北京時(shí)間12月24日消息，據(jù)外媒報(bào)道，2016年，蘋(píng)果移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。
在美國(guó)上線(xiàn)一年多但起步緩慢后，蘋(píng)果Apple Pay現(xiàn)在向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，這些市場(chǎng)或更愿意接受非接觸式支付。Apple Pay將于明年在中國(guó)大陸、香港、新加坡以及西班牙推出，允許用戶(hù)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)支付，或用iPhone靠近店內(nèi)終端設(shè)備支付。
▲蘋(píng)果Apple Pay
蘋(píng)果希望憑借其品牌知名度在美國(guó)以外市場(chǎng)進(jìn)一步推廣移動(dòng)支付技術(shù)，尤其是讓它在零售店內(nèi)使用。然而，這并非易事。蘋(píng)果需要在這些市場(chǎng)，與已經(jīng)提供移動(dòng)支付服務(wù)的本土銀行和互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)，更不必說(shuō)還有老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星了。
“蘋(píng)果有很大機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兊钠放浦群芨撸?rdquo;咨詢(xún)公司艾特集團(tuán)高級(jí)分析師泰德·皮特森(Thad Peterson)表示，“蘋(píng)果的挑戰(zhàn)在于，這些市場(chǎng)的采用曲線(xiàn)(指采用新產(chǎn)品的速度)是否好到足以證明他們的投資是值得的。”
起步緩慢
Apple Pay目前只兼容蘋(píng)果設(shè)備，是蘋(píng)果尋求提升其產(chǎn)品吸引力和客戶(hù)忠誠(chéng)度的一種途徑。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在1月份將2015年稱(chēng)之為“Apple Pay年”，但在這之后，Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)一直未能得到快速普及，部分原因是缺少推廣，接受Apple Pay的零售店終端有限。
▲蘋(píng)果iOS在中國(guó)等智能機(jī)市場(chǎng)的份額
Apple Pay在英國(guó)市場(chǎng)的普及更快，該服務(wù)于今年夏天在英國(guó)上線(xiàn)，這得益于蘋(píng)果與三明治連鎖店P(guān)ret A Manger、特威克納姆體育場(chǎng)等商家達(dá)成了協(xié)議，允許用戶(hù)在交易中使用Apple Pay支付時(shí)不受金額限制。另外，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)在英國(guó)擁有較高的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech的數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月的三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果在英國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額為39.5%。
中國(guó)大陸
蘋(píng)果已表示，Apple Pay最快將在2016年年初在中國(guó)大陸上線(xiàn)。咨詢(xún)公司麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸，有超過(guò)2.35億年齡在15歲或以上的用戶(hù)沒(méi)有銀行賬戶(hù)，這讓移動(dòng)支付成為了收發(fā)資金的必要工具。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC分析師詹姆斯·韋斯特(James Wester)稱(chēng)，蘋(píng)果在上周與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成了合作，這讓Apple Pay進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)變得更加容易。
蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁艾迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)上周稱(chēng)，除了中國(guó)銀聯(lián)，包括中國(guó)銀行、上海銀行以及廣州銀行在內(nèi)的15家銀行已經(jīng)簽署協(xié)議，支持Apple Pay。“對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)極為重要的市場(chǎng)，”他表示。
不過(guò)，上海亞鍇璞隆投資咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理澤農(nóng)·卡普隆(Zennon Kapron)認(rèn)為，Apple Pay需要與騰訊微信、阿里巴巴集團(tuán)支付寶等服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。支付寶在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額超過(guò)75%。蘋(píng)果還應(yīng)該準(zhǔn)備好與三星競(jìng)爭(zhēng)，后者也已經(jīng)宣布與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成合作，計(jì)劃最快在明年初將Samsung Pay引入中國(guó)。
香港和新加坡
蘋(píng)果在10月份表示，從明年開(kāi)始，這兩個(gè)地區(qū)的美國(guó)運(yùn)通用戶(hù)將可以使用Apple Pay。香港電訊、匯豐銀行等公司已經(jīng)允許香港消費(fèi)者在店內(nèi)使用手機(jī)支付。在新加坡，一個(gè)由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、銀行、服務(wù)提供商組成的聯(lián)盟，至少在過(guò)去3年時(shí)間內(nèi)一直在努力推動(dòng)商店、酒店以及出租車(chē)使用非接觸式支付。不過(guò)，蘋(píng)果一直在新加坡提升其影響力，近期宣布將在該國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)零售店。
澳大利亞和加拿大
這兩個(gè)國(guó)家的部分美國(guó)運(yùn)通用戶(hù)今年秋天已經(jīng)可以使用Apple Pay。要想擴(kuò)大覆蓋面，蘋(píng)果必須與本地銀行達(dá)成合作，后者長(zhǎng)期以來(lái)一直在蘋(píng)果應(yīng)用商店提供自主移動(dòng)支付應(yīng)用。例如，近兩年來(lái)，澳洲聯(lián)邦銀行就允許iPhone用戶(hù)使用其自主應(yīng)用付款。該應(yīng)用并不支持Apple Pay，允許用戶(hù)存儲(chǔ)優(yōu)惠卡，向家人和好友轉(zhuǎn)賬，向海外轉(zhuǎn)賬，甚至從自動(dòng)取款機(jī)上提取現(xiàn)金。
“澳大利亞主要銀行沒(méi)有多少動(dòng)力，讓蘋(píng)果使用他們?cè)谏痰曛胁渴鸬脑O(shè)備或者從交易費(fèi)中抽成，”悉尼電信咨詢(xún)公司Telsyte董事總經(jīng)理福德·法達(dá)吉(Foad Fadaghi)表示。
西班牙
截至今年10月的三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果在西班牙智能機(jī)市場(chǎng)的份額并不高。畢爾巴鄂比斯開(kāi)銀行等銀行已經(jīng)面向Android手機(jī)和iPhone推出了自主移動(dòng)錢(qián)包應(yīng)用。不過(guò)，和歐洲其它地區(qū)一樣，西班牙商家在幾年前就開(kāi)始接受基于芯片的信用卡，而美國(guó)只是從今年開(kāi)始強(qiáng)制使用芯片式信用卡，所以西班牙商戶(hù)馬上可以用于支持Apple Pay的終端更多。從明年開(kāi)始，西班牙部分美國(guó)運(yùn)通用戶(hù)將可以使用Apple Pay。
