一、當前的移動音樂市場格局
2015年隨著4G網(wǎng)絡的普及，流量資費的下調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了發(fā)展的高峰期。用戶的使用習慣也隨之發(fā)生了巨大變化。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示移動端用戶占比高達到74%，已成為最主要的流量入口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其帶來的不僅僅是市場發(fā)展的機會，也在強力推動市場的蛻變。在移動音樂領(lǐng)域，2015年7月份國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》后， 關(guān)于版權(quán)之爭愈演愈烈，BAT巨頭紛紛涌入，進一步加劇移動音樂市場的競爭。
目前來看移動音樂市場格局變化不大，第一梯隊仍被酷狗、QQ音樂、酷我音樂等長青品牌所霸占;第二梯隊中以天天動聽、多米音樂、唱吧、百度音樂、咪咕音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等移動音樂應用為主。
這些移動音樂企業(yè)在探尋盈利模式的同時，還在探索提高用戶體驗的方式。各類移動音樂企業(yè)的側(cè)重點有所不同，所面臨的現(xiàn)狀也差別萬千。音樂工具、手機鈴聲由于局限性狹小，再加上智能手機幾乎已普及，未來退出歷史舞臺的概率極高。音樂娛樂目前則屬于發(fā)展的前期，還需要不斷的摸索與成長，未來將會有巨大的潛力?？偟膩砜?，目前綜合性音樂平臺受市場關(guān)注度較高，未來的發(fā)展也會向全平臺戰(zhàn)略方向發(fā)展。
二、系統(tǒng)級音樂應用的生存空間
在移動音樂企業(yè)拼得頭破血流的時候，智能手機廠商則有其硬件業(yè)務帶來的先天優(yōu)勢，智能手機用戶量基數(shù)本身就大，手機自帶音樂應用在推廣之初就能獲得較大的聲量，能迅速地占有一定市場份額，如Apple Music 三個月就積累下650 萬的付費用戶。
在“生態(tài)”理念的沖擊下，構(gòu)建生態(tài)圈成為當下移動互聯(lián)網(wǎng)公司不可缺少的一環(huán)，而在重在“視聽”的娛樂化時代，音樂成為構(gòu)建生態(tài)圈的一個重要版塊，如用戶在手機自帶視頻上看劇，傾心劇中的插曲，便可在手機自帶音樂應用上搜索到相應的曲目，從而在微信上分享傳播，形成一個小型的數(shù)字音樂生態(tài)圈的雛形。粗略分析起來手機自帶音樂應用似乎是“天時地利人和”，有“大展拳腳”之勢頭，但手機自帶音樂應用的核心元素卻依賴于人，即音樂資源受制于第三方音樂公司。而在向全平臺戰(zhàn)略發(fā)展的風潮下，手機自帶音樂應用的綜合實力難以與BAT牽頭的移動音樂企業(yè)抗衡。下文以Flyme音樂為例，簡述系統(tǒng)級音樂應用的現(xiàn)狀及出路。
三、Flyme音樂的現(xiàn)狀及出路
魅族作為一家制造MP3起家的手機公司，在轉(zhuǎn)型做手機后，依然沒有放棄在音樂領(lǐng)域的深耕，著眼用戶需求，F(xiàn)lyme音樂不停地迭代。從目前來看，F(xiàn)lyme音樂無論易用性，亦或音樂資源的豐富，都較為成熟。
隨著Flyme5版本更迭，F(xiàn)lyme音樂資源從多米音樂切換至蝦米音樂，進一步提升了音樂資源的豐富性; 在界面設(shè)計上，F(xiàn)lyme音樂播放界面將信息展示以及操作部分，進行上下分區(qū)，用戶可快速獲取信息并進行操作，ICON、字體的顏色均會根據(jù)專輯封面的顏色進行智能提取調(diào)整，使得整個界面的風格得到統(tǒng)一;新增的離線電臺讓用戶不用在線也能聽到電臺列表音樂，在一定程度上擺脫了WiFi環(huán)境的桎梏。
另外，新版Flyme音樂還加入了單曲漫游以及單曲評論等功能，單曲漫游即按照用戶目前聽音風格，通過精準的算法為用戶推薦風格相似的曲目，無需用戶自己動手頻繁搜索。Flyme音樂擅長從音樂大環(huán)境下的細節(jié)入手，但想要在“存在感”上再刷新高，需要走的路還很長。
首先，在Flyme游戲中心、魅族應用商店大熱的同時，F(xiàn)lyme音樂的盈利模式顯得很弱勢，大部分收入仍然來源于會員付費下載，然而中國消費者根深蒂固的免費觀念注定了Flyme音樂的付費之路將舉步維艱。
而在探尋盈利模式的這條路上，有移動音樂企業(yè)逐漸采用跨界的方式，推出更符合用戶體驗的耳機產(chǎn)品。如酷我推出的K1耳機、QQ音樂攜手西莓推出TOPlay耳機，移動音樂與耳機的緊密結(jié)合，不僅提高音樂發(fā)燒友的熱度，更是讓硬件設(shè)備可以與應用更好地匹配。在2015年，魅族推出的魅族HD50頭戴式耳機也算是此類嘗試，粉絲經(jīng)濟模式也有望從線上走向線下。
與此同時，搭建綜合類音樂平臺也成為Flyme音樂的必走之路，以音樂搜索、試聽、下載和社交為核心功能，同時優(yōu)化服務內(nèi)容，包括歌單、個性化推薦、曲庫、歌詞、MV 等等。在音樂版權(quán)牢牢被巨頭把控的情況下， Flyme音樂搭建此類平臺的關(guān)鍵則在于運營，即為用戶提供無限趨于完美的聽歌體驗。
