年關(guān)將至，春節(jié)紅包再度成為熱門(mén)話題。騰訊CEO馬化騰在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也首次承認(rèn)，微信輸了央視投標(biāo)。據(jù)央視內(nèi)部人士透露，微信今年失利春晚主要有三個(gè)原因，一是微信今年的春晚紅包思路與去年相比變化不大，玩法略顯陳舊。二是去年微信搖一搖一定程度上分散了觀眾對(duì)春晚的關(guān)注度，讓央視內(nèi)部開(kāi)始反思。三是競(jìng)標(biāo)過(guò)程中，微信盲目樂(lè)觀低估了對(duì)手支付寶——這也是為什么馬化騰會(huì)說(shuō)“對(duì)方太拼了”的原因。
今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席習(xí)近平在視察騰訊站臺(tái)時(shí)詢(xún)問(wèn)“微信春晚?yè)u了多少紅包”，這讓春節(jié)紅包提前成為了全民熱點(diǎn)話題。不過(guò)今年的格局相較去年紅包大戰(zhàn)，已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化：在猴年春晚紅包的招標(biāo)中，微信不敵支付寶，痛失了央視春晚。也就是說(shuō)，今年央視春晚，全國(guó)人民玩的就不是微信紅包了，而是支付寶紅包。
對(duì)于微信與央視春晚分手的原因，馬化騰只用一句“對(duì)手太拼了”帶過(guò)，顯然不想過(guò)多解釋。而作者從央視內(nèi)部人士處打探獲悉，央視內(nèi)部對(duì)去年春晚與微信的合作效果曾經(jīng)有過(guò)反思和爭(zhēng)論，認(rèn)為微信“加持”春晚互動(dòng)的效果有限，甚至一定程度上割裂了春晚與觀眾的聯(lián)系。“有些觀眾就在幾次搖紅包的時(shí)間點(diǎn)聚到電視機(jī)前，減少了對(duì)春晚節(jié)目本身的關(guān)注。”
微信方面曾對(duì)外稱(chēng)，微信成就了央視羊年春晚。實(shí)際上，央視春晚給微信的帶動(dòng)與提升是更加明顯。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，羊年除夕夜，央視春晚微信搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)到110億次、每分鐘搖一搖的峰值達(dá)到8.1億次，微信春晚紅包的廣告收入達(dá)到數(shù)億元。當(dāng)晚也有不少網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“大家都在搖微信，都沒(méi)有人看春晚吐槽春晚了。”
此外，該人士也透露，紅包對(duì)于央視春晚來(lái)說(shuō)不是一個(gè)發(fā)錢(qián)游戲，而是希望借紅包突出萬(wàn)家聯(lián)歡、福氣祥和的年味。微信搖一搖是人與電視屏互動(dòng)，忽視了親人朋友之間的互動(dòng)，“在這一點(diǎn)上，微信無(wú)法達(dá)到央視春晚想達(dá)到的效果。”坊間傳聞顯示，微信今年為春晚紅包規(guī)劃的玩法思路，與去年搖一搖玩法相比并無(wú)太大變化，這也是央視春晚?xiàng)壩⑿艙裰Ц秾毜囊粋€(gè)重要原因。
一位資深互聯(lián)網(wǎng)人士指出，作為一個(gè)國(guó)家級(jí)的晚會(huì)，央視春晚最希望的是把觀眾、尤其是年輕人拉回到電視機(jī)前，因?yàn)橹挥羞@樣春晚“中華大聯(lián)歡”的目的才能達(dá)到。而微信是一個(gè)去中心化的場(chǎng)景，搖一搖這種簡(jiǎn)單的雙屏互動(dòng)確實(shí)很難給央視輸出持久的關(guān)注度，也很難將春節(jié)福瑞祥和的寓意烘托起來(lái)，但這恰恰是春晚最關(guān)注的地方。
從品牌商處傳出的消息顯示，痛失央視春晚之后，微信近期已經(jīng)啟動(dòng)Plan B，緊急與多家知名地方衛(wèi)視磋商，爭(zhēng)取與地方衛(wèi)視的元旦跨年晚會(huì)合作，以此來(lái)對(duì)抗支付寶+央視春晚的組合。
