轉(zhuǎn)眼一晃又是一年，時(shí)間已經(jīng)來到2015年年底，回溯今年的PC行業(yè)，主旋律就是頹勢(shì)、衰減。但如果你以為這一年P(guān)C市場(chǎng)唯一的主題只是頹勢(shì)這么簡(jiǎn)單的話，那么你就錯(cuò)了?？此破降腜C市場(chǎng)，實(shí)際上暗流涌動(dòng)。每個(gè)行業(yè)都是一樣道理，當(dāng)頹勢(shì)來臨行業(yè)出現(xiàn)問題，那么就必將催生行業(yè)的轉(zhuǎn)型和變化，實(shí)際上如今的PC市場(chǎng)很大意義上就站在這樣的關(guān)口。
宏碁華碩市場(chǎng)份額持續(xù)暴跌
PC出貨量不斷下滑，總體市場(chǎng)容量下降這是路人皆知的事實(shí)，然而你若是仔細(xì)看PC市場(chǎng)幾大廠商的狀態(tài)，其實(shí)各家廠商目前的狀態(tài)很不一樣。從今年Q3最新的數(shù)據(jù)看，全球三甲排名聯(lián)想、惠普、戴爾不但穩(wěn)住了自己的出貨量沒有出現(xiàn)明顯衰減(戴爾還出現(xiàn)了微幅的增長(zhǎng))，而且由于全球市場(chǎng)萎縮，三甲在市場(chǎng)份額上還有一定的提升。
但與其形成強(qiáng)烈對(duì)比的是宏碁、華碩兩家PC巨頭，它們?cè)?014Q3-2015年Q3的市場(chǎng)份額對(duì)比當(dāng)中，下降最為明顯，這種下降幾乎是崩塌式的。分別以19.9%的降幅和10.1%的降幅再次刷新了市場(chǎng)分析師的三觀，要命的是這已經(jīng)不是臺(tái)灣廠商第一次出現(xiàn)這種單季度崩盤式下跌。在這種變化直接導(dǎo)致了被蘋果在單季度出貨量和市場(chǎng)份額兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)超越。顯然對(duì)于臺(tái)灣廠商來說，相對(duì)單一的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型速度慢的弊病已經(jīng)漸漸顯露了出來，臺(tái)灣廠商正面臨來自市場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。
最近幾年，英特爾向來是帶領(lǐng)著五大PC廠商一起宣傳，多少年以來英特爾在今年的Q3、Q4季宣傳上頭一回沒有帶華碩、宏碁，這背后的緣由和英特爾的考慮顯然值得所有人深思。
Mac份額已經(jīng)排全球第四
之前提到因?yàn)楹瓿灪腿A碩在市場(chǎng)表現(xiàn)的不佳，單季度下滑明顯，雖然從全年的數(shù)據(jù)上肯定還是比較可觀的。但是從單季度數(shù)據(jù)來看，的確給了蘋果以機(jī)會(huì)。在最近的幾次單季度統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，蘋果已經(jīng)多次出現(xiàn)在Top5的榜單當(dāng)中，而2015年Q3更是一舉干掉了宏碁和華碩成為排名第四的廠商，在頹勢(shì)的PC市場(chǎng)當(dāng)中，蘋果能有這樣的逆勢(shì)表現(xiàn)的確令人刮目相看。
分析原因，一方面蘋果的品牌影響力多年以來在行業(yè)中保持不動(dòng)搖，以iPhone為首的產(chǎn)品屢銷售佳績(jī)，品牌的增值和影響勢(shì)必會(huì)對(duì)其他產(chǎn)品線產(chǎn)品起到一定的推動(dòng)作用。另外，PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單看蘋果Mac產(chǎn)品或許其定價(jià)會(huì)顯得比較高，但是如果對(duì)比同級(jí)別同配置產(chǎn)品，蘋果的Mac產(chǎn)品并不見得性價(jià)比更低，畢竟MacBook Air已經(jīng)來到6000元大關(guān)附近，這很大程度上搶吃掉了一部分主流市場(chǎng)的份額。