從這幾年韓流對中國的影響程度之深可以猜測，跨年之際韓國的時尚潮流流行趨勢會在來年被中國少男少女們競相模仿。但2015年的圣誕夜卻有些與眾不同，因為圣誕夜韓國最火的美業(yè)時尚活動之一，#LookPhotoWonderful#圣誕趴的主辦方竟然有中國公司!
百度魔圖韓國上演最美圣誕趴
你沒有看錯，百度魔圖與韓國當?shù)刂缞y品牌EtudeHouse強強聯(lián)合，舉辦了主題為“少女的美好世界”的#LookPhotoWonderful#圣誕趴。當紅HipHop歌手Vasco、Kisum前來助陣，現(xiàn)場示范了2015/16最流行的Etude派對彩妝，展現(xiàn)韓國時尚流行趨勢。只有在網(wǎng)上分享魔圖自拍，才有機會獲得這場活動的入場券。
很多中國人所不知道的是，韓國少女不僅熱衷彩妝，還熱衷百度魔圖，無論是線上還是線下都要驚艷全場才叫完美。通過本次活動，僅派對現(xiàn)場的300多名粉絲就通過Instagram上分享的百度魔圖自拍，觸達38萬用戶，這在韓國本地營銷中是一個了不起的成績。
事實上，百度魔圖在韓國早已是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷的代表之作。作為一款能夠“美顏”的自拍攝影類APP，百度魔圖全球2億累計用戶中，有超過40%的用戶來自韓國，市場份額靠前，以“美顏”征服本地“美業(yè)”強大的韓國受眾。
在中國人至今仍有“國外科技更先進，中國只能制造低端產(chǎn)品”的刻板印象時，百度國際化如何通過產(chǎn)品與營銷的結(jié)合，讓“中國科技”在海外市場上也混的風生水起?
三大特色，看百度國際化的“本土化”營銷
結(jié)合百度國際化近年來的舉動，我們可以觀察出與其他中國互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)相比，百度海外營銷的一些與眾不同之處，共有三點。
首先，百度國際化在海外市場上以“移動工具”先行拓路，這是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擅長的領(lǐng)域，也是海外市場競爭中的藍海地帶。百度在人工智能等領(lǐng)域的核心技術(shù)能力，更是讓其在做這些“小工具”時展現(xiàn)出大能量。
經(jīng)過多年努力，目前百度國際化產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋200多個國家，擁有7億用戶，月活超2.5億，有3個產(chǎn)品用戶過億，日分發(fā)能力高達400萬以上。在17個國家的應(yīng)用排行榜中“百度出品”都占據(jù)了第一名。取得這樣好成績的原因之一在于，很多國家的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與中國尚有差距，但更重要的原因在于，百度國際化的營銷始終立足本地。
這就說到百度國際化的另一個特色：下足功夫融入本地生態(tài)。中國品牌出海，很多依靠的是與本地市場不同的“中國特色”打天下，從一開始就明確自己的“外來人”標簽，雖然會在短期內(nèi)能夠吸引嘗鮮需求，但長期看由于缺乏與本地文化的深層次對接，難以獲得黏性用戶。
百度國際化顯然并非如此，所有產(chǎn)品都為本地市場量身打造。以我們本次重點介紹的百度魔圖圣誕趴為例，與當?shù)仄放坡?lián)合、在當?shù)貓?zhí)行活動、引領(lǐng)當?shù)亓餍谐绷鳎麄€活動極具韓國特色，期間從未刻意強調(diào)自己的中國品牌身份，而是以當?shù)厝讼矏鄣姆绞教峁┊數(shù)厝讼矚g的產(chǎn)品，這讓百度國際化產(chǎn)品獲得更為扎實的本土市場品牌認同感。
此外，雖然百度國際化重點選擇一些比中國移動互聯(lián)爆發(fā)更晚的新興市場國家，但并不畏懼在發(fā)達市場上競爭，這一點要比其他出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司更具勇氣。在韓國這樣美業(yè)發(fā)達的國家，少女們熱衷用百度魔圖扮靚自己;在北美，萬圣節(jié)期間的“魔圖變臉秀”、以及DUBatterySaver所做的“低電驚悚”案例，讓北美用戶為之瘋狂。
如果不加以特殊說明，很多時候人們在國外使用到的熱門移動工具產(chǎn)品，并不知道其就是出自百度，可見與當?shù)厝松畹娜谌胫睢?/p>
如今，百度國際化不僅本土化營銷做的風生水起，還借助其移動產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，通過廣告平臺等方式變現(xiàn)、并且提攜各國移動開發(fā)者。9月份百度海外移動廣告平臺DUADPlatform(DAP)上線，而下半年百度國際化移動應(yīng)用的收入相比上半年暴增600%。
當很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、中國制造品牌企業(yè)仍在糾結(jié)“國貨”以及“洋貨”的區(qū)別，考慮如何才能在海外市場上彰顯中國企業(yè)力量的時候，百度國際化給出了一個全新的思路，那就是扔掉標簽，走出去融進去，以本土化營銷玩活海外市場。
