已經(jīng)有了全球影響力的馬云，和奧巴馬白宮見個(gè)面，和卡梅倫合影擺個(gè)剪刀手，在阿里總部會(huì)見個(gè)王子元首總統(tǒng)總理，都是so easy ，但是你知道嗎，馬云干爹2015年還去了兩次延安。
為什么專門從西安轉(zhuǎn)機(jī)，酷暑和寒冬里兩次專門下延安?
第一次8月的延安之行，馬云和其他高管有了年貨節(jié)的靈感，4個(gè)月后馬云重回延安，宣布阿里巴巴首屆年貨節(jié)啟動(dòng)，“雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的。”
年貨節(jié)背后，是馬云和阿里對(duì)三農(nóng)問題的密切關(guān)注。年貨節(jié)的目的，從社會(huì)價(jià)值維度來說，是為了盤活鄉(xiāng)村生活，繁榮鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。而從商業(yè)維度考量，則是阿里通過挖潛農(nóng)村市場(chǎng)再造新阿里。
三農(nóng)情懷
為什么要為農(nóng)村和農(nóng)民打造年貨節(jié)?
馬云說：“這些年，大家都富裕了，但過年的氣氛卻不如以前，大家問年貨去哪了?沒有真正的年貨，就沒有過年的味道。廣告說’今年過節(jié)不收禮’，我們從2015年就應(yīng)該講’今年過節(jié)要收禮，收禮只收農(nóng)家禮’。中國是一個(gè)禮儀之邦，禮輕情義重，過年送年貨還是應(yīng)該的。”
小鎮(zhèn)出身的我，對(duì)這點(diǎn)感受頗深。最近十年，是gdp飛速發(fā)展的十年，也是鄉(xiāng)村生活日漸凋敝的十年。
作為城市化的一部分，從南到北到的打工潮，使得大量的青壯年離開鄉(xiāng)村奔赴城市，鄉(xiāng)村里只剩下留守兒童和年邁老人，逐漸空心化的農(nóng)村，缺少生機(jī)，暮意沉沉。即便在春節(jié)，很多打工的游子因?yàn)榛疖嚻辈缓觅I、機(jī)票太貴等原因，依然選擇不回家過年。還有很多年輕人在城市成家后，不再每年回家過年，有些農(nóng)村老人跟子女甚至很多年都沒有在一起過年了。
馬云和阿里對(duì)三農(nóng)的 密切關(guān)注，不僅僅停留在經(jīng)濟(jì)獲利的層面。1月17日晚，首屆馬云鄉(xiāng)村教師獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在海南三亞舉行，馬云希望借此引起全社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村教師的關(guān)注，對(duì)4000萬農(nóng)村兒童教育問題的關(guān)注。參加了鄉(xiāng)村教師節(jié)的阿里音樂董事長(zhǎng)高曉松，也承諾以后每年下鄉(xiāng)教音樂。
對(duì)于三農(nóng)問題和農(nóng)村扶貧，馬云的結(jié)論是“公益的心態(tài)，商業(yè)的手段。”而年貨節(jié)就是商業(yè)的手段之一，“洋貨下鄉(xiāng)，土貨進(jìn)城”。
如果說雙十一是消費(fèi)的狂歡，而年貨節(jié)還不僅僅是消費(fèi)，還是對(duì)鄉(xiāng)村文化的繼承和傳承，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的盤活和刺激。
伴隨年貨節(jié)，阿里推出了很多公益性的線下活動(dòng)，比如包火車送打工的游子返鄉(xiāng)，近2000張火車票免費(fèi)提供給在外打工者，未來在農(nóng)村淘寶所有的村點(diǎn)都可以提前給在外打工的子女買火車票、汽車票。
在農(nóng)村淘寶覆蓋的12000個(gè)村莊里的47290名孤兒，節(jié)前將收到新年愛心禮物。年貨節(jié)期間，此次眾籌已經(jīng)超額完成，每名孤兒能拿到兩份新年禮包。
置辦年夜飯，村淘為全國一萬多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)村淘寶合伙人申請(qǐng)了一筆年夜飯費(fèi)用，在小年夜，通過農(nóng)村合伙人把所有的孤寡老人和留守兒童聚集在一起熱熱鬧鬧吃個(gè)團(tuán)圓飯等等。
送戲下鄉(xiāng)，阿里將在正月十五元宵節(jié)當(dāng)天向重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江、河北、湖南九省(市)30個(gè)貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演。
種種手段都是為了增加年味，為了讓在外的游子和村里的年邁父母，讓打工父母和留守的兒童，過上團(tuán)圓年。
總之，阿里年貨節(jié)及其一系列公益活動(dòng)，是游子治療鄉(xiāng)愁的一劑良藥，是留守兒童和留守老人急盼團(tuán)圓的一縷希望，是用主流商業(yè)力量解決三農(nóng)問題的開始。
兩條腿走路
與政府解決三農(nóng)問題的路徑不一樣，阿里要下鄉(xiāng)，馬云要解決三農(nóng)問題，依靠的當(dāng)然是商業(yè)化手段。