最后一個(gè)方面，我認(rèn)為也是主要因素之一，那就是近年來用戶需求的轉(zhuǎn)變。如今用戶對(duì)于產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)化要求層次更高，用戶向游戲化、輕薄化的兩個(gè)維度分化明顯，其中MacBook產(chǎn)品在輕薄化市場(chǎng)中擁有不俗的影響力，這也是重要的方面。
游戲市場(chǎng)空前繁榮廠商扎堆跳入
早在2、3年前，PC行業(yè)就展現(xiàn)出了增速緩慢，出貨量逐步集中于少數(shù)巨頭，小品牌迎來寒冬越來越艱難等一系列表現(xiàn)，這些征兆都預(yù)示著PC行業(yè)將迎來低谷。在這種行業(yè)背景下，被逐漸不堪的出貨量數(shù)據(jù)逼迫發(fā)掘前路，一些先知先覺的PC廠商開始從市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)中尋求轉(zhuǎn)型，發(fā)現(xiàn)前路。層層分析之后，游戲市場(chǎng)脫穎而出成為那個(gè)看上去可以帶領(lǐng)PC繼續(xù)向前的先鋒。玩家依舊熱衷于購(gòu)買游戲PC產(chǎn)品，甚至是一些價(jià)值不菲的高端游戲產(chǎn)品，似乎游戲市場(chǎng)是一個(gè)不受市場(chǎng)主體牽動(dòng)的部分。
游戲市場(chǎng)火熱自然吸引更多的廠商加入，已經(jīng)在這部分市場(chǎng)的廠商也增加了相關(guān)布局，一年下來你能夠明顯感覺到市場(chǎng)得到了明顯擴(kuò)充，不論是從品牌覆蓋還是從機(jī)型的覆蓋。10月份一向在中國(guó)市場(chǎng)顯得非常保守的惠普，破天荒的推出了繼OMEN之后的又一款暗夜精靈游戲本，這標(biāo)志著五大PC廠商分別以自己的方式完成了向游戲市場(chǎng)的傾斜。緊接著宏碁推了Predator全系游戲產(chǎn)品、華碩ROG旗艦GFX72游戲本發(fā)布、雷神發(fā)布旗艦游戲本911GT，你能夠感受到各家為了游戲市場(chǎng)煞費(fèi)苦心，真的是挺拼的!在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，究竟哪家能夠?qū)崿F(xiàn)突圍?游戲市場(chǎng)能夠作為先鋒帶領(lǐng)PC走多久?它有多久的持續(xù)度?未來能否輻射到更廣的范圍，這一切或許我們還需要觀望。
好好活著的廠商越來越少了
雖然由于游戲市場(chǎng)火熱，不少新近品牌都加入其中，不過你更應(yīng)該注意到曾經(jīng)的一些PC巨頭日漸邊緣。還記得2014年過年時(shí)候的大新聞嗎?索尼全面推出筆記本市場(chǎng)，VAIO品牌賣給了日本的JIP。但其實(shí)在整體市場(chǎng)下滑大背景下，這僅僅只是開始。進(jìn)入到2015年，五大PC廠商活躍度有一定降低，市場(chǎng)份額但知名度非常高的品牌甚至已經(jīng)走向邊緣。三星在整個(gè)2015年只舉辦了兩次與筆記本相關(guān)的活動(dòng)(其中一次與家電一起發(fā)布)僅僅發(fā)布了Series 9和低端的輕薄本兩款產(chǎn)品(聽過三星已經(jīng)成立了單獨(dú)的PC事業(yè)組，2016年會(huì)重拳出擊)。曾經(jīng)世界上第一臺(tái)筆記本誕生品牌東芝，如今也與主流漸行漸遠(yuǎn)，東芝雖然還沒宣布退出市場(chǎng)，但是基本上在目前的筆記本市場(chǎng)名存實(shí)亡，全年更是沒有什么大的動(dòng)作。那個(gè)我差點(diǎn)忘了還有一家叫富士通......
