簽到類應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛初現(xiàn)端倪時(shí)最火的應(yīng)用，誰(shuí)都覺(jué)得這類應(yīng)用簡(jiǎn)直就是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所生的。
那是在2009-2010年左右，那時(shí)候90后還是一個(gè)很少有人提及的概念。現(xiàn)在，提起簽到類應(yīng)用，很多年輕的90后，尤其是95后，可能連簽到這個(gè)詞都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
這很正常。因?yàn)閺?011年起，簽到類應(yīng)用就開(kāi)始走下坡路。國(guó)內(nèi)最早的簽到類應(yīng)用街旁也在去年停止了服務(wù)?，F(xiàn)在，這類應(yīng)用的鼻祖 Foursquare 也快撐不住了。
一家商戶門口的 Foursquare 簽到貼紙
據(jù) Re/code報(bào)道，F(xiàn)oursquare 正在以上輪估值的一半價(jià)格尋求新一輪融資，同時(shí)也在尋找潛在的收購(gòu)者。這家公司的上輪融資發(fā)生在2013年底，當(dāng)時(shí) Foursquare 以6.5億美元的估值融資3500萬(wàn)美元，其融資總額也達(dá)到了1.21億美元。
這也意味著，作為曾經(jīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最火的應(yīng)用，F(xiàn)oursquare 可能再也無(wú)緣獨(dú)角獸俱樂(lè)部了。盡管 Foursquare 宣稱有5000萬(wàn)用戶，仍然很少聽(tīng)到它傳出好消息。而它曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Gowalla，早在2011年就被 Facebook 收購(gòu)了。
進(jìn)入到2011年之后，簽到類應(yīng)用的日子一直不太好過(guò)。但是簽到這個(gè)概念，則從獨(dú)立應(yīng)用進(jìn)入到了各類服務(wù)里，比如在朋友圈發(fā)照片的時(shí)候可以選擇地點(diǎn)，這也是簽到的一種變形。
至于獨(dú)立的簽到類應(yīng)用為什么會(huì)失敗，這類分析也已經(jīng)很多。從一個(gè) Foursquare 忠實(shí)用戶角度看，我認(rèn)為這類應(yīng)用最大的矛盾是簽到和發(fā)現(xiàn)并非一個(gè)動(dòng)作：簽到是到了某地之后做標(biāo)記，而發(fā)現(xiàn)則是不知道去哪里要找建議。所以，喜歡簽到的人不一定喜歡發(fā)現(xiàn)新地方，或者有的人喜歡用街旁/Foursquare來(lái)簽到，但在發(fā)現(xiàn)新地方的時(shí)候喜歡用大眾點(diǎn)評(píng)/Yelp。
Foursquare 專門為簽到功能做的獨(dú)立應(yīng)用 Swarm
2014年 Foursquare 將自己的應(yīng)用一分為二，F(xiàn)oursquare 主打發(fā)信新地方，另外做了一款應(yīng)用 Swarm 來(lái)?yè)?dān)負(fù)簽到的功能。在這之后，我手機(jī)里就只有 Swarm 了，因?yàn)槲抑幌胗涗涀约喝ミ^(guò)哪里。
對(duì) Foursquare 來(lái)說(shuō)，要想徹底翻身已經(jīng)很難。幾乎沒(méi)有創(chuàng)業(yè)公司在長(zhǎng)期陷入困境，商業(yè)模式也出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候成功走出困境。但如果這次它能成功融資或者出售，作為用戶來(lái)說(shuō)，至少不用太擔(dān)心失去這款簽到服務(wù)。
