韓國美業(yè)十分發(fā)達，借著娛樂圈的“韓流”風(fēng)，中國內(nèi)地的審美觀都已經(jīng)受到韓國的影響，無論是韓國化妝品還是整形醫(yī)院，都有大量的中國人蜂擁而入……
這些是你已經(jīng)習(xí)慣的，我們現(xiàn)在要說的事情你可能并不習(xí)慣：百度國際化出品的百度魔圖，已經(jīng)成為扮靚韓國愛美少女的必備之物。百度魔圖在全球擁有2億累計用戶，其中超過40%的用戶都來自韓國，要知道韓國的全國總?cè)丝跀?shù)也才5000萬，韓國人對百度魔圖的熱衷由此可見一斑。
作為百度國際化移動產(chǎn)品矩陣中3款用戶過億產(chǎn)品之一，百度魔圖在市場上有“?？杏补穷^”的特點，前段時間在北美地區(qū)祭出萬圣節(jié)“魔圖變臉秀”，圣誕夜又在韓國這一美業(yè)極其發(fā)達的國家與當(dāng)?shù)刂缞y品牌Etude House聯(lián)合打造#LookPhotoWonderful#圣誕趴，儼然已是韓國本地美麗產(chǎn)業(yè)潮流引領(lǐng)者的角色。
正所謂“目光聚集之地，金錢必將追隨”，百度魔圖良好的市場表現(xiàn)，也為其商業(yè)變現(xiàn)提供了更多可能性。既然已經(jīng)啃下韓國這個美業(yè)發(fā)達國度的用戶市場，隨后又可能在哪些方面賺取利潤?我們不妨大膽做些猜測，為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海隔空加油。
猜測一：大數(shù)據(jù)海選男女團成員
韓國娛樂業(yè)高度發(fā)達，層出不窮的男團、女團已成為韓國娛樂業(yè)的頂梁柱。傳統(tǒng)方式中，團體成員主要依靠星探選中，從練習(xí)生做起直到出道，中間過程漫長，風(fēng)險較大。但如果依托當(dāng)前年輕人熱衷自拍的習(xí)慣，追蹤百度魔圖自拍并分享后的大數(shù)據(jù)，即可助力娛樂公司在耗費最小人力物力的情況下，精準(zhǔn)選中未來紅星。
猜測二：互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷
美與娛樂密不可分，這次百度魔圖的#LookPhotoWonderful#圣誕趴就見證了該產(chǎn)品的娛樂營銷魔力，現(xiàn)場僅僅300多名粉絲，就通過在Instagram上分享了百度魔圖自拍，觸達多達38萬用戶，輻射傳播能力竟有千倍之多。當(dāng)前線下活動仍是營銷中不可或缺的一環(huán)，借助于百度魔圖自拍的設(shè)置，有助于構(gòu)筑起海陸空一體化的營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)四兩撥千斤的營銷效果。
猜測三：“虛擬化妝間”連接人與服務(wù)
百度魔圖有眾多模板，用戶可以在自拍后一鍵給自己的照片“化妝”，這個用戶使用頻率最高的功能，其實暗藏著巨大的商業(yè)寶礦。相比通過AR技術(shù)等打造的“虛擬試衣間”，百度魔圖套用定制模板為用戶示范化妝品、服裝、甚至整容等，更為快捷且更符合用戶現(xiàn)有使用習(xí)慣，如果百度魔圖同時能夠連接韓國發(fā)達的美業(yè)，提供向線下延伸的消費通道，想必一條國際化的連接人與服務(wù)O2O通道將就此打開。
猜測四：圖片搜索連接旅游電商
在連接人與服務(wù)上，我們還可以“逆向思維”，通過在線下消費過程中的自拍，借助于百度日趨成熟的“圖片搜索”技術(shù)，為用戶提供當(dāng)時當(dāng)?shù)氐姆?wù)支持。比如中國游客到達韓國購買化妝品前，可通過對商品拍照求證自己找的對不對;找不到某個韓國景點，通過對周邊的拍照尋找最近的路線等。
猜測五：女性手游社區(qū)
韓國不僅美業(yè)發(fā)達，游戲業(yè)也十分發(fā)達，當(dāng)我們將兩者結(jié)合的時候就會發(fā)現(xiàn)，“女性游戲”是一個極其有前途的藍海地帶。根據(jù) Flurry 的數(shù)據(jù)，2015 年第一季度，女性應(yīng)用購買次數(shù)比男性多 31%，玩手游的時間也比男性多 35%，且平均一周內(nèi)的游戲忠誠度比男性高 42%。依托百度魔圖，尋找第三方合作伙伴開發(fā)相關(guān)手游、建立社區(qū)，可行性頗高。
猜測六：美業(yè)大數(shù)據(jù)助力企業(yè)決策
以上大都是針對用戶的商業(yè)模式，其實在企業(yè)toB端，百度魔圖也有其有價值之處。用戶在線上“扮靚”自己，也暗藏了美業(yè)的發(fā)展趨勢，一方面百度魔圖能夠發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，另一方面企業(yè)能夠借助百度魔圖進行低成本的市場調(diào)查，比如一套衣服、一套化妝品推向市場前，可通過百度魔圖試驗用戶反饋。這些商業(yè)數(shù)據(jù)同樣能給百度魔圖帶來滾滾財源。
當(dāng)前，包括百度魔圖在內(nèi)，百度國際化產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋200多個國家，擁有7億用戶，月活超2.5億，有3個產(chǎn)品用戶過億，日分發(fā)能力高達400萬以上。移動產(chǎn)品矩陣已經(jīng)搭建完成，在商業(yè)變現(xiàn)方面，2015年下半年百度國際化移動應(yīng)用的收入相比上半年暴增600%，未來這一井噴趨勢仍有望繼續(xù)。