現(xiàn)在好好活著的PC廠商真的是越來越少了，疲軟的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)必將催生“淘汰”的常態(tài)化。往后啊，你若是想在PC市場(chǎng)里打拼，注定是沒有好日子過的。
微軟出了真正意義上的PC：Surface Book
一直以來微軟都作為上游系統(tǒng)廠商出現(xiàn)在我們視野當(dāng)中，Surface Pro和Surface的出現(xiàn)則改變了微軟一直以來的玩法，微軟野心不僅僅在于系統(tǒng)的控制，也在于硬件的領(lǐng)導(dǎo)。不過再怎么看，Surface Pro和Surface系列的推出都只能算作是定位細(xì)分市場(chǎng)的二合一小眾產(chǎn)品。從產(chǎn)品形態(tài)上來說，他不會(huì)給主要的幾大廠商帶來實(shí)質(zhì)的影響。也因?yàn)镾urface系列一直以來并沒有創(chuàng)造出驚人的銷量，所以外界普遍認(rèn)為微軟暫時(shí)不會(huì)擴(kuò)大戰(zhàn)線，仍然會(huì)以每年Surface Pro+Surface的迭代策略給PC市場(chǎng)帶來點(diǎn)不一樣的新鮮。然而今年10月，微軟狠狠的扇了所有人一記耳光，甚至來眾多媒體在發(fā)布會(huì)前都只準(zhǔn)備了Surface Pro和Surface的相關(guān)報(bào)道，對(duì)于Surface Book的誕生出現(xiàn)完全沒有防備。
從市場(chǎng)來說，微軟在第三代Surface系列產(chǎn)品剛剛見到市場(chǎng)上升起色之后，直接出其不意的推出Surface Book這實(shí)際上一下子擴(kuò)大了微軟的產(chǎn)品線，顯然微軟對(duì)于Surface這塊業(yè)務(wù)有十足的信心，尤其是第三代產(chǎn)品在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈之后。從產(chǎn)品形態(tài)來說，如果說以往Surface Pro和Surface只是二合一這種細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品的話，那么Surface Book既可主流又可小眾的二合一設(shè)計(jì)，已經(jīng)直接威脅到了其他廠商，尤其在高端領(lǐng)域Surface Book更是在宣傳上直接以蘋果為矛頭，我覺得微軟實(shí)際上已經(jīng)顯露出了巨大的野心，微軟的野心不在于五大PC廠商一樣稱霸市場(chǎng)，而更多的是像蘋果一樣在高端領(lǐng)域樹立標(biāo)桿。
從10月份推出以來，網(wǎng)友對(duì)于這款新品的關(guān)注度非常高，這在以往除了蘋果以外的品牌幾乎還從未發(fā)生過。雖然定價(jià)有點(diǎn)高，而且首代產(chǎn)品有不少Bug，但是你可以想象Surface Book以及微軟未來繼續(xù)布局的潛力。
Windows 10成功化解矛盾但這不是終點(diǎn)
微軟上代Win8幾乎讓微軟站在了消費(fèi)者的對(duì)立面上，成為了繼Vista之后最失敗的系統(tǒng)案例。不但用戶使用困難，而且市場(chǎng)也都不認(rèn)可，就連下游的OEM也對(duì)微軟大哥的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了懷疑。今年Win10推出可以說是讓用戶再一次回到微軟身邊，讓OEM繼續(xù)與大哥保持親昵非常重要的舉措，很難想象如果Win10推出，結(jié)果還像Win8一樣遭到所有人的唾棄，那么結(jié)果會(huì)是怎樣的。使用體驗(yàn)更加完善、PC和移動(dòng)平臺(tái)相融合的概念、Xbox游戲社區(qū)的集成、Edge瀏覽器以及Cortana語音助手，這些新的功能令人印象深刻。
不過作為成功緩和氣氛的一代系統(tǒng)，在不少地方間接承認(rèn)了Win8的失敗，并做了相應(yīng)妥協(xié)。所以Win10不應(yīng)該是微軟的終點(diǎn)，就像它的命名一樣，微軟應(yīng)該把它看作是一個(gè)新的開始。把目前Windows10妥協(xié)的東西、尚未完全實(shí)現(xiàn)的東西落到實(shí)處。
英特爾酷睿6代推出未來10年繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)
今年在PC行業(yè)另一件大事肯定不能忽略掉英特爾第六代酷睿的迭代。雖然常常被外界質(zhì)疑技術(shù)的革新能否滿足摩爾定律持續(xù)進(jìn)行，但作為PC行業(yè)的龍頭企業(yè)，數(shù)十年以來英特爾從未止步。今年的酷睿6代產(chǎn)品如約而至，雖然在處理器核心的計(jì)算能力上，新的六代酷睿提升幅度一般，但是在核芯顯卡的性能提升上十分顯著，幾乎是超過50%的提升，這對(duì)于一些移動(dòng)辦公需求和追求輕薄化使用體驗(yàn)的用戶來說非常非常有用。另外一個(gè)非常值得說的是，酷睿6代處理器由于采用了更為先進(jìn)的制程工藝，極大的提升了筆記本的續(xù)航時(shí)間，如今10-12個(gè)小時(shí)的輕薄本產(chǎn)品已經(jīng)非常常見，連厚重的游戲本都可以輕松達(dá)到6、7個(gè)小時(shí)續(xù)航，更有XPS 13擁有18小時(shí)驚人續(xù)航，以前常說的全天不充電移動(dòng)辦公經(jīng)過了這么多年技術(shù)發(fā)展，今天終于如愿以償了!
