摘要：一款產(chǎn)品如果把跨界的方向瞄準到時尚界的話，光憑出色的產(chǎn)品力往往不夠，還要本身擁有跟時尚相符的氣質(zhì)。作為2015年拔高電動車顏值的一份子，小牛電動車在2016年1月4日發(fā)布極光特別版，800臺限量版在1月7日開放購買，當天售罄。
作為2015年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新面孔，小牛電動處于中國近2億保有量的電動車市場，目前已經(jīng)累計完成44000臺小牛電動車的銷售規(guī)模，如果按過去傳統(tǒng)模式來攪局的話，很容易陷入心有余力不足的處境。
在靜待他們下一步的時候，小牛電動出其不意地發(fā)布一款極光特別版，而我們似乎能從這款車身上找到些許“時尚”的苗頭。
圍繞這次發(fā)布的小牛電動極光特別版，靈感源于嚴寒南北兩極地帶的奇幻景觀——極光，采用日本進口汽車級定制漆面，加上噴漆師純手動噴涂，使其車身表面呈細膩的磨砂質(zhì)感，在不同角度和光照的情況下還能呈現(xiàn)不同層次色彩——藍綠間交錯變化，其工藝可見一斑。
這讓我們不禁思考，小牛電動發(fā)布極光特別版，是出于對什么的考量呢?從官方發(fā)布的圖片來看，關(guān)鍵詞顯然落在“時尚”身上，不管是變色龍動物的契合，還是女模特的搭配，小牛電動這是要走時尚路線，登上時尚大刊的節(jié)奏!
如果說這是小牛電動車時尚氣質(zhì)的一次升華，在此之前，已經(jīng)有一些“猶抱琵琶半遮面”的潛在因素了。我們從小牛電動產(chǎn)品負責人token胡依林來看，熟悉他的人想必都看過那篇長達一萬多字的《All in or nothing, 滿滿一碗雞血湯》，里面披露了不少他在設(shè)計圈的事情，作為前frog design/微軟/UTLAB 知名設(shè)計師，出自胡依林之手的產(chǎn)品，“設(shè)計”在他心中的比重很大，從用戶口碑來看，小牛電動確實拔高了整個電動車行業(yè)的顏值。
既然顏值有了，如果把顏值升華到藝術(shù)層面，這之間需要突破的界限就是“時尚”。
關(guān)于小牛電動和時尚，還有值得一說的事情。在2015年12月23日，共14個時尚大獎在2015搜狐時尚盛典揭曉，其中，小牛電動車榮獲年度科技創(chuàng)新獎，獲獎理由：小牛電動車在2015年很好的詮釋了智能出行這一時尚名詞，它擁有輕便潮流的外觀，出色的鋰電性能，持久的續(xù)航能力，是中國電動車創(chuàng)新領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。
當然了，小牛電動若要勇闖時尚界，那就需要更加精準的營銷了，而目前從他們的微博、微信、論壇等媒體平臺的矩陣來看，已經(jīng)在主流傳播渠道撒網(wǎng)了，接下來就看他們怎么捕魚。既然小牛電動車是一支潛力股，像“時尚”這樣的康莊大道不失為一條羅馬路。
之于某種意義來說，既然Vespa能憑借一部《羅馬假日》走出意大利風靡全球，小牛電動車自然也有機會借助“時尚”走出國門，走向國際，走得更遠。再說，有國際范了，小牛電動車的“閱歷”就不再是挑戰(zhàn)2億保有量這么小規(guī)模的市場。
