自從微信朋友圈出現(xiàn)以后，唱衰微博的聲音就不絕于耳。然而，自2012年微信發(fā)布朋友圈功能以來，四年過去了，微博不僅沒有被取代，反而越發(fā)成為品牌營銷、粉絲經(jīng)營的主戰(zhàn)場。開放的資訊平臺(tái)、豐富的營銷產(chǎn)品體系、強(qiáng)傳播弱關(guān)系的屬性都是微博不可取代的原因。
熱點(diǎn)強(qiáng)傳播用戶弱關(guān)系
都是社交平臺(tái)，但微博和微信的差別其實(shí)很大。
首先從使用場景上說，微博像廣場，微信是客廳。微博強(qiáng)調(diào)的是公開，微信強(qiáng)調(diào)的是私密。表達(dá)個(gè)人心情肯定在朋友圈，發(fā)布公共議論經(jīng)常選擇微博。
其次從傳播模式上看，微博是漣漪式傳播，微信是直線式傳播。從MAU(月活躍人數(shù))來看，微信為 6.5億而微博僅為2.2億，看似覆蓋人群微博不敵微信。實(shí)際上，微博更加開放，對(duì)粉絲影響更大，更精準(zhǔn)，而微信相對(duì)封閉，除了騰訊自營的朋友圈信息流廣告外，其余廣告很難達(dá)到微博的到達(dá)率和傳播范圍。就傳播方式來說，微博是漣漪式的傳播，一傳十，十傳百，效率更高，更加強(qiáng)勢;微信更多是直線式傳播，用戶喜歡某個(gè)內(nèi)容推薦給朋友，只有通過他認(rèn)證的朋友才可以看到，這種傳播更柔和，更具有親和力，但相對(duì)窄眾。
(微博與微信的傳播價(jià)值博弈)
微博的特性是熱點(diǎn)強(qiáng)傳播，用戶弱關(guān)系。 時(shí)至今日，微博依然是頭條事件第一聚集高地，無出其右。以#黃曉明baby1008大婚#為例，24小時(shí)內(nèi)曝光量達(dá)59.2億，每分鐘互動(dòng)次數(shù)達(dá)到5,546次。
開放的資訊平臺(tái)
與微信基于熟人關(guān)系不同，微博是基于興趣和開放關(guān)系的社交平臺(tái)，具有社交+資訊的雙重屬性。
微博強(qiáng)調(diào)單向關(guān)注、開放關(guān)系。用戶可以關(guān)注任何他們想關(guān)注的人，即使對(duì)方并不知道他的存在，這就自發(fā)在平臺(tái)內(nèi)形成了意見領(lǐng)袖和粉絲經(jīng)濟(jì)，也就形成了微博的媒體屬性和營銷價(jià)值，同時(shí)也為粉絲營銷打下基礎(chǔ)。
微博將無數(shù)個(gè)個(gè)體連接起來，他們中間也相互關(guān)注和被關(guān)注，從而構(gòu)建起一個(gè)龐大的分布式網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢就是傳播高效，且具備強(qiáng)烈的原生內(nèi)容傾向。由此，微博也成為很多新聞事件的最初消息源和熱門討論地。在世界杯期間，微博上的世界杯話題互動(dòng) 19.6 億條，總閱讀量超過297.5 億，堪稱驚人。
可見，微博是一個(gè)聚集興趣用戶的平臺(tái)，這一點(diǎn)有點(diǎn)像豆瓣，但比豆瓣更加開放。通過明星、新聞事件和熱門話題，用戶都可以很容易找到一群與自己志趣相投的朋友。由于起步較早，微博的用戶分布更加均衡，向三四線城市下沉的也更深。
豐富的營銷體系
微信的創(chuàng)始人張小龍一直希望保持微信在社交功能上的純潔性，從而自斷手臂，砍掉了很多營銷功能。而微博似乎天生為傳播而生，在內(nèi)容與廣告的博弈中，用戶和平臺(tái)都逐漸找到了平衡點(diǎn)。微博提供豐富的營銷工具和全面的營銷體系，同時(shí)引導(dǎo)品牌創(chuàng)新玩法，將營銷變得更具娛樂性和趣味性，從而實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、平臺(tái)的多贏局面。
由于具有媒體屬性，微博具有很強(qiáng)的造星能力，這一點(diǎn)對(duì)于品牌也是一樣。洋碼頭掃貨神器就憑借微博的Bigday產(chǎn)品體系，在微博一夜成名。微博的Bigday產(chǎn)品體系包括開機(jī)報(bào)頭、下拉刷新背景圖、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁Banner、搜索落地頁和熱門話題等，無縫覆蓋用戶瀏覽微博全路徑，助力品牌無死角觸達(dá)粉絲。
此外，品牌還可以借勢明星充分調(diào)動(dòng)粉絲熱情，實(shí)現(xiàn)漣漪式傳播，收獲用戶的同時(shí)更贏得聲量。以憑借粉絲營銷成名的小米為例，微博助力其迅速突破產(chǎn)品生命周期瓶頸，跨越品牌營銷的鴻溝，構(gòu)建社交帝國。
(產(chǎn)品生命周期：跨越品牌營銷的鴻溝)
隨著電商市場進(jìn)入紅海博弈，流量思維已經(jīng)過時(shí)，社會(huì)化電商趨勢日益明顯。社會(huì)化電商第一位就是粉絲。這就要求電商品效合一，不僅關(guān)注ROI效果提升，而且看重社交媒體上客戶口碑、平臺(tái)形象等。今年雙十一，天貓選擇微博作為第二戰(zhàn)場，正是這一趨勢的最好體現(xiàn)。
(移動(dòng)的微博:24小時(shí)手機(jī)刷微博的場景)
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是趨勢而是主流，微博是真正的移動(dòng)端殺手級(jí)應(yīng)用，擁有最廣泛的用戶基礎(chǔ)，覆蓋用戶從起床到上班、回家、睡前的全時(shí)段，活躍用戶高于主流新聞APP 。微博影響并改變著我們的生活!
