小年剛過(guò)，春節(jié)的離的就更近了。今年火熱的春節(jié)話題，除了春運(yùn)回家等傳統(tǒng)的問題外，還有互聯(lián)網(wǎng)公司的爭(zhēng)相在春節(jié)前后發(fā)放的紅包。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三巨頭，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，BAT已經(jīng)在各自優(yōu)勢(shì)上形成了各具特色的紅包玩法。去年的“春晚?yè)u紅包”還歷歷在目，今年三家也迫不及待的打響了猴年紅包的槍聲，喊的、拍的、咻的，各種新玩法層出不窮。下面就讓我們來(lái)看看BAT猴年紅包怎么發(fā)，發(fā)什么。
微信一半傳承一半創(chuàng)新“紅包照片”夠大膽
作為微信支付賴以成名的項(xiàng)目，發(fā)紅包一直是微信的強(qiáng)項(xiàng)，今年的微信更是在朋友圈進(jìn)行了大膽的嘗試。1月26日下午5點(diǎn)，微信上線了春節(jié)趣味功能“紅包照片”，打開熟悉的朋友圈時(shí)用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)右上角的拍照功能變成了任性的土豪金，點(diǎn)擊進(jìn)去菜單欄多了“紅包照片”的功能。在新功能中，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，只有向好友發(fā)出一個(gè)現(xiàn)金隨機(jī)的紅包后，才能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊，“霧霾”照片瞬間刷爆了朋友圈。注重社交的騰訊這次創(chuàng)造的紅包照片實(shí)際上也拉動(dòng)的是熟人圈的“紅包”，人脈好的人自然會(huì)有更多的人發(fā)紅包看照片。
(“紅包照片”刷屏朋友圈)
除了新穎的“紅包照片”，微信紅包的成名作“搖一搖”紅包也在26日的8點(diǎn)和9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線，只要打開微信搖一搖功能便直接進(jìn)入界面，僅8點(diǎn)鐘就有34,000,000個(gè)發(fā)到了用戶手中。
(微信“搖一搖”紅包)
據(jù)悉，此次僅僅是微信為春節(jié)活動(dòng)的預(yù)熱，春節(jié)期間兩個(gè)活動(dòng)才將正式啟動(dòng)，并將除夕前后10天朋友圈的廣告收入都會(huì)轉(zhuǎn)換成免費(fèi)紅包功回饋給用戶，具體金額尚不得知，但一定也是筆巨資。
微信今年主打的兩個(gè)活動(dòng)一個(gè)傳承，一個(gè)創(chuàng)新。“搖一搖”作為去年最為成功的紅包互動(dòng)模式，用戶只需要搖動(dòng)手機(jī)的一個(gè)動(dòng)作便可以和全國(guó)網(wǎng)民一起搶奪紅包，極具參與感。而擔(dān)負(fù)了微信紅包創(chuàng)意內(nèi)容的“紅包照片”雖然在趣味性上引起了朋友圈一輪又一輪的刷屏，與發(fā)狀態(tài)無(wú)異的交互方式也讓用戶的學(xué)習(xí)成本降到了0，但最后的結(jié)果還是創(chuàng)新有余成熟不夠，許多不良內(nèi)容和錢一結(jié)合觸到了法律邊緣，微信也急忙下線了功能，相信在春節(jié)前后會(huì)有更為完善的發(fā)布機(jī)制上線，拋去春節(jié)的特殊時(shí)期，“紅包照片”可謂是在閱后即焚玩法的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，引領(lǐng)一波自媒體人發(fā)家致富的新高潮。
總的來(lái)看微信紅包今年的趣味足夠，成熟不足，力度尚未可知?？偡?分，給個(gè)4分，剩下的那1分且看春節(jié)時(shí)的救贖。
百度錢包拍紅包、喊紅包 價(jià)值60億福袋見足誠(chéng)意
作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的移動(dòng)支付產(chǎn)品，百度錢包今年在發(fā)紅包的創(chuàng)意上可謂下足了功夫。從1月29日至2月22日期間，用戶可以通過(guò)兩種方式獲得百度錢包的“福袋”。
