APP營銷的“武功秘籍”層出不窮，真正能助臂APP成為移動互聯(lián)網(wǎng)“武林高手”的“絕世精品”卻鳳毛麟角。在鳥哥看來，騰訊應(yīng)用寶最近推出“微下載”功能絕對應(yīng)該位列其中。
鳥哥在此前的“APP運營推廣的16個盲點”一文中曾提到，為什么有的APP掃描后會自動跳轉(zhuǎn)到APP Store，有的APP還要再點擊瀏覽器打開?長達七八步的跳轉(zhuǎn)操作簡直滅絕人性，再好的朋友圈病毒傳播轉(zhuǎn)化到APP下載量都少得可憐。
騰訊應(yīng)用寶的新版“微下載”，終于幫開發(fā)者砸開了微信大門，實現(xiàn)APP在朋友圈、公眾號中的一鍵下載。用戶只要點擊微信中的分享鏈接，兩步操作即可下載，整個用戶體驗比此前跳轉(zhuǎn)瀏覽器再選擇應(yīng)用商店的流程精簡了80%。據(jù)透露，微信分享APP的激活轉(zhuǎn)化率平均可提高40%以上。
在應(yīng)用寶“微下載2.0”內(nèi)測階段，工具類APP酷劃鎖屏的微信營銷整體下載轉(zhuǎn)化率提升80%，日激活用戶達1萬，日激活提升了58%;理財類APP借貸寶整體下載轉(zhuǎn)化率提升60%，日激活用戶提升了81%。
圖1：朋友圈病毒式傳播帶來強分享
某種意義上，“微下載”將徹底打通APP口碑營銷的任督二脈，借助微信平臺實現(xiàn)強分享、雙渠道、高轉(zhuǎn)化的分發(fā)能力。開發(fā)者如果“微下載”中一鍵下載的快速體驗以及優(yōu)惠券、用戶評論等元素將為APP帶來高下載量。
一、朋友圈病毒式傳播帶來強分享
“微下載2.0”實現(xiàn)了網(wǎng)友在微信分享下載應(yīng)用的突破，也是微信朋友圈分發(fā)APP的探索。APP在接入“微下載2.0”產(chǎn)生鏈接后，可通過微信公號發(fā)布鏈接，同時在產(chǎn)品內(nèi)強化分享功能，引導(dǎo)用戶分享至朋友圈中。用戶打開下載頁面，將進入應(yīng)用寶下載頁直接下載，節(jié)省了繁瑣復(fù)雜的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)一步到位引導(dǎo)下載，讓APP離用戶更近。
擁有6億月活用戶的微信是很多產(chǎn)品觸達終端用戶最直接、最快速、最精準(zhǔn)的信息通道。一旦APP的“微下載”頁面在朋友圈形成分享，6億微信用戶將真正成為APP的使用者和推廣者，借助微信傳播的社交紅利，將實現(xiàn)APP在朋友圈的病毒式傳播。
二、APP優(yōu)惠的朋友圈外顯帶來高轉(zhuǎn)化率
借助“微下載”流暢的分享下載體驗與微信的社交屬性，APP通過微信用戶之間分享和推薦輕松實現(xiàn)口碑營銷，將帶來高下載轉(zhuǎn)化率。同時鳥哥還了解到，應(yīng)用寶還為APP開發(fā)者提供“微下載”鏈接自定義功能，開發(fā)者能將APP中的禮包、優(yōu)惠券、用戶評論等元素添加至”微下載“頁面中，利用優(yōu)惠與用戶口碑進一步提升APP的下載量。
圖2：APP優(yōu)惠與口碑帶來高轉(zhuǎn)化率
三、Android、iOS下載鏈接合二為一
“微下載2.0”的另一重要能力，是成功將Android和IOS系統(tǒng)的微下載鏈接合二為一。開發(fā)者在通過騰訊開放平臺官網(wǎng)(open.qq.com)接入“微下載“鏈接時，可自定義選擇添加iOS下載鏈接，將實現(xiàn)Android與iOS的下載鏈接合二為一。安卓用戶在微信朋友圈、公眾號中打開下載鏈接后，將進入應(yīng)用寶進行下載，iOS用戶則直接進入APP Store。這意味著，APP開發(fā)者只需一個下載鏈接即可實現(xiàn)兩個平臺的推廣。
Android、iOS雙渠道合二為一，不僅方便用戶分享、下載APP，也幫助了APP開發(fā)者更好的管理和聚攏平臺資源，降低產(chǎn)品營銷和運營成本。
據(jù)悉，應(yīng)用寶“微下載2.0”功能已開放給平臺上300萬家APP開發(fā)者，開發(fā)者可通過以下鏈接(http://wiki.open.qq.com/index.php?title=mobile/應(yīng)用寶微下載#rd)自助接入。