其實(shí)作為在今年剛剛從英特爾總部回來的參觀媒體人，我可以很負(fù)責(zé)任的告訴大家，我親眼看到了下代的18寸晶圓片。就像往常一樣，你完全沒有必要擔(dān)心英特爾下代產(chǎn)品難產(chǎn)，英特爾比你想象的靠譜多了，在7nm產(chǎn)品之前英特爾將完全有能力繼續(xù)按照時(shí)間表保持摩爾定律。而且隨著10nm、7nm制程工藝的不斷提升，晶圓片切割面積的不斷擴(kuò)大，未來在世界范圍內(nèi)的其他芯片企業(yè)將更難以與英特爾的技術(shù)相競(jìng)爭(zhēng)。多了不敢說，未來5-10年英特爾肯定還將穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)PC行業(yè)，這不會(huì)改變。
2015年AMD又慣性來到谷底
每隔幾年AMD就會(huì)慣性來到行業(yè)谷底，或許這是面臨與英特爾競(jìng)爭(zhēng)所不可避免的尷尬處境。縱觀2015年，AMD只是低調(diào)的拿出了28nm的Carrizo APU處理器，各種技術(shù)咱們今天就不說了，單看這28nm再想想英特爾已經(jīng)是14nm+22nm了我想你就懂的。而目前市場(chǎng)上搭載Carrizo處理器的OEM廠商更是少之又少。在處理器方面可以說AMD幾乎是沒什么實(shí)質(zhì)性的斬獲。在顯卡市場(chǎng)，因?yàn)樯倭酥?、2年挖礦的炒作，整體形勢(shì)也大不如前，面對(duì)技術(shù)上風(fēng)頭更勁的NVIDIA顯得AMD辦法不多。好在今年夏天在E3游戲展期間，AMD一口氣推了Fiji核心和多款顯卡產(chǎn)品，算是大震聲勢(shì)，性能水平又與NVIDIA站在了同一水平線上。
當(dāng)然AMD一年下來也不是沒有亮點(diǎn)，游戲主機(jī)領(lǐng)域依靠更高的性價(jià)比拿下更多的顯卡份額，這足以讓AMD激動(dòng)，要知道你搶的可是NV的飯碗。然而這種爭(zhēng)奪能是持續(xù)的嗎?或許很難保證。
2015年就快過去了，我已經(jīng)開始替明年的AMD捏把汗，雖說在游戲主機(jī)方面，目前AMD保有一定優(yōu)勢(shì)，但是在主要的處理器和顯卡業(yè)務(wù)上，老是跪著討飯吃，這肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)想實(shí)現(xiàn)超越恐怕是非常困難的了，但依靠著新的業(yè)務(wù)、VR等新技術(shù)，農(nóng)企“按摩店”還是有機(jī)會(huì)賣出先行一步的，是否抓住行業(yè)巨變新技術(shù)叢生的節(jié)點(diǎn)在2016年怒刷一波存在感，我想這絕對(duì)值得大家期待。
RealSense、VR、AR、、3D Xpoint等新技術(shù)值得期待
智能硬件爆炸和VR、AR這些新技術(shù)的興起幾乎成為了2015年科技圈最熱門的話題性事件，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有上百家公司在做VR相關(guān)的開發(fā)和產(chǎn)品制造。如果VR、AR這些技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)從目前的開發(fā)階段最終走向產(chǎn)品，與相關(guān)配套軟件和服務(wù)達(dá)到和諧統(tǒng)一，那么最先受益的領(lǐng)域一定是PC，或者說是PC的游戲市場(chǎng)，因?yàn)閂R和AR將一舉改變以往我們與PC的游戲交互體驗(yàn)。