第一種可以通過(guò)喊“過(guò)年好”得福袋，用戶只需要打開手機(jī)百度，在首頁(yè)輕輕按住屏幕下方的小話筒，當(dāng)界面出現(xiàn)“請(qǐng)長(zhǎng)按說(shuō)話”的界面時(shí)，語(yǔ)音喊出“過(guò)年好”口令便可跳轉(zhuǎn)到開福袋頁(yè)面，隨機(jī)連接三個(gè)福袋，就可以領(lǐng)取福袋了。
(語(yǔ)音輸入過(guò)年好界面)
第二種可以通拍“福”字送福袋，用戶只需要打開手機(jī)百度APP的圖片搜索界面，拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，它即可自動(dòng)識(shí)別文字并跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)福袋頁(yè)面?？梢钥吹?，除了識(shí)別福字外，手機(jī)百度還送上了“福亮前程”的吉祥話，點(diǎn)擊右下角的領(lǐng)取福袋按鈕，也可以領(lǐng)到福袋。
(拍“福”領(lǐng)福袋頁(yè)面)
過(guò)年喊“過(guò)年好”以及貼“福”字都是中國(guó)自古的傳統(tǒng)習(xí)俗，百度錢包此次將發(fā)紅包活動(dòng)與這兩大習(xí)俗結(jié)合，趣味性十足的同時(shí)還有濃濃的科技感和年味感。交互上憑借百度領(lǐng)先的語(yǔ)音、圖像識(shí)別技術(shù)，喊紅包和拍“福”字的準(zhǔn)確率特別的高，連接三個(gè)福袋和平時(shí)熟悉的鎖屏解鎖無(wú)異，用戶能夠十分容易的完成。值得一提的，百度錢包這次提供的福袋包含了豐厚現(xiàn)金和多款優(yōu)惠券，總價(jià)值超過(guò)了60億，土豪也已經(jīng)不能形容百度錢包這次的舉措了。
總體感覺，百度錢包在今年的紅包環(huán)節(jié)創(chuàng)新性、趣味性確實(shí)領(lǐng)先其他兩家不少，60億的獎(jiǎng)勵(lì)也是最多的，總體評(píng)分打5分。
支付寶押寶春晚 高潮不斷土豪氣十足
作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的扛把子，支付寶這幾年的紅包活動(dòng)氣勢(shì)從來(lái)不弱，今年更是拿下了猴年春晚的獨(dú)家合作。2016年1月23日，支付寶開始了19天的紅包發(fā)放，今年支付寶的互動(dòng)方式和去年差別不大，名為“咻紅包”。用戶只要打開支付寶的主界面中的“咻一咻”便可進(jìn)入互動(dòng)界面，按動(dòng)紅色按鈕便有機(jī)會(huì)搶到支付寶及贊助商提供的各類紅包和?？ā?/p>
(支付寶“咻一咻”紅包界面)
據(jù)悉，2016支付寶春節(jié)紅包將有好幾輪的億元現(xiàn)金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包，獲得隨機(jī)金額的現(xiàn)金紅包。而且用戶只要集齊5張?？?，就一定可以分享一個(gè)史上最大金額的超級(jí)紅包，總金額超過(guò)2億元。但從支付寶今年的紅包活動(dòng)來(lái)看，除了春晚合作的造勢(shì)，活動(dòng)本身仍然延續(xù)了去年的交互方式，用戶更多的是被活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)吸引，而沒有太多有趣的互動(dòng)，也許這就是支付寶的策略吧，簡(jiǎn)單粗暴，不過(guò)這樣簡(jiǎn)潔的交互確實(shí)保證了更大范圍用戶可以參與其中。
縱觀支付寶今年的紅包活動(dòng)，氣勢(shì)和獎(jiǎng)勵(lì)確實(shí)做的很足，但在趣味性和交互性上仍然欠缺，給個(gè)3分，如果春晚能搶到大包就可以升到5分。
總的來(lái)看，BAT三家在今年的紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)中都各展所長(zhǎng)，玩法雖不同，但這種壕氣還是讓網(wǎng)友們大呼好評(píng)!
