在不斷刷新紀(jì)錄后，樂視網(wǎng)自制大劇《羋月傳》這部國民大劇到底還能創(chuàng)造多少奇跡?恐怕整個行業(yè)除了咋舌外，已經(jīng)沒人敢給出預(yù)測了。截止到目前，《羋月傳》播出了僅僅兩個星期，但在樂視全平臺的播放量已經(jīng)達(dá)到26億之多;12月13日公布的數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻APP在AppStore總榜和娛樂榜成功沖頂榜首。
#無樂視，不羋月#樂視成為《羋月傳》的標(biāo)配
向來，蘋果的AppStore榜單是衡量一款A(yù)PP熱度的風(fēng)向標(biāo)，因此業(yè)界往往通過這個榜單來看一款產(chǎn)品到底有多火爆。從目前的榜單結(jié)果看，免費總榜、娛樂榜、和單一視頻類榜三個類別，樂視視頻均已成功登頂，坐穩(wěn)第一。
有人感嘆，《羋月傳》已成為一種社會現(xiàn)象，隨著劇集的開播和延伸，口碑效應(yīng)讓越來越多的人加入到“追劇”的隊伍中來。雖然騰訊視頻與樂視一樣，也是同步播出方，但“羋月現(xiàn)象”發(fā)酵所引發(fā)的流量和注意力，一半以上都被樂視“搶”走了。這種一飛沖天的效應(yīng)異常明顯。筆者簡單對比發(fā)現(xiàn)，在《羋月傳》11月30日開播后，隨著劇集的深入，樂視視頻、樂視視頻ipad版的排行連續(xù)出現(xiàn)了“多級跳”，除了在AppStore上連續(xù)拿下TOP1外，樂視視頻ipad版在開播第二天就直線飆升到TOP1位置，并持續(xù)一周多時間排在第一、第二位置。
《羋月傳》在樂視全平臺的總播放量達(dá)到25.4億多的天文數(shù)字，這也讓之前落幕的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等公認(rèn)的國民大劇們相形見絀，幾乎甩開了好幾條街。尤其是在《羋月傳》創(chuàng)造的總播放量中，移動端的UV占比飆升到了70%的歷史高位，這不得不讓人慨嘆，“羋月現(xiàn)象”開創(chuàng)了中國電視劇史上又一個紀(jì)錄，并引發(fā)了全民熱議、全民追劇的社會效應(yīng)。
其實，對比后會發(fā)現(xiàn)，《羋月傳》的樂視全平臺播放量涵蓋了樂視網(wǎng)PC、樂視視頻、樂視視頻HD版、超級電視等多個平臺，且受益于其生態(tài)化反的協(xié)同效應(yīng)，彼此間有明顯的疊加效應(yīng)。這也讓擁有7億用戶的微信和8億用戶QQ的騰訊視頻汗顏。目前來看，樂視與《羋月傳》已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的關(guān)聯(lián)反應(yīng)，人們提到《羋月傳》，很自然地與樂視劃了等號，成為收視的“標(biāo)配”，在百度搜索指數(shù)中也體現(xiàn)了這一現(xiàn)象。相比，騰訊視頻雖然與樂視花了同樣的授權(quán)價碼，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)之無愧的大佬，結(jié)果被淪為了配角，不得不令人反思。
樂視生態(tài)打法讓業(yè)界吃驚
剛剛播出兩個星期，就在電視劇和視頻行業(yè)引發(fā)了一場“地震”，這讓以往花費數(shù)億元購買大劇版權(quán)的優(yōu)酷土豆、愛奇藝們“震驚”。當(dāng)然，《羋月傳》有《甄嬛傳》原班人馬的加持，還有孫儷、黃軒、劉濤等大腕明星的聯(lián)袂出演，本身就擁有年度大劇的潛質(zhì)。但這種摧枯拉朽的播放效應(yīng)，還是讓外界大呼看不懂。特別是騰訊與樂視的角逐中“完敗”，也第一次讓視頻行業(yè)感受到賈躍亭口中的生態(tài)的能量。
十年來，中國電視劇市場還沒有一部大劇能達(dá)到《羋月傳》的高度。過去，樂視一直在推崇自身的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)化反布局，不管是垂直的縱向生態(tài)系統(tǒng)，還是橫向開放生態(tài)的擴展，多數(shù)人認(rèn)為這更像是概念和噱頭，讓樂視在資本市場上受捧。但從《羋月傳》在樂視平臺上的發(fā)酵、爆發(fā)和持續(xù)放大來看，其生態(tài)打法并非浪得虛名，反而得到了有效驗證。
這種生態(tài)效應(yīng)體現(xiàn)在縱向和橫向兩個維度，一是《羋月傳》是樂視旗下花兒影視出品，從上游的IP到制作環(huán)節(jié)，樂視可以開發(fā)相關(guān)衍生商品，也能制作衍生內(nèi)容，比如《羋月傳》獨家幕后、《極速看懂羋月傳》、《羋月?lián)岝r看》等衍生節(jié)目，既保持了觀劇的持續(xù)熱度，又讓用戶持續(xù)留存、活躍在樂視生態(tài)體系中。而基于IP所開發(fā)的打著“羋月”標(biāo)簽的商品也同步大賣。數(shù)據(jù)顯示，雙12期間，樂視全生態(tài)總銷售額破14.6億!超級電視總銷量28.2萬臺，總銷售額7.9億,奪京東電視品類銷量銷售額雙第一!超級手機總銷量43.3萬臺,總銷售額5.3億，樂1s奪雙12全網(wǎng)單品銷量冠軍!樂視會員總銷售額5200萬,《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品總銷售額5.1億,樂視商城總銷售額7.2億。
二是橫向上，《羋月傳》的熱播和流量匯聚效應(yīng)，助推了樂視網(wǎng)、樂視視頻APP的行業(yè)地位，這也是樂視視頻登頂AppStore榜單榜首的理由。數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)的電視劇頻道上，《羋月傳》占據(jù)了所有內(nèi)容日流量的50%，此前同樣水平的大劇占有量很難超過15%。在移動端用戶和流量獲取成本不斷攀高的環(huán)境下，《羋月傳》的爆款效應(yīng)助力樂視獲取到了海量的用戶，并通過生態(tài)平臺留存下來，這種潛在價值比數(shù)億元的真金白銀的商業(yè)回報更具價值。
對于《羋月傳》接下來會將這個神話推到何種地步?不少業(yè)界人士預(yù)判，視頻行業(yè)一個最大的特征就是，熱點會出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，越來越多的人跟隨《羋月傳》，制造話題，就會產(chǎn)生更大的聲浪。樂視在《羋月傳》播放量、口碑等方面超出騰訊視頻后，這一差距將繼續(xù)拉大。而且樂視生態(tài)的協(xié)同、化反效應(yīng)，同樣也會加速和放大這一趨勢，讓樂視成為“羋月現(xiàn)象”的最大受益者。
