阿里的媒體版圖可能又要擴(kuò)大了。
南華早報(bào)來了新東家
11月25日晚間，香港南華早報(bào)集團(tuán)證實(shí)，確有第三方有意收購其媒體資產(chǎn)，并與其進(jìn)行過接觸。南華早報(bào)在當(dāng)日向港交所提交的文件中稱，“公司董事會(huì)已證實(shí)，確實(shí)有感興趣的第三方接觸過我們，有意收購我們的傳媒資產(chǎn)。但目前談判尚處于早期階段，任何潛在協(xié)議的條款還有待進(jìn)一步的討論，以及監(jiān)管部門的評(píng)估。”
同日，《華爾街日?qǐng)?bào)》也在其一篇報(bào)道中也援引知情人士的話稱，阿里巴巴集團(tuán)正在洽談收購南華早報(bào)集團(tuán)(SCMP)控股權(quán)，談判已進(jìn)行了數(shù)月，交易的財(cái)務(wù)條款仍在洽談之中。
彭博社更是在11月兩次報(bào)道了阿里將收購《南華早報(bào)》：8日，其報(bào)道稱馬云在被問及是否會(huì)收購《南華早報(bào)》，回答“目前正在看很多公司”;23日，其再次報(bào)道稱，馬云和《南華早報(bào)》雙方正在展開高級(jí)別談判。
如果這一消息落實(shí)，《南華早報(bào)》將成為又一家納入阿里傳媒帝國的媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴集團(tuán)與馬云的高管團(tuán)隊(duì)兩年多來，通過直接、間接、關(guān)聯(lián)公司、個(gè)人入股等各類方式，已將24家媒體納入麾下。例如：
2013年4月，阿里戰(zhàn)略投資《商業(yè)評(píng)論》雜志;
2014年3月，阿里巴巴集團(tuán)62.44億港元戰(zhàn)略投資文化中國，獲得其60%的股份。文化中國可能很多人沒聽過，但文化中國旗下的《京華時(shí)報(bào)》可謂大名鼎鼎;
2014年5月，阿里據(jù)稱購買下中國著名科技博客虎嗅網(wǎng)40%的股份;
2015年5月，阿里巴巴與北京青年報(bào)社簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方在物流、O2O等方面展開戰(zhàn)略合作;
2015年6月，阿里巴巴投資12億元人民幣參股SMG旗下第一財(cái)經(jīng)，占股約37%;
2015年7月，阿里巴巴入股博雅天下。博雅天下旗下經(jīng)營《博客天下》、《財(cái)經(jīng)天下》和《人物》三本雜志，以及咋整科技、格林艾格、珠影雅年、博雅藝術(shù)基金等分支;
2015年9月，阿里聯(lián)手財(cái)訊集團(tuán)、新疆網(wǎng)信辦創(chuàng)辦“無界新聞”;
2015年10月，阿里與四川日?qǐng)?bào)集團(tuán)成立“封面?zhèn)髅?rdquo;。
新媒體時(shí)代，報(bào)紙的經(jīng)營已經(jīng)越來越困難，雖然隨著近年來新媒體的崛起，南華早報(bào)的盈利有所下降，但《南華早報(bào)》卻仍是盈利的。根據(jù)其今年3月公布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月底止，其全年經(jīng)營利潤達(dá)到了1.376億元。
效仿亞馬遜？
如果坐實(shí)阿里此番收購《南華早報(bào)》，那就不得不讓人聯(lián)想起亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)2013年斥資2.5億美元收購《華盛頓郵報(bào)》的大手筆。
《華盛頓郵報(bào)》是美國華盛頓哥倫比亞特區(qū)歷史最悠久、最大的報(bào)紙，創(chuàng)立于1877年，發(fā)行量在美國排第5名，在美國的影響力僅次于《紐約時(shí)報(bào)》，水門事件就是由《華盛頓郵報(bào)》揭露的。
和南華早報(bào)相類似，受新媒體的沖擊，《華盛頓郵報(bào)》經(jīng)營日益困難，連續(xù)7年?duì)I收下降。兩年來，在貝佐斯的經(jīng)營下，《華盛頓郵報(bào)》的財(cái)務(wù)狀況取得了好轉(zhuǎn)，另外得益于與亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)的捆綁關(guān)系，《華盛頓郵報(bào)》的在線訂閱服務(wù)也取得不錯(cuò)進(jìn)展，在獨(dú)立訪問量上超越不可一世的《紐約時(shí)報(bào)》。
馬云對(duì)標(biāo)貝佐斯，阿里對(duì)標(biāo)亞馬遜，《南華早報(bào)》對(duì)標(biāo)《華盛頓郵報(bào)》，確實(shí)很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
