12月18日電 電商在農村市場的迅速擴張，也給農村帶來了翻天覆地的變化。蘇寧作為國內較早涉獵農村電商的企業(yè)，在這個領域已經占據(jù)了舉足輕重的地位。日前蘇寧官方公布的一組銷售數(shù)據(jù)顯示，農村電商的一些趣味變化正在發(fā)生。
據(jù)有關機構2015年農村電商趨勢調查，農村居民網購接受率高達84.41%，人均年網購消費金額預測在500元-2000元，主要集中于日用品、服裝及家電等領域。蘇寧公布的這些趣味數(shù)據(jù)，更具象化、生活化地展示了電商在新農村正經歷的變化。
雙12踴躍出的“十大剁手村”
據(jù)蘇寧官方公布的雙12購買大數(shù)據(jù)顯示，銷售最靠前的十大村莊，分別是：天津靜海縣大邱莊、深圳沙井鎮(zhèn)萬豐村、佛山南莊鎮(zhèn)羅南村、山東省臨沂沈泉莊、無錫前洲鎮(zhèn)西塘村、深圳布吉鎮(zhèn)南嶺村、無錫江陰華西村、金華南馬鎮(zhèn)花園村、河南七里營鎮(zhèn)劉莊村和山西大寨村，堪稱全國“十大剁手村”。
對比可以發(fā)現(xiàn)，入圍村莊大多分布在東部沿海發(fā)達省份，而村民們的網購習慣呈現(xiàn)從沿海向內陸遞減的趨勢。這也主要源自于東部發(fā)達地區(qū)的信息化程度較高，村民網購習慣形成較早，以及消費能力更強等因素。
南方棉被7.43斤完勝北方6.01斤
蘇寧的另一組南北農村消費差異圖顯示，南北方村民過冬的裝備差異，讓人大跌眼鏡。南方農村購買的棉被平均重量為7.43斤，完勝北方農村的6.01斤。而同樣，在保暖內衣的購買數(shù)量上也出現(xiàn)反轉，南部農村的保暖內衣銷售總量近乎北方的一倍。
“我在北方的暖氣里四季如春”，這句改編的歌詞，似乎恰恰佐證了南北方消費者與氣候差異成反比的購買偏好。南方冬季陰冷多雨，而南部農村的取暖設備較簡陋，因此，在物理御寒設備上準備的較為充分。而北方，因為常年寒冷，即使在農村，供暖設備也相對完善，冬季取暖用品購買量反而低于南方。
而南北農村購買偏好最一致的是，火鍋設備，其中電磁爐火鍋購買量南北方均出現(xiàn)高走趨勢?？磥恚瑢τ诿朗车淖非?，是不分地域的。
“舞“林高手在村里，鐘愛大屏智能手機
廣場舞大媽的威力海內外都已領教，而蘇寧雙12數(shù)據(jù)再次力證，廣場舞的影響力不分年齡和地域，農村大媽中的廣場舞愛好者也是消費主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，35到55歲的農村女性是主要購買力量，其中，被稱為“鄉(xiāng)村廣場舞必備三件套”的5吋智能大屏手機、廣場音箱以及大功率播放器購買量遙遙領先，且其呈現(xiàn)銷量不斷增長、購買年齡不斷下降的趨勢，廣場舞出城入村的影響力，可見一斑。同時，一些廣場舞周邊，如舞衣、扇子、彩帶等在農村市場的銷量也在不斷增加。
近年來，農村經濟發(fā)展增速加快，農村消費者的文娛需求也不斷增加，但農村的娛樂、體育、文化設施還比較落后。而廣場舞門檻低、娛樂性強，又有很強的團體性與健身功效，其能在廣大農村迅速普及，也正合乎了現(xiàn)階段農村文娛建設的需求。
農村媽媽海外購，偏愛德國奶粉
在這次的蘇寧農村數(shù)據(jù)榜單中，記者發(fā)現(xiàn)美素佳兒、愛他美、花王等海外品牌分外顯眼，可見，農村電商消費市場雖然起步晚，但起點絕對不低。
廣東南嶺村的媽媽最愛德國奶粉，浙江花園村的寶貝更多用日本紙尿褲，天津大邱莊的村民則更鐘愛來自美國的保健品，其中，最受農村消費者喜愛的海外購產品當屬嬰幼兒奶粉，而德國奶制品以52.9%的占比，遙遙領先于農村海外購市場。
對于“發(fā)展快”、“覆蓋廣”、“競爭熱”的農村電商，有關機構預測， 2016年全國農村網購市場總量有望突破4600億元，10年或20年后，農村電商市場可能會反超城市。
