經(jīng)過這一兩年的市場普及和教育，“搶發(fā)紅包”成了親朋好友之間時下最流行的社交方式之一。尤其是春節(jié)前后，“紅包大戰(zhàn)”成了比春晚還要喜聞樂見的另類 “節(jié)目”。于是我們看到各互聯(lián)網(wǎng)廠商在絞盡腦汁地翻新?lián)尠l(fā)紅包的花樣，今年更勝去年，刷一刷、口令紅包等一眾玩法幾近“霸群”。近日，QQ紅包公布將派超過2億現(xiàn)金紅包的消息，緊接著，又祭出“QQ個性紅包”這一“殺傷性武器”，另辟蹊徑殺進了紅包大戰(zhàn)的亂局中。此玩法不同于“手勢”紅包的品類，在紅包的視覺表現(xiàn)和人格附加上做起了文章，紅包活生生的有了姓氏，頗具創(chuàng)新。有網(wǎng)友趣評道：紅包大戰(zhàn)的半路上殺出來一個姓馬的“咬金”。有“姓氏”，能“咬金”，貼切得很。
(QQ紅包個性版之姓氏紅包)
據(jù)了解，QQ紅包個性版，一共包括四種玩法。“姓氏紅包”可以在紅包信封頁上自定義自己的姓氏，“填字紅包”可以DIY任意趣味單字在紅包上。另外非常應(yīng)景的“賀歲紅包”在臨近春節(jié)時十分受歡迎，而帶有各種搞怪顏文字表情的“搞怪紅包”則更受年輕人的青睞。
(從左到右依次為填字紅包、賀歲紅包、搞怪紅包)
QQ紅包團隊相關(guān)負責(zé)人介紹道，“互聯(lián)網(wǎng)紅包本質(zhì)上是一種社交需求。QQ沉淀了親戚朋友、同學(xué)同事等多維社交關(guān)系，而春節(jié)正是紅包發(fā)放的高峰期，同時也是家族情感氛圍最為濃烈的時期。為了迎合用戶這方面的情感需求，QQ紅包個性版主推‘姓氏紅包’玩法，希望通過這樣的形式，可以在家族團聚時以‘家族紅包’為紐帶更好地連接家人情感。另一方面，也可以在同學(xué)聚會場合，霸氣亮出紅包發(fā)放者的大名，更具身份感。”
有調(diào)查顯示，紅包的樂趣更多在于“搶”的過程，而不在于金額大小。QQ紅包團隊負責(zé)人表示，“我們希望通過個性版的‘過程娛樂’理念讓更多的網(wǎng)民更加享受紅包的過程。讓我們始料未及的一點是，QQ紅包個性版讓很多平時不情愿發(fā)紅包的人，也開始享受發(fā)紅包的過程了。”
從騰訊官方收到的用戶反饋來看，網(wǎng)友對自定義“填字”組合玩法的熱情非常高。據(jù)官方稱自定義單字的字庫中有7000多個常用漢字，這對于喜歡“玩壞”的網(wǎng)友來說是個極佳的“場所”。有網(wǎng)友就表示QQ紅包個性版的正確打開方式是“組合式紅包”，將紅包連起來發(fā)可以起到意想不到的combo效果。
(填字紅包的combo效果)
騰訊2015年度Q3財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶6.39億， 其中，18-29歲的年輕用戶已經(jīng)超過5億，90后乃至95后的年輕人越來越活躍，已經(jīng)成長為QQ新一代的核心用戶。按照過去兩年春節(jié)搶紅包的用戶群體來分析，90后是主力軍，這一用戶群體喜歡個性化和身份感，同時他們的“創(chuàng)造力”又最強。QQ紅包個性版迎合需求，正向倡導(dǎo)，有望成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的一匹“黑馬”。
