經(jīng)過(guò)這一兩年的市場(chǎng)普及和教育，“搶發(fā)紅包”成了親朋好友之間時(shí)下最流行的社交方式之一。尤其是春節(jié)前后，“紅包大戰(zhàn)”成了比春晚還要喜聞樂(lè)見(jiàn)的另類 “節(jié)目”。于是我們看到各互聯(lián)網(wǎng)廠商在絞盡腦汁地翻新?lián)尠l(fā)紅包的花樣，今年更勝去年，刷一刷、口令紅包等一眾玩法幾近“霸群”。近日，QQ紅包公布將派超過(guò)2億現(xiàn)金紅包的消息，緊接著，又祭出“QQ個(gè)性紅包”這一“殺傷性武器”，另辟蹊徑殺進(jìn)了紅包大戰(zhàn)的亂局中。此玩法不同于“手勢(shì)”紅包的品類，在紅包的視覺(jué)表現(xiàn)和人格附加上做起了文章，紅包活生生的有了姓氏，頗具創(chuàng)新。有網(wǎng)友趣評(píng)道：紅包大戰(zhàn)的半路上殺出來(lái)一個(gè)姓馬的“咬金”。有“姓氏”，能“咬金”，貼切得很。
(QQ紅包個(gè)性版之姓氏紅包)
據(jù)了解，QQ紅包個(gè)性版，一共包括四種玩法。“姓氏紅包”可以在紅包信封頁(yè)上自定義自己的姓氏，“填字紅包”可以DIY任意趣味單字在紅包上。另外非常應(yīng)景的“賀歲紅包”在臨近春節(jié)時(shí)十分受歡迎，而帶有各種搞怪顏文字表情的“搞怪紅包”則更受年輕人的青睞。
(從左到右依次為填字紅包、賀歲紅包、搞怪紅包)
QQ紅包團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，“互聯(lián)網(wǎng)紅包本質(zhì)上是一種社交需求。QQ沉淀了親戚朋友、同學(xué)同事等多維社交關(guān)系，而春節(jié)正是紅包發(fā)放的高峰期，同時(shí)也是家族情感氛圍最為濃烈的時(shí)期。為了迎合用戶這方面的情感需求，QQ紅包個(gè)性版主推‘姓氏紅包’玩法，希望通過(guò)這樣的形式，可以在家族團(tuán)聚時(shí)以‘家族紅包’為紐帶更好地連接家人情感。另一方面，也可以在同學(xué)聚會(huì)場(chǎng)合，霸氣亮出紅包發(fā)放者的大名，更具身份感。”
有調(diào)查顯示，紅包的樂(lè)趣更多在于“搶”的過(guò)程，而不在于金額大小。QQ紅包團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過(guò)個(gè)性版的‘過(guò)程娛樂(lè)’理念讓更多的網(wǎng)民更加享受紅包的過(guò)程。讓我們始料未及的一點(diǎn)是，QQ紅包個(gè)性版讓很多平時(shí)不情愿發(fā)紅包的人，也開(kāi)始享受發(fā)紅包的過(guò)程了。”
從騰訊官方收到的用戶反饋來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)自定義“填字”組合玩法的熱情非常高。據(jù)官方稱自定義單字的字庫(kù)中有7000多個(gè)常用漢字，這對(duì)于喜歡“玩壞”的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)是個(gè)極佳的“場(chǎng)所”。有網(wǎng)友就表示QQ紅包個(gè)性版的正確打開(kāi)方式是“組合式紅包”，將紅包連起來(lái)發(fā)可以起到意想不到的combo效果。
(填字紅包的combo效果)
騰訊2015年度Q3財(cái)報(bào)顯示，QQ智能終端月活躍賬戶6.39億， 其中，18-29歲的年輕用戶已經(jīng)超過(guò)5億，90后乃至95后的年輕人越來(lái)越活躍，已經(jīng)成長(zhǎng)為QQ新一代的核心用戶。按照過(guò)去兩年春節(jié)搶紅包的用戶群體來(lái)分析，90后是主力軍，這一用戶群體喜歡個(gè)性化和身份感，同時(shí)他們的“創(chuàng)造力”又最強(qiáng)。QQ紅包個(gè)性版迎合需求，正向倡導(dǎo)，有望成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的一匹“黑馬”。
