今天，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現(xiàn)場進(jìn)行互動。“支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺網(wǎng)互動。”中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說。而咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露。
今年的央視春晚，支付寶成為央視獨(dú)家互動合作平臺。2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤表示，經(jīng)過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托?？创和沓闪巳蛉A人的新年俗。32年間，春晚一直在互動形式上創(chuàng)新。今年與支付寶合作，通過咻紅包、傳福氣這樣的互動玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。
除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運(yùn)與福氣傳遞給更多人，并有機(jī)會因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包?，F(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測和討論。支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。
今年春節(jié)強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”，也引起了眾多品牌商的參與。目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動當(dāng)中。其中，目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險、瑞東集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。
此外，除了春晚當(dāng)天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。