而阿里年貨節(jié)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的刺激，可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：第一，土貨進(jìn)城，幫助農(nóng)民賣貨，提供農(nóng)民收入。第二，洋貨下鄉(xiāng)，刺激農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。
土貨進(jìn)城，很受歡迎。15萬斤延安洛川蘋果不到半天被搶光，貴州特產(chǎn)辣椒醬禮盒8萬瓶5小時(shí)被賣斷，5萬份貴州臘肉、25萬斤贛南臍橙全部售罄……從1月9日“三省一市年貨網(wǎng)上行”啟動(dòng)以來，來自陜西、山東、貴州和贛州農(nóng)村地區(qū)的不少年貨特產(chǎn)在阿里平臺(tái)上被銷售一空。
就在不到一個(gè)月前，中央農(nóng)村工作會(huì)議在北京召開。會(huì)上形成共識(shí)，要在“十三五”期間著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，真正形成結(jié)構(gòu)合理、保障有力的農(nóng)產(chǎn)品有效供給。
一直以來，中國一二線的城市居民，由于種植上游的分散性以及流通鏈條的多層和復(fù)雜，農(nóng)產(chǎn)品往往沒有辦法向上流通，直接抵達(dá)一二線城市居民的飯桌。而阿里巴巴通過扶持新農(nóng)業(yè)品牌，建立溯源檔案，保險(xiǎn)介入等方式，建立起一個(gè)保障品質(zhì)的農(nóng)村淘寶上行體系。而，“三省一市年貨網(wǎng)上行”的成功，就是對(duì)對(duì)“阿里下鄉(xiāng)”模式的一次驗(yàn)證。
其實(shí)，早在年貨節(jié)之前，阿里就啟動(dòng)了千縣萬村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
總之，借助阿里年貨節(jié)，廣西百色老區(qū)的古法紅糖，蘇北散養(yǎng)土雞蛋，甘肅沙漠綠洲的甘草羊，長(zhǎng)白山區(qū)野生珍珠黑木耳，陜北“黑金剛”紫土豆，湘西人家的熏臘腸，大別山的黑土豬，洪湖的青泥蓮藕……這些過去“藏在山村人未識(shí)”的好味道，都已經(jīng)在阿里電商平臺(tái)上線。
而阿里年貨節(jié)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的刺激，不同于政府扶貧，過去的政府扶貧是自上而下一刀切，更多是政治力量，送來的是魚而非“漁”。而阿里年貨節(jié)，則是搭建好基礎(chǔ)設(shè)施，搭建好舞臺(tái)，舞臺(tái)上的主角還是農(nóng)民，通過對(duì)其進(jìn)行利益刺激，用商業(yè)化的手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入提升和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
總之，通過土貨進(jìn)城，農(nóng)民收入提高了，消費(fèi)需求也會(huì)逐漸升級(jí)，因此，伴隨土貨進(jìn)城的是洋貨下鄉(xiāng)。
與雙十一一樣，要造節(jié)就要舍得砸紅包， 阿里年貨節(jié)期間，將發(fā)放5億元的年貨購物券，消費(fèi)者每天可獲10次機(jī)會(huì)搶券。這也意味著消費(fèi)者購買洋年貨的價(jià)格會(huì)更低。
在農(nóng)村生活過的都知道，春節(jié)期間，打工的青壯年回鄉(xiāng)，整個(gè)消費(fèi)需求暴增好幾倍，而日用品、農(nóng)產(chǎn)品的物價(jià)也會(huì)隨之翻幾番，也許網(wǎng)購是性價(jià)比更高的選擇。年貨節(jié)期間，天貓將聯(lián)合全球5000多個(gè)國際品牌正式拉開“洋貨下鄉(xiāng)”大幕，主推25國洋年貨、全球國宴生鮮、全球洋科技。
在這場(chǎng)共享團(tuán)圓中國年的全球盛宴里，全球同步首發(fā)手機(jī)、最新科技的消費(fèi)電子產(chǎn)品將在81個(gè)城市、498個(gè)區(qū)縣推出極致配送服務(wù)。已經(jīng)入駐天貓國際的八大國家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店將銷售國寶級(jí)年貨。
用阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的話來說，“我們希望通過電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇。”
雖然，說起來很簡(jiǎn)單，但是背后，是電商人才、物流體系、支付體系、政府政策等復(fù)雜因素的逐一落地，是阿里耗費(fèi)巨大的人力和物力搭救的基礎(chǔ)設(shè)施，只有這些條件都落地，洋貨下鄉(xiāng)、土貨上行才從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
總之，30多年前，中國的改革始于小崗村，而今天，農(nóng)村則是中國經(jīng)濟(jì)低迷之下的新引擎，以阿里年貨節(jié)為代表的企業(yè)力量，是三農(nóng)問題問題第一次大規(guī)模被商業(yè)化力量深度介入的標(biāo)志。
