2016年1月7日，手機(jī)QQ官方宣布，將和迪士尼旗下最新登錄中國(guó)的電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》進(jìn)行深度合作。QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連接器和數(shù)字內(nèi)容是騰訊發(fā)展的兩大戰(zhàn)略，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》作為一個(gè)老牌的影視類IP，正值電影上映前期，通過(guò)QQ平臺(tái)，能夠?yàn)殡娪芭c用戶之間起到橋梁搭建的作用。
呼喚原力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生共贏
根據(jù)QQ方透露，此次雙方合作主要包括虛擬周邊產(chǎn)品、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣等內(nèi)容。其中虛擬周邊產(chǎn)品是指?jìng)€(gè)性化產(chǎn)品，例如表情、個(gè)性化簽名、頭像掛件、來(lái)電動(dòng)畫、空間皮膚等。社群運(yùn)營(yíng)指的是利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等等平臺(tái)能力，幫助電影進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，與電影產(chǎn)生雙向促進(jìn)。聯(lián)合推廣指的是在品牌層面進(jìn)行一些相互植入、互動(dòng)式的推廣，還包括定制首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。
在不少人看來(lái)，雙方的此次合作，實(shí)際上是一種雙贏的選擇。眾所周知，隨著90、00后一代崛起，年輕人已經(jīng)成為了電影消費(fèi)的主力人群。而根據(jù)騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，QQ目前整體月活躍為8.6億，移動(dòng)端也達(dá)到6.39億，主力軍仍舊是年輕的90后群體，從受眾人群來(lái)看，兩者可謂不謀而合。
“我們很榮幸與QQ就《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的國(guó)內(nèi)宣傳開展合作。QQ在中國(guó)擁有超過(guò)8億的用戶，迪士尼長(zhǎng)期注重社交媒體及創(chuàng)意營(yíng)銷，此次合作，將有助于擴(kuò)大影片在中國(guó)年輕人中的影響力。”迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
與此同時(shí)，與《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》合作，對(duì)QQ來(lái)說(shuō)也是內(nèi)容的強(qiáng)有力補(bǔ)充。據(jù)了解，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在北美一上映就迅速掀起了觀影熱潮，截止到現(xiàn)在，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在北美的票房已超越了《阿凡達(dá)》一直以來(lái)保持的7.6億記錄。
“可以說(shuō)，QQ上眾多的年輕用戶、虛擬產(chǎn)品和社群資源共同組成了QQ的‘原力’。QQ接入《星球大戰(zhàn)》，一方面可以為QQ上眾多用戶提供更多個(gè)性化裝扮的內(nèi)容，另一方面又給QQ布局娛樂(lè)社交的戰(zhàn)略增添了一個(gè)重要的砝碼。”QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
左一：星戰(zhàn)主題QQ表情 左二：星戰(zhàn)主題來(lái)電動(dòng)畫
娛樂(lè)社交，探尋電影宣發(fā)新模式
實(shí)際上，與影視產(chǎn)業(yè)的品牌合作早已經(jīng)不是騰訊QQ的首次，早在過(guò)去的一年時(shí)間里，QQ就曾與多個(gè)電影有過(guò)密切的合作。特別是在今年初，QQ提出了娛樂(lè)社交戰(zhàn)略，進(jìn)一步將QQ上的各種資源進(jìn)行體系化整合，為QQ未來(lái)連接娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大助力。
根據(jù)介紹，QQ在娛樂(lè)社交方面的布局主要在三個(gè)方面：首先在于強(qiáng)IP的引入，未來(lái)QQ會(huì)努力引進(jìn)更多的IP，包括電視、電影、動(dòng)漫等等，這些可以為QQ用戶提供更多娛樂(lè)化的內(nèi)容;其次，QQ在社群方面有龐大的資源，強(qiáng)IP的引入，將會(huì)使得群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等平臺(tái)內(nèi)容更加充實(shí)，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)內(nèi)容在社群平臺(tái)的流轉(zhuǎn);最后，QQ將會(huì)以更加多元化形式來(lái)呈現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值，比如QQ音樂(lè)、QQ空間、企鵝FM等平臺(tái)，這些可以和IP產(chǎn)生更多層面的合作。
有電影行業(yè)相關(guān)人士表示，QQ娛樂(lè)社交戰(zhàn)略的提出，實(shí)際上也是對(duì)電影宣發(fā)概念的一次變革和升級(jí)。“隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交不斷的深入到人們的日常生活中，電影宣發(fā)已經(jīng)不再是之前的一維形式的傳播，現(xiàn)在更多的是通過(guò)社交，形成口碑式的裂變性傳播。像QQ表情，實(shí)際上用戶在用的同時(shí)，就是在幫助電影在進(jìn)行宣傳。”
而此次品牌合作，QQ也在用戶和影視中起到了重要的連接器作用，QQ的大表情、主題等虛擬周邊也有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，日均下載量在千萬(wàn)級(jí)別，每天用戶使用次數(shù)更是突破3億，已經(jīng)足以為影視合作提供成熟的渠道、數(shù)據(jù)、用戶等平臺(tái)資源。
“QQ娛樂(lè)社交的戰(zhàn)略，就是希望通過(guò)QQ平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的影視行業(yè)傳播手段固化的瓶頸。”QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“通過(guò)虛擬周邊，比如用戶在日常對(duì)話聊天中使用星戰(zhàn)的大表情，讓大家對(duì)電影的感知能夠從線下影院蔓延到日常生活中去。”
業(yè)內(nèi)專家分析，互聯(lián)網(wǎng)和社交給電影行業(yè)帶來(lái)的變革將會(huì)是持久和多方位的，尤其是隨著年輕一代的崛起，他們接觸電影的渠道和對(duì)電影的看法也是前所未有的，這將會(huì)促使電影在宣發(fā)和運(yùn)營(yíng)渠道上做出相應(yīng)的調(diào)整，QQ娛樂(lè)社交戰(zhàn)略，其實(shí)對(duì)于電影公司而言就是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)新性嘗試。
據(jù)悉，截止到目前，QQ和《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》相關(guān)合作的QQ表情已經(jīng)上線，后續(xù)雙方合作的氣泡、掛件、皮膚以及聯(lián)合推廣的H5等內(nèi)容，也會(huì)相繼推出。