而RealSense技術(shù)經(jīng)過1、2年時(shí)間的發(fā)展，如今日趨成熟。傳統(tǒng)意義上我們認(rèn)為RealSense的應(yīng)用范圍僅限于一些看得見的游戲交互，實(shí)際上RealSense遠(yuǎn)比你認(rèn)識(shí)的要更有潛力。如果以我的觀點(diǎn)來看，它對(duì)PC乃至相關(guān)行業(yè)的顛覆性甚至?xí)^VR。我還記得在專訪英特爾感知計(jì)算負(fù)責(zé)人全球副總裁鮑克勤的時(shí)候，他給我舉的比喻：“就像5億年前的寒武紀(jì)的物種大爆發(fā)，因?yàn)橛辛四芨兄?D世界的雙眼，物種開始千變?nèi)f化。如今，實(shí)感技術(shù)就像是智能設(shè)備有了雙眼。”PC、平板、手機(jī)、機(jī)器人、無人機(jī)、無人駕駛汽車、智能鏡子、智能售貨機(jī)、智能衣櫥...一切物體感知世界、運(yùn)用計(jì)算能力理解世界這就是RealSense。
3D Xpoint似乎相對(duì)來說我們比較陌生一點(diǎn)，但它將會(huì)是SSD以來我們?cè)诖鎯?chǔ)方面最大的技術(shù)突破，英特爾正在開發(fā)的3D Xpoint所實(shí)現(xiàn)的存儲(chǔ)讀寫效率不是一倍兩倍SSD性能可以計(jì)算的，它所帶來的最終結(jié)果會(huì)是100倍、1000倍目前SSD的讀寫效率。你幾乎無法想象這樣的存儲(chǔ)效率對(duì)于整個(gè)PC行業(yè)意味著什么。
他們要做筆記本了2999還配i7你怕不怕？！
早在去年，就有小米要做筆記本的傳聞，那時(shí)候雷軍還并不承認(rèn)，稱“沒有這方面的計(jì)劃”。然而行業(yè)有誘惑肯定小米一般都會(huì)插一腳的，進(jìn)軍筆記本幾乎是遲早的事兒。年底一些臺(tái)灣代工廠商流出消息，稱小米的訂單已經(jīng)基本到位，明年Q2我們就將見到真機(jī)。至于價(jià)格2999元還配i7處理器，不知道各個(gè)PC巨頭看了之后會(huì)不會(huì)脊背發(fā)涼。
而作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的老對(duì)頭，華為也爆出會(huì)做筆記本，雖然目前并沒有更多信息爆出只知道會(huì)是定位商務(wù)人士的產(chǎn)品。但是華為自己已經(jīng)站出來講：“做筆記本的話，除了CPU其他芯片華為可以全包。”這樣的豪言壯語，這似乎印證了消息的可靠性。
不管傳聞是否準(zhǔn)確，詳細(xì)信息是否經(jīng)得起推敲，這至少都是一個(gè)信號(hào)，PC行業(yè)或迎來小米、華為這樣公司的沖擊。尤其是小米，一貫高配置低價(jià)格的戰(zhàn)略，再加上出色的粉絲營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一旦推出勢(shì)必會(huì)掀起一陣腥風(fēng)血雨。那么問題來了，粉絲經(jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)渠道真的會(huì)將根植十幾年的線下渠道戰(zhàn)翻?五大PC廠商做好準(zhǔn)備了嗎?
