12月18日，蘋果和三星先后與中國銀聯(lián)達(dá)成協(xié)議，分別要在明年在國內(nèi)推出Apple Pay服務(wù)和Samsung Pay服務(wù)。
據(jù)了解，Apple Pay和Samsung Pay將支持銀聯(lián)與15家國內(nèi)銀行,iPhone 6 以上均可支持閃付 POS 機(jī)，只要將 iPhone 靠近支持銀聯(lián)云閃付的 POS 終端，同時將手指放在 Touch ID 上即可;Samsung Pay 同樣支持閃付 POS 機(jī),擁有指紋識別、支付標(biāo)記、KNOX軟件防護(hù)等三重防護(hù)技術(shù)來保護(hù)用戶的支付安全。暫時只支持 Galaxy S6 / Note 5 等較新型號。
Apple Pay和Samsung Pay接連宣布將要入華，其實(shí)背后暗藏銀聯(lián)的野心——搶占線下支付的高地，逐漸取代人們手中的錢包。
蘋果三星的野心：取代你手中的錢包
在線支付發(fā)展至今其實(shí)最大的一塊空白就在于線下場景。人們已經(jīng)習(xí)慣了在淘寶、京東等電商平臺上下單購物，也習(xí)慣了在叫外賣、打車時使用支付寶、微信支付等方式進(jìn)行付款，但一直錢包卻依舊隨身攜帶，因?yàn)榇罅繄鼍爸?，現(xiàn)金支付仍舊是人們最常用的手段。
可以說，在線支付發(fā)展至今，最大的瓶頸和障礙便在于如何取代人們手中的錢包，讓人們在任何場景之中都使用手機(jī)等工具進(jìn)行支付。
近年來，中國市場O2O的發(fā)展速度其實(shí)正在為線上支付延展到線下創(chuàng)造越來越大的市場空間，超市、餐廳里使用支付寶、微信支付進(jìn)行付款的場景越來越多，使用現(xiàn)金的場景越來越少，蘋果、三星作為中國高端消費(fèi)者常用的品牌自然不會放過這樣一個機(jī)遇，企圖通過硬件搭載自家支付手段的方式實(shí)現(xiàn)軟硬件的結(jié)合，占領(lǐng)支付市場的高地，為未來的生態(tài)布局?jǐn)U充更多場景
蘋果和三星的野心在于，取代人們手中的錢包。雖說目前蘋果支持的僅有iPhone 6以上的機(jī)型，三星暫時也只支持 Galaxy S6 / Note 5 等較新型號，但可以想象，隨著智能手機(jī)的更新?lián)Q代，未來蘋果和三星搶占的份額會越來越大。
線下支付成戰(zhàn)場：各家紛紛心懷鬼胎
其實(shí)Apple Pay和Samsung Pay在線下的布局并非最早，線下支付早已經(jīng)引起了國內(nèi)諸多互聯(lián)網(wǎng)公司的注意，阿里的支付寶、騰訊的微信支付乃至美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、百度等一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都正在瞄準(zhǔn)這一戰(zhàn)場。
今天中國市場各家在O2O領(lǐng)域的角力實(shí)際上正是瞄準(zhǔn)了線下支付這一核心領(lǐng)土。在這場戰(zhàn)爭中，支付寶延續(xù)了過去PC端的優(yōu)勢，目前實(shí)力最強(qiáng)，也聚集了最大數(shù)量級的用戶;騰訊的微信支付則是憑借4億用戶和微信強(qiáng)大的連接能力在各個角落暗暗布局，企圖侵蝕和顛覆阿里的支付王國。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、百度在O2O領(lǐng)域的深入發(fā)展表面上看似是在燒錢砸用戶，實(shí)則是在通過O2O的方式發(fā)展自家的支付工具，撬動如今的支付格局。這一點(diǎn)從今年百度200億做糯米，并且在前幾天宣布組織架構(gòu)調(diào)整、成立金融服務(wù)事業(yè)群組這一舉動便可見一斑。阿里今年之所以放棄美團(tuán)，復(fù)活“新口碑”，其目的也便是防御各家在線下的攻擊，為自家的支付堡壘保駕護(hù)航。
紅海之中的血拼：撬動市場尚不可知
Apple Pay和Samsung Pay雖說抓住了機(jī)遇，但硬件上嫁接支付手段實(shí)際上還是一眾錦上添花的做法，恐難成就大器。Apple Pay和Samsung Pay背后的受益者其實(shí)還是中國銀聯(lián)。
這些年來，支付寶、微信支付已經(jīng)成為了大眾普遍接受的支付手段，銀聯(lián)在其中地位顯得較為尷尬。此次Apple Pay和Samsung Pay入華的消息幾乎在同一時間放出，其實(shí)背后真正起到核心作用的還是銀聯(lián)。所以，與其說是蘋果和三星想進(jìn)軍支付領(lǐng)域，搶占線下支付的高地，還不如說是銀聯(lián)想借蘋果和三星之手搶回支付寶和微信支付已經(jīng)占領(lǐng)的市場。
用戶未來可以有了Apple Pay和Samsung Pay以后可以直接繞過支付寶、和微信進(jìn)行支付。雖然目前銀聯(lián)云閃付的應(yīng)用還具有一定的局限性，但是三星和蘋果均在國內(nèi)擁有者眾多的用戶基數(shù)在一定程度上彌補(bǔ)了這種不足，而且隨著社會的發(fā)展云閃付的使用領(lǐng)域也有著逐漸擴(kuò)大的趨勢，其實(shí)還是會影響到一部分用戶。
當(dāng)然，在這個所有人都已經(jīng)看懂的市場格局中，銀聯(lián)分一杯羹容易，想做到顛覆還是很難。不管怎樣說，支付寶和微信支付用替代小額現(xiàn)金的戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活，銀聯(lián)主導(dǎo)的Apple Pay和Samsung Pay想要真正成就大器，還有很長一段路要走。
