12月30日，由經(jīng)濟觀察報、經(jīng)濟觀察網(wǎng)主辦的“V Time群英匯——2015年度新媒體盛典暨新橙獎頒獎典禮”在北京舉行。樂視控股旗下垂直整合的葡萄酒電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)，憑借生態(tài)實力及營銷上的優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲“2015年度生態(tài)價值電商獎”。
據(jù)了解，本次盛典旨在探討在新媒體風起云涌、新技術(shù)改變生活的時代品牌如何突圍。與會嘉賓紛紛就新媒體環(huán)境下移動逆襲、商業(yè)革新、營銷破局等展開激烈討論，上演了一場思想盛宴。網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略管理副總裁任健就“商變中的新機遇”議題與其他參會嘉賓互動。
任健談到：“在這個移動互聯(lián)新時代，行業(yè)的橫向整合及產(chǎn)業(yè)的縱向重塑正如火如荼。2015年是網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略元年，我們將基于樂視‘內(nèi)容+終端+平臺+應(yīng)用’的生態(tài)基因，不斷進行‘生態(tài)+顛覆’的商業(yè)價值創(chuàng)新”。同時，任健就年度大劇《羋月傳》官方獨家定制羋酒及跨界攜手易到用車這兩個現(xiàn)象級事件，對生態(tài)電商的價值創(chuàng)新進行了解讀。
作為國內(nèi)首個生態(tài)IP文化衍生品，羋酒由網(wǎng)酒網(wǎng)、花兒影視、黃小廚聯(lián)合打造：花兒影視獨家授權(quán)，黃磊創(chuàng)立的新廚房生活定制品牌“黃小廚”負責羋酒的開發(fā)與生產(chǎn)，網(wǎng)酒網(wǎng)則掌控運營及營銷，三方共同染指影視大IP衍生品藍海。 “羋酒是網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)標桿產(chǎn)品，通過整合樂視子生態(tài)及外部生態(tài)合作伙伴，實現(xiàn)了《羋月傳》IP內(nèi)容打通、用戶人群打通、消費場景打通，以IP內(nèi)容的商業(yè)化引領(lǐng)新生活方式”，任健坦言。
在生態(tài)開放層面，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手易到用車推出“酒易到”1小時59分極速配送服務(wù)，并策劃了“羋月”乘特斯拉送羋酒，平安夜“兔女郎”乘特斯拉霸氣送酒等營銷事件。二者的合作將易到線下出行配送優(yōu)勢納入樂視生態(tài)體系，完善網(wǎng)酒網(wǎng)“葡萄酒+服務(wù)”的O2O布局。
2015年，網(wǎng)酒網(wǎng)“生態(tài)+顛覆”的商業(yè)化運作已成績斐然。在生態(tài)產(chǎn)品層面打造了羋酒，在生態(tài)營銷層面依托919樂迷節(jié)實現(xiàn)了生態(tài)電商的強勢化反，在開放的生態(tài)合作層面與澳洲知名葡萄酒品牌Pendfolds奔富實現(xiàn)戰(zhàn)略牽手，在明星資源層面擴大了“娛樂社交+”的影響力，在生態(tài)體驗層面與RVF發(fā)起了“用戶培養(yǎng)計劃”……對2016年的生態(tài)戰(zhàn)略任健滿懷信心：“我們正在做一些新的嘗試，2016年或?qū)⒒谏鷳B(tài)內(nèi)容做延展，打造更多IP生態(tài)文化產(chǎn)品。同時，超級合伙人計劃及線下樂視生活館生態(tài)布局將全面啟動。一切才剛剛開始，相信明年在生態(tài)商業(yè)領(lǐng)域我們將更有話語權(quán)”!
