在APP分發(fā)模式中一直不斷創(chuàng)新的騰訊應(yīng)用寶近日又重磅推出新版“微下載”功能，APP接入該功能生成“微下載”鏈接后，可分享至微信朋友圈、公眾號(hào)中直接下載，實(shí)現(xiàn)APP在微信朋友圈的病毒式傳播，有效提升APP下載轉(zhuǎn)化率。新版“微下載”的推出，將引領(lǐng)APP分發(fā)進(jìn)入微信朋友圈分發(fā)時(shí)代。
應(yīng)用寶新版“微下載”功能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友可在微信分享下載應(yīng)用的重大突破，是應(yīng)用寶在APP社交化分發(fā)模式方面的進(jìn)一步嘗試和探索。開(kāi)發(fā)者APP的“微下載”鏈接可分享到朋友圈中，用戶打開(kāi)后進(jìn)入應(yīng)用寶下載頁(yè)直接下載。應(yīng)用寶將為APP開(kāi)發(fā)者帶來(lái)?yè)碛?億月活躍用戶的微信作為營(yíng)銷推廣新渠道，隨著用戶可以在朋友圈一鍵分享并下載APP，手機(jī)應(yīng)用在朋友圈的一鍵下載將成為新的應(yīng)用分發(fā)模式。
在“微下載”功能還未推出前，APP在朋友圈的分發(fā)一直存在不少問(wèn)題，很難形成高效的分發(fā)。以“超級(jí)課程表”為例，用戶在朋友圈點(diǎn)擊“超級(jí)課程表”的下載鏈接后，需點(diǎn)擊右上角選擇“在瀏覽器中打開(kāi)”，并在彈出的窗口中下載APP的安裝包，過(guò)程繁瑣，導(dǎo)致APP的下載轉(zhuǎn)化率低。新版“微下載”節(jié)省了繁瑣復(fù)雜的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一步到位引導(dǎo)下載，讓應(yīng)用離用戶更近，也讓微信朋友圈可更有效的分發(fā)應(yīng)用。
圖1：在“微下載”推出前，微信朋友下載APP的步驟繁瑣
此外，新版應(yīng)用寶“微下載”也為開(kāi)發(fā)者提供模塊自定義能力。開(kāi)發(fā)者可將應(yīng)用中的禮包、優(yōu)惠券、用戶評(píng)論等元素添加至下載頁(yè)面，頁(yè)面中還接入社交推薦，顯示多少Q(mào)Q好友在玩，通過(guò)多元化的APP元素吸引用戶下載。同時(shí)“微下載”能力也打通了Android和iOS兩大系統(tǒng)，用戶點(diǎn)擊后，Android用戶將進(jìn)入應(yīng)用寶界面，而IOS用戶則進(jìn)入App Store。開(kāi)發(fā)者也可以更好地管理和聚攏平臺(tái)資源，降低產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)成本。
圖2：新版“微下載”可一鍵分享朋友圈 下載頁(yè)面可展示優(yōu)惠券、用戶評(píng)論等
騰訊應(yīng)用寶此前曾接入QQ、微信社交關(guān)系鏈，首創(chuàng)社交分發(fā)模式，今年10月更是推出“應(yīng)用+”，開(kāi)創(chuàng)了APP內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)時(shí)代。此次應(yīng)用寶新版“微下載”通過(guò)激活微信營(yíng)銷下載能力，將擁有6億月活用戶的微信社交紅利帶給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，將開(kāi)啟APP在微信朋友圈分發(fā)的新模式。
應(yīng)用寶新版“微下載”利用了微信傳播的社交屬性，引導(dǎo)用戶以微信分享的方式在朋友圈進(jìn)行口碑推廣、營(yíng)銷和下載，形成微信朋友圈口碑營(yíng)銷閉環(huán)。同時(shí)“微下載”打通Android與iOS兩大系統(tǒng)，讓不同的用戶在朋友圈都能快速下載應(yīng)用，幫助開(kāi)發(fā)者有效的提升APP的下載量。
同時(shí)新版“微下載”通過(guò)APP在朋友圈的分發(fā)，讓超6億微信用戶真正成為APP的使用者和推廣者。APP的開(kāi)發(fā)者便可擺脫對(duì)第三方推廣的嚴(yán)重依賴和對(duì)營(yíng)銷專業(yè)性的要求。這意味著“營(yíng)銷”將不再是困擾多數(shù)初期APP開(kāi)發(fā)者的難題，開(kāi)發(fā)者可有更多精力集中在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造更多精品應(yīng)用。利用“微下載”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信用戶之間分享和推薦輕松實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，帶來(lái)高分發(fā)率。
應(yīng)用寶新版“微下載”真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶之間的零距離接觸?？吹?，就能下到，這種即觸即下的模式，很好的解決了微信朋友圈分發(fā)APP的問(wèn)題。目前，新版“微下載”功能已全面上線，已上架應(yīng)用寶的應(yīng)用都可快速接入。借貸寶、百思不得姐、美拍、美團(tuán)等精品應(yīng)用已率先接入，體驗(yàn)應(yīng)用寶“微下載”帶來(lái)的微信營(yíng)銷下載能力。
