大年夜全家團(tuán)聚守歲吃團(tuán)圓飯，歷來(lái)都是中國(guó)人過(guò)年最重要的儀式。人們“歸心似箭”，卻也總會(huì)因?yàn)閺?fù)雜的路況而遭遇囧境，不能準(zhǔn)時(shí)回家與家人團(tuán)圓。近日，在芒果衛(wèi)視和各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的一則百度地圖廣告片就抓住了大家春節(jié)回家難的痛點(diǎn)，并請(qǐng)來(lái)一位特殊的“齊天大圣”來(lái)幫助用戶(hù)“早知早到”，回家過(guò)年。
這則百度地圖的廣告片一開(kāi)頭就直奔主題，畫(huà)面聚焦在一個(gè)大年夜渴望回家團(tuán)聚卻不幸遭遇堵車(chē)的年輕人上，拎著大包小包給家人的禮物，匆匆忙忙趕到家卻還是錯(cuò)過(guò)了與家人一起的年夜飯，家里的小朋友也吃完了最后一口餃子。
不過(guò)，隨后劇情發(fā)生反轉(zhuǎn)，齊天大圣驚喜現(xiàn)身，使出“法術(shù)”讓時(shí)光倒回。這一次，主人公提早趕到了家，在一片祥和熱鬧的氛圍中與家人共度新年。紅燈籠、中國(guó)結(jié)、團(tuán)圓飯，有觀眾看完后表示，這才是開(kāi)啟新年的正確模式嘛。
齊天大圣到底使出了什么“魔法”能夠讓主人公實(shí)現(xiàn)他的團(tuán)圓夢(mèng)呢?答案在廣告片結(jié)尾時(shí)揭曉——正是百度地圖的實(shí)時(shí)路況功能才“化腐朽為神奇”，讓主人公的回家之路變得順順利利。而片中飾演這位“特殊”大圣的正是京劇裘派大師裘盛戎嫡孫、跨界藝術(shù)家裘繼戎。
與其他廣告的猴元素相比，百度地圖廣告片中以京劇花臉扮相的齊天大圣，表現(xiàn)出濃濃的戲曲風(fēng)，為廣告增添了許多喜慶熱鬧的味道。而裘繼戎在短短十幾秒鐘內(nèi)將齊天大圣演繹得活靈活現(xiàn)，一板一眼都透露著深厚功力，模仿猴子面部表情的那一幀尤其令人稱(chēng)道。一句“早知早到”也精準(zhǔn)概括出了百度地圖實(shí)時(shí)路況的功能屬性，讓人記憶深刻。
不難看出，在一句“早知早到”的廣告語(yǔ)背后，其實(shí)也傳遞出了一種從容不迫的生活狀態(tài)。而這個(gè)廣告則巧妙地將價(jià)值觀的宣揚(yáng)和訴求與百度地圖實(shí)時(shí)路況的產(chǎn)品特性結(jié)合在了一起，其傳播載體也正是中國(guó)人心中富有英雄色彩、神通廣大的齊天大圣形象。
片中，裘繼戎將大圣的機(jī)靈、聰明、活潑的特征表現(xiàn)得淋漓盡致，其實(shí)也正是想把這種“不猴急”、從容淡定的價(jià)值觀，以一種更富有表現(xiàn)力、更突破刻板印象的形式，分享給新一代的受眾。
透過(guò)整個(gè)廣告片，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)科技潮流與傳統(tǒng)藝術(shù)所碰撞出來(lái)的美感和新意。不過(guò)在春節(jié)臨近的時(shí)候，更美的還是每個(gè)人都能平平安安準(zhǔn)時(shí)回家與家人團(tuán)聚，共同開(kāi)啟猴年的美好。
