1月26日，繼楊顏微博爆料了Flyme紅包助手功能的截圖后，F(xiàn)lyme官方微博終于正式發(fā)布了搭載紅包助手功能的「新春特別版」固件適配機型。
外攘友商必先內(nèi)安魅友
截圖中可以看到，2月1日發(fā)布的這版固件將適配從MX4到魅藍(lán)metal幾乎魅族全部主力機型。其中最讓魅族長舒一口氣的當(dāng)屬魅藍(lán)note2和魅藍(lán)2兩款。為什么說是長舒一口氣呢?進(jìn)入Flyme的官方微博評論區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，幾乎一半的評論都在催更這兩款機型的Flyme 5體驗版固件。
這種狂轟濫炸式的催更已經(jīng)持續(xù)了近一個月，而且覆蓋極廣。雖然Flyme官方在2015年10月公布的適配時間是春節(jié)后，但是看來魅友已經(jīng)不想再等。在巨大的壓力下，F(xiàn)lyme出人意料地提前祭出了「紅包助手+Flyme 5體驗版」的大禮包組合，這個組合不但滿足了魅藍(lán)用戶對于Flyme 5的渴望，加碼贈送的新春紅包助手還可以成為魅友們嘲諷友商的又一資本，收獲驚喜的魅藍(lán)用戶應(yīng)該會在接下來的幾天內(nèi)怒刷一波好評。
通過計劃提前來俘獲人心的小手段在Flyme 5的適配中已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了，其提升焦點口碑和固件升級率的作用明顯，類似的操作手法也許還會出現(xiàn)。
利用時間窗口狠打閃擊戰(zhàn)
另一方面，這次的發(fā)布計劃在時間點的選擇上也很考究。2月1日是春節(jié)前的最后一周，紅包話題在前期發(fā)酵下已經(jīng)逐漸被炒熱，這本是羊年最后一波營銷機會。而影響力較大的手機品牌中，蘋果、三星、華為等大廠商卻集體沉默，小米也把全部精力都放在了2016年才姍姍來遲的新機上，早已丟失了商業(yè)先機。利用這樣的時間窗口機遇，魅族率先給出了完善的功能模型和適配節(jié)奏，打臉小米、華為。
同時，相比于市場上第三方軟件或山寨系統(tǒng)給出的解決方案，F(xiàn)lyme的方案更讓人放心和開心——功能設(shè)置上符合微信的規(guī)則，保證用戶的賬號不會因為「自動搶紅包」等違規(guī)操作而被系統(tǒng)封禁;步驟設(shè)置上保留了用戶拆禮物的快感，不讓用戶因為該功能的加入而失去搶紅包的樂趣。
在傳播的打法上，魅族也充滿了巧思。從楊顏爆料到功能確定發(fā)布只經(jīng)歷了短短的一周，緊湊的動作讓Flyme紅包助手功能在用戶中快速形成了認(rèn)知優(yōu)勢，在本就短暫的年前時間段拉扯出了寶貴的傳播空間,接下來幾天配合固件正式發(fā)布，放出一系列測試數(shù)據(jù)和對比評測來鞏固優(yōu)勢，這樣的組合拳攻擊極難招架，且看其他廠家會如何回應(yīng)。
在元旦完成裁員5%的動作后，魅族的行動更加輕便和迅速。戰(zhàn)略部署層面，這次紅包事件已經(jīng)打了小米們一個措手不及，接下來就要看用戶是否買賬。
一石二鳥過猴年
2月1日發(fā)布的「新春特別版」固件必將是Flyme在羊年末尾的一場漂亮仗。內(nèi)部提前適配Flyme 5扭轉(zhuǎn)用戶的聲音，外部用紅包助手搶占春節(jié)熱點，內(nèi)外結(jié)合，在新年前制造一波聲量高潮，再佐以真金白銀砸出來的15秒特約廣告，完美收官。
黃章、楊顏、李楠們今年應(yīng)該可以輕松地看場春晚。
