深刻。
不難看出，在一句“早知早到”的廣告語背后，其實也傳遞出了一種從容不迫的生活狀態(tài)。而這個廣告則巧妙地將價值觀的宣揚和訴求與百度地圖實時路況的產(chǎn)品特性結(jié)合在了一起，其傳播載體也正是中國人心中富有英雄色彩、神通廣大的齊天大圣形象。
片中，裘繼戎將大圣的機靈、聰明、活潑的特征表現(xiàn)得淋漓盡致，其實也正是想把這種“不猴急”、從容淡定的價值觀，以一種更富有表現(xiàn)力、更突破刻板印象的形式，分享給新一代的受眾。
透過整個廣告片，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)科技潮流與傳統(tǒng)藝術(shù)所碰撞出來的美感和新意。不過在春節(jié)臨近的時候，更美的還是每個人都能平平安安準(zhǔn)時回家與家人團聚，共同開啟猴年的美好。
