近日，騰訊宣布正式推出QQ群“付費入群”功能，符合條件的QQ群主可以選擇“付費入群”的加群驗證方式，并設(shè)定成員進群需支付的費用，群成員需支付費用后方可入群，不需群主或管理員再做審核，群成員支付的入群費用將直接轉(zhuǎn)賬到群主的QQ錢包賬戶中，騰訊不參與分成。QQ群作為社群最早、最基礎(chǔ)的形態(tài)，擁有很大的商業(yè)價值潛力，此次“付費入群”功能的推出，為社群運營者提供更好的變現(xiàn)平臺。
付費入群，QQ群再添新玩法
目前這一功能在PC端QQ和手機QQ上均可開啟，但只有群主可開通此功能。付費入群的金額在1-20元范圍內(nèi)。為保證QQ群活躍度以及其健康合規(guī)，防止惡意用戶違規(guī)牟利，要開通“付費入群”功能，QQ群必須同時滿足群等級大于等于LV2、信用星級5星、群主QQ等級大于等于LV12三個條件。
普通用戶可通過手機QQ6.0及以上版本，或在PC端 QQ通過支付入群費用即可無需審核進行加群。被邀請加入此類QQ群的成員，若退群后再次加群，則仍需支付入群費用。而當群主將QQ群設(shè)定為“付費入群”驗證方式后，群主無法恢復(fù)已刪除的成員。目前由于版本兼容原因，使用手機QQ6.0以下版本、QQ Mac版、QQ國際版的成員暫無法加入付費群。
此外，QQ群“付費入群”并非惟一加群手段，QQ群仍舊可以設(shè)置允許任何人加入、需要身份驗證、不允許任何人加入的加群驗證方式。這意味，“付費入群”為QQ群主提供了個性化的加群驗證選項，為有需要的群主篩選高價值的成員，而群主也可以根據(jù)自己的運營需求選擇其他驗證方式。
強化群主運營，完善社群商業(yè)生態(tài)
隨著移動社群時代的到來，社群經(jīng)濟、社群商業(yè)化等問題被廣泛關(guān)注，大部分社群網(wǎng)站以及移動應(yīng)用都通過廣告的方式變現(xiàn)，而這種方式對用戶體驗傷害極大，且很難展開其他商業(yè)模式的嘗試，因而必然難以持久。
QQ群作為社群最早、最基礎(chǔ)的形態(tài)，擁有很大的商業(yè)價值潛力。經(jīng)過多年的發(fā)展，沉淀了許多有價值的QQ群，群主在運營群的過程中，做出了很大的付出。此次“付費入群”功能的推出，無疑為以信息交流、資源共享等為目的的QQ群實現(xiàn)了商業(yè)生態(tài)的進一步完善，以產(chǎn)品創(chuàng)意為社群運營者提供更好的變現(xiàn)途徑。
QQ群推出“付費入群”功能，一方面讓群主在QQ群平臺中獲得更多高價值的成員，讓群內(nèi)生態(tài)更加健康;另一方面也將持續(xù)激勵群主更好地運營、經(jīng)營群，創(chuàng)造更多、更具價值的內(nèi)容。該功能通過為群主提供新工具，強化群主運營，并配合群開放輔助群主，真正做到“賦能”于群主，同時也激勵群主通過運營好內(nèi)容，反哺群平臺的方式，共同探索可持續(xù)發(fā)展的社群生態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士表示：“社群運營的春天來了!”