不過，雙方也有很大不同。在貝佐斯的諸多落子中，《華盛頓郵報(bào)》是毫無疑問的大個(gè)頭，收到的照顧自然也更多。而《南華早報(bào)》的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和《華盛頓郵報(bào)》相提并論，在阿里的諸多媒體投資中，《南華早報(bào)》也不見得能取得《華盛頓郵報(bào)》之于貝佐斯那樣的地位。
從阿里的媒體布局來看，目前還處于早期落子，脈絡(luò)也不清晰。也許正如那些大棋黨所說，阿里正在下一盤很大的棋，但具體是什么，誰也說不出所以然來。
不過可以相信的是，如果馬云真的收購了《南華早報(bào)》，他必然效仿貝佐斯，通過阿里的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)來為其創(chuàng)造營收。
不過《南華早報(bào)》也有《華盛頓郵報(bào)》不具備的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，由于內(nèi)地特有的媒體管理模式，阿里巴巴在內(nèi)地的報(bào)紙投資，大部分僅為參股，并不參與具體經(jīng)營管理?！赌先A早報(bào)》則有望成為阿里的新試驗(yàn)田。
尋找吹鼓手，資本長袖善舞
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與媒體的結(jié)合已成必然趨勢(shì)。TMT(電信、媒體和科技三個(gè)英文單詞的首字母)被稱為一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也就是說，TMT是未來電信、媒體、科技(互聯(lián)網(wǎng))，包括信息技術(shù)這樣一個(gè)融合趨勢(shì)所產(chǎn)生的大產(chǎn)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)與媒體行業(yè)在面對(duì)最終用戶上也有著大量的相似之處，靠給用戶提供體驗(yàn)式服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步做大做強(qiáng)，這些企業(yè)更在乎話語權(quán)上的爭奪，媒體業(yè)，成為它們的必爭之地。
前面提到了亞馬遜，事實(shí)上國內(nèi)也并不缺乏相關(guān)的例子。盛大網(wǎng)絡(luò)的陳天橋就是出手比較早的人之一，2009年7月，陳天橋收購在納斯達(dá)克上市的華友世紀(jì)。與外界猜測(cè)的該殼資源將被裝入盛大文學(xué)公司的說法不同，據(jù)稱，殼資源將會(huì)成為盛大音樂公司，為此，盛大還將在音樂領(lǐng)域進(jìn)行一系列并購。
而2012年之前，阿里在媒體屆幾乎沒有建樹。當(dāng)時(shí)BAT三巨頭中，阿里可以說是其中媒體一環(huán)最薄弱的那個(gè)。但那年微信的突然崛起，或許讓阿里看到了不一樣的東西。
究竟是什么原因讓阿里突然發(fā)力，也許除了馬云旁人不得而知。但可以肯定，2013年起，阿里一下定決心要助資本力量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，來換取話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)。并且阿里還具有其他企業(yè)不具備的優(yōu)勢(shì)。在所有產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局中，除了本業(yè)，阿里最擅長也是最常使用的無疑是資本并購。在構(gòu)建媒體布局時(shí)，亦是如此。
于是，阿里的媒體帝國，左奔右突，從東一財(cái)，到北無界，西封面，以及傳說中可能全資買入新浪。阿里的觸角開始伸至傳統(tǒng)占?jí)艛嗟匚坏男侣劽襟w領(lǐng)域。
在收購媒體的同時(shí)，阿里對(duì)于媒體曝出的負(fù)面新聞，也展開強(qiáng)勢(shì)反攻。就在11月25日，阿里起訴今晚報(bào)社、福建省益紅大白毫茶葉有限公司的微信公眾號(hào)，刊登不實(shí)文章，貶低阿里巴巴聲譽(yù)，惡意誹謗，要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并分別索賠人民幣1000萬元。法院目前對(duì)兩案均已立案。
事實(shí)上，阿里的資本收購，與以往的資本涉足媒體，企圖尋找一個(gè)大喇叭，借用媒體力量維護(hù)其良好企業(yè)形象并無不同。
但從《南華早報(bào)》的收購開始，可能又多了一層深意。
海外話語權(quán)之爭
