今年9月底，蘋果公司宣布在中國內(nèi)地推出包括音樂、電影、電子書在內(nèi)的蘋果音樂(Apple Music)服務(wù)，為每個蘋果賬號贈送三個月的免費試用期，試用期后，個人版價格為每月10元人民幣，家庭共享計劃(可以6人共享)每個月15元，正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場，目前參與體驗的用戶已經(jīng)過千萬。Apple Music的高調(diào)入華，對一直玩免費音樂的騰訊、百度，以及剛剛開始打造“互娛體系”的阿里巴巴帶來巨大的競爭壓力，將對國內(nèi)影音市場格局和商業(yè)模式產(chǎn)生深遠影響，人們的內(nèi)容消費習(xí)慣或轉(zhuǎn)向付費，相信蘋果有這樣的變革能力。
而入華后，Apple Music首先要做的就是展開宣傳攻勢。將目光投放在國內(nèi)最火的社交應(yīng)用-微博客戶端上投放頂部通欄廣告，以借助微博數(shù)億用戶的巨大影響力來融入國人生活，這也進一步證明了微博已成為國內(nèi)外手機廠商的營銷主陣地，顯示出社交媒體不可替代的營銷價值。據(jù)微博2015年三季度數(shù)據(jù)顯示，微博日活躍用戶已超過1億，而且連續(xù)六個季度保持了30%左右的高速增長，聚集了國內(nèi)大量中高端消費人群，用戶整體價值較高，這也是蘋果選擇微博進行廣告試水的重要原因。根據(jù)我多年來玩微博的真實感受，認為Apple Music投放微博客戶端廣告會有以下受益：
首先，可以迅速擴大產(chǎn)品影響力。因為喜歡音樂、視頻、電子書的人群與微博的使用者是大量重合的，而且微博的明星效應(yīng)十分顯著，國內(nèi)外無論是演藝圈還是專業(yè)領(lǐng)域的明星、名人都在微博上十分活躍，也吸引了億萬粉絲，而這些人士的作品被放到Apple Music上并在微博進行宣傳，勢必會激發(fā)他們的傳播熱情，形成正向推動力，從而使廣告達到事半功倍的效果。
其次，產(chǎn)品的形象與微博相貼合，有利于提升美譽度。真正能夠形成訂購并付費的產(chǎn)品，一定是人們喜歡并且內(nèi)心認可的。Apple Music借助蘋果本身的高端、創(chuàng)新的形象，與微博的熱情、活力相結(jié)合，容易引發(fā)人們內(nèi)心的共鳴，從而更愿意嘗試使用付費的高品質(zhì)音樂服務(wù)。
再者，口碑的力量將助Apple Music改變中國的音樂商業(yè)模式。長久以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場一直是免費，運營者不敢越收費的雷池半步，因此也培養(yǎng)起了人們無償享受版權(quán)作品的習(xí)慣，但運營者為此投入的成本越來越大，盈利前景不明。而Apple Music在國外有著成功的付費商業(yè)模式，對保護版權(quán)、維護市場公正起到了重要作用，相信通過微博傳播，形成口碑效應(yīng)后，會逐步讓人們認可其服務(wù)，潛移默化地改變中國互聯(lián)網(wǎng)音樂的發(fā)展規(guī)則，當(dāng)然前提是Apple Music的產(chǎn)品足夠給力，物超所值，尤其是內(nèi)容的原創(chuàng)和首發(fā)必不可少。
另外，想再談?wù)勎⒉Ω黝愂謾C廠商的作用。
據(jù)《智能手機微報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，微博記錄了近百家主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號，基于微博大數(shù)據(jù)的分析，已經(jīng)可以大概了解到國內(nèi)智能手機的發(fā)展趨勢。
當(dāng)年小米的成功，微博功不可沒，是他們進行品牌和營銷宣傳最主要的陣地，而且擁有了強大的粉絲團，成為小米這些年快速發(fā)展的助推力。而華為攜榮耀品牌后來居上，從過去的技術(shù)宅，很快演變?yōu)榧夹g(shù)時尚的形象，利用微博的傳播力和互動功能，建立起了自己的品牌影響力，成為可以與小米抗衡甚至超越小米的一支國產(chǎn)手機中堅力量。再有就是魅族、OPPO、vivo、金立、Nubia、TCL、奇酷、一加、樂視等各大手機品牌，無不在微博上風(fēng)聲水起，老板們也紛紛站臺，與粉絲互動，好不熱鬧。受社交媒體風(fēng)聲水起的影響，代表傳統(tǒng)勢力的聯(lián)想等公司也開始發(fā)力，楊元慶等大佬也開始積極擁抱微博，并逐步積累起了自己的影響力，進而影響到企業(yè)發(fā)展。
如今，各種新手機的發(fā)布，“微博直播”已經(jīng)成為必須的方式，因為快捷、方便、自主性強、傳播迅猛，也培養(yǎng)起了粉絲們在微博上看發(fā)布會的習(xí)慣。還有一點大家有沒發(fā)現(xiàn)，就是新手機發(fā)布前后，在微博客戶端的登陸首頁上，都有各廠家的相關(guān)廣告，可見大家對微博傳播價值的認可。還有就是通過微博，手機廠商與用戶之間建立起了公開、透明、長久的溝通渠道，成本低、效率高。微博玩得越好，品牌越有活力，這已經(jīng)成為一條行業(yè)發(fā)展規(guī)律。
作為全球最有影響力的手機品牌，這些年蘋果雖然在微博上的動作相對保守，但從系統(tǒng)賬號層面的互通等合作，到庫克開通個人微博，讓蘋果嘗到了甜頭，Apple Music此番首次在中國社交媒體上投放廣告，勢必會進一步刺激各家廠商對微博營銷價值的重視，或?qū)⑾破鹨惠單⒉S金廣告位爭奪戰(zhàn)。
