蘋(píng)果公司不僅重視企業(yè)市場(chǎng)，同樣的他們?cè)诮逃袌?chǎng)也做了很多努力，在教育市場(chǎng)主推旗下的iPad產(chǎn)品，“軟硬兼施”，通過(guò)iPad上的各種應(yīng)用和多點(diǎn)觸控電子書(shū)，讓學(xué)生的常規(guī)學(xué)習(xí)變成了一種交互式探索，從而提升了學(xué)生學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。
在此前公布的App Store中國(guó)區(qū)2015“年度精選”榜單，在iPhone平臺(tái)，共有50款A(yù)pp和游戲入選。而教育類App更是占據(jù)了其中七席，比例很大。蘋(píng)果公司如此鐘情于教育應(yīng)用，可見(jiàn)他們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的重視程度非常高。
根據(jù)蘋(píng)果公司此前公布的數(shù)據(jù)，iPad占有了94%的教育市場(chǎng)，庫(kù)克當(dāng)時(shí)還表示，“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪一家公司能像蘋(píng)果這樣擁有如此高的市場(chǎng)份額”。這個(gè)數(shù)字在那時(shí)看來(lái)如此有威懾力，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)就為蘋(píng)果感到心酸了。但究竟是什么造成了蘋(píng)果在教育市場(chǎng)的失寵呢?
根據(jù)Futuresource Consulting發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，到今年第三季度在所有向美國(guó)學(xué)校銷(xiāo)售的設(shè)備中，谷歌Chromebooks已經(jīng)占據(jù)了一半的份額，而2012年Chromebook的份額不過(guò)1%?？梢哉f(shuō)這款運(yùn)行谷歌Chrome操作系統(tǒng)，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成云存儲(chǔ)的設(shè)備在美國(guó)的學(xué)校中已經(jīng)形成了一股潮流。
如圖所示，過(guò)去三年間蘋(píng)果公司在教育市場(chǎng)的份額已經(jīng)從此前的52%減少到了24%，而微軟則從43%減少到了24%。
Chromebook在美國(guó)教育市場(chǎng)異軍突起的原因之一是它售價(jià)相對(duì)較低。谷歌的戰(zhàn)略是讓Chromebook成為一款學(xué)生更愿意選擇的設(shè)備，從而贏得這些學(xué)生用戶，慢慢地這些學(xué)生就會(huì)開(kāi)始在家里、在大學(xué)以及未來(lái)的工作中使用谷歌的其他設(shè)備。
面對(duì)這樣的形勢(shì)，蘋(píng)果公司也不是任由其發(fā)展惡化下去，而是采取了一系列措施。比如此前曾經(jīng)宣布與洛杉磯聯(lián)合學(xué)區(qū)合作部署iPad，可惜最后雙方的合作未能達(dá)成。2015年9月蘋(píng)果和教育軟件巨頭以及洛杉磯聯(lián)合學(xué)區(qū)達(dá)成和解，前兩者分別支付420萬(wàn)和640萬(wàn)，以賠償該學(xué)區(qū)在部署硬件和軟件時(shí)解決技術(shù)問(wèn)題而產(chǎn)生的成本。
當(dāng)然蘋(píng)果不會(huì)就此放棄教育市場(chǎng)，而是采取其他措施，以便重回教育市場(chǎng)寶座之位。他們目前正與IBM合作開(kāi)發(fā)適合教育用戶的應(yīng)用。根據(jù)披露的相關(guān)內(nèi)容，兩家公司計(jì)劃2016年在包括德州的Coppell Independent校區(qū)在內(nèi)的美國(guó)四大校區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)，該應(yīng)用作為動(dòng)態(tài)教學(xué)工具利用數(shù)據(jù)分析來(lái)合理部署教育資源，充分發(fā)揮每個(gè)學(xué)生的智力。該應(yīng)用將在蘋(píng)果設(shè)備上獨(dú)占。