《南華早報(bào)》來頭非同一般，它是香港銷量最大、東南亞影響力最大的英文媒體。最早為默多克旗下媒體，1993年開始由馬來西亞富商郭鶴年持有74%股份。在此次南華早報(bào)發(fā)布洽談收購事宜的公告之前，該公司已經(jīng)停牌近兩年。
《南華早報(bào)》集團(tuán)2014年年報(bào)披露，2014年網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)突出，每月平均造訪人次達(dá)到400萬，讀者群分布三分之一來自香港及中國內(nèi)地，三分之一來自北美洲及歐盟，以及三分之一來自亞太地區(qū)。
《南華早報(bào)》還在年報(bào)中透露，集團(tuán)現(xiàn)有的地域覆蓋范圍能向更多讀者報(bào)道中國的增長現(xiàn)況，這任務(wù)亦成為《南華早報(bào)》作為香港歷史記錄者以外的第二個(gè)使命，也就是以獨(dú)立及知情人的定位向世界傳遞現(xiàn)今中國的洞見。
這樣的身份背景，對(duì)馬云以及阿里以往的媒體收購來說，都非同尋常。如果收購成功，不僅僅是為阿里全球化打造良好環(huán)境，而且立足香港的南華早報(bào)，將向外更多傳遞中國企業(yè)的聲音。這對(duì)馬云來說，可能是意外收獲。
2009年，溫州商人葉茂西收購英國Propeller TV，這家英國電臺(tái)是歐洲第一個(gè)全部播放原創(chuàng)節(jié)目的數(shù)字衛(wèi)星電視頻道，節(jié)目通過英國天空廣播公司衛(wèi)星傳送，在歐洲數(shù)十個(gè)國家落地。收購之初，葉茂西對(duì)外宣稱，將借這家電視臺(tái)，在英國傳播中國文化和歷史。除此之外，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)品品牌亦是重要內(nèi)容，還將開辟中文欄目，對(duì)外“推廣”溫州。
三年之后，2012年有多家媒體報(bào)道，西京公司旗下英國Propeller Tv與環(huán)旭文化傳媒(北京)有限公司簽訂協(xié)議，幫助國產(chǎn)動(dòng)動(dòng)漫大片《大兵金寶歷險(xiǎn)記》進(jìn)行獨(dú)家海外發(fā)行。目前，雖然Propeller TV名氣并不算大，但是中國唯一進(jìn)入歐美國家主流且擁有BBC同類電子節(jié)目指南的電視頻道。
回想下馬云在去年年底對(duì)于阿里的那番表態(tài)：“我們不是普通的民營企業(yè)，也不是國有企業(yè)，我們把自己定位成中國的國家企業(yè)。
就像三星是韓國的國家企業(yè)、奔馳是德國的國家企業(yè)、谷歌和蘋果是美國的國家企業(yè)一樣，今天的中國需要誕生一批能代表中國的年輕人，代表中國的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新能力，代表這個(gè)國家對(duì)世界的貢獻(xiàn)的國家企業(yè)。”
中國企業(yè)正大規(guī)模的走出去，由于文化、意識(shí)形態(tài)的不同，他們的一舉一動(dòng)，在外媒的報(bào)道中，一直飽受苛責(zé)。阿里作為在美國上市的企業(yè)，也是受害者之一。
今年9月，美國財(cái)經(jīng)雜志《巴倫周刊》更是刊出封面文章《阿里巴巴：為什么其股價(jià)可能繼續(xù)下跌50%》，資本市場(chǎng)引起很大反響。再比如，今年雙11之前，《福布斯》網(wǎng)站以“阿里巴巴和它的4萬大盜”做標(biāo)題發(fā)表長篇報(bào)道吸引眼球。阿里雙11期間，盡管一天天貓銷售量達(dá)到912億，在美國阿里股價(jià)卻一瀉千里。即便阿里在國內(nèi)媒體圈一手遮天，在國際媒體輿論場(chǎng)，仍然不過是砧板上的魚肉。
在此之前，陳光標(biāo)兩次企圖收購《紐約時(shí)報(bào)》的行動(dòng)更是轟動(dòng)一時(shí)。雖然他的收購最終以失敗告終，但他2014年1月接受《紐約時(shí)報(bào)》的電話采訪中那番話讓人印象深刻。他說：“如果能和紐約時(shí)報(bào)公司達(dá)成交易，我會(huì)讓報(bào)紙的形象更正面，會(huì)讓它產(chǎn)生更大的影響力，為全球和平做貢獻(xiàn)，讓世界變得更美好。”
當(dāng)然，馬云的能量比陳光標(biāo)大得多，《華爾街日?qǐng)?bào)》的大老板默多克和馬云是好友，《紐約時(shí)報(bào)》也是默多克的眼中釘，有朝一日，如果馬云聯(lián)手默多克，說不定《紐約時(shí)報(bào)》也會(huì)成為馬云的囊中物。
日經(jīng)新聞13億美元收購《金融時(shí)報(bào)》的先例就在眼前。盡管由于意識(shí)形態(tài)的原因，這個(gè)希望有點(diǎn)渺茫，但夢(mèng)想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢?
