11月2日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布了《中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》(2015)，報(bào)告指出，2014年，我國(guó)手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)16.3億部，同比增長(zhǎng)6.8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)4.3億部，同比增長(zhǎng)19.9%，全球出貨量占比達(dá)33.5%。2015年1-8月，生產(chǎn)104654.3萬(wàn)部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)3.81億部，其中智能手機(jī)達(dá)3.44億部，同比增長(zhǎng)12.5%。產(chǎn)能的同比下降和出貨量增長(zhǎng)的放緩，顯示國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，這也進(jìn)一步導(dǎo)致手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)真正進(jìn)入“刺刀見紅”階段，“大淘汰”已不可避免，手機(jī)品牌的“消失”或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“快消式”品牌走向末路
“智能”、“高配”、“低價(jià)”三個(gè)點(diǎn)曾經(jīng)一度引領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的潮流，并誕生出像小米這樣成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)廠商，甚至一度致使智能手機(jī)被貼上“廉價(jià)”的標(biāo)簽。如今，中國(guó)的眾多智能手機(jī)廠商無(wú)一例外地開始發(fā)力中高端，努力地想擺脫價(jià)格泥潭把產(chǎn)品往上推，小米如此，魅族如此，華為更是如此。究其根本原因，就是用戶品牌意識(shí)的回歸，追求品質(zhì)、享受產(chǎn)品已成為主流消費(fèi)理念，用戶曾經(jīng)對(duì)“智能”、“高配”、“低價(jià)”的瘋狂追逐已逐漸變?yōu)閷?duì)品牌內(nèi)涵的歸屬。
一兩年前，高性價(jià)比手機(jī)的搶購(gòu)曾經(jīng)一度成為業(yè)內(nèi)難得一見的“怪現(xiàn)象”，后來(lái)竟發(fā)展成為“普遍現(xiàn)象”，成為智能手機(jī)銷售火爆的一個(gè)代表表象。而如今，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的新品發(fā)布，配置依然很高，價(jià)格依然很低，不同的是“搶購(gòu)”已變?yōu)?ldquo;開放供應(yīng)”，但已經(jīng)不能再度引起用戶的“狂熱”，甚至有部分品牌手機(jī)還出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象?？梢婏L(fēng)靡一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“快消式”品牌正在褪去“神話”色彩走向末路，而像三星，蘋果等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌，卻保持著“強(qiáng)者恒強(qiáng)”本色。
強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌廠商的優(yōu)勢(shì)正在進(jìn)一步凸顯
以三星、蘋果為代表的強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)積累、專利儲(chǔ)備等方面的優(yōu)勢(shì)，正隨著智能手機(jī)普及大潮的退去而日益凸顯，誰(shuí)在“裸泳”的真相已經(jīng)頻臨揭曉。而伴隨著蘋果的創(chuàng)新陷入瓶頸，三星卻帶領(lǐng)著安卓陣營(yíng)異軍突起，引領(lǐng)新一波智能手機(jī)創(chuàng)新潮。三星GALAXY S6 Edge+就是典型代表，在面臨智能手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形之下，曾經(jīng)開啟高端大屏潮流的三星開始“激進(jìn)”地在雙曲面上進(jìn)行了嘗試。這可以看做是三星對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的再挖掘，整合自身在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)，利用曲面屏技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距構(gòu)建不可復(fù)制到鴻溝。而S6 edge+集成了幾乎三星所有的寄托，大屏，雙曲面，金屬機(jī)身，頂級(jí)硬配，使其成為三星“時(shí)尚+科技”理念的重要嘗試產(chǎn)品。雙曲面不僅工藝難度高，而且良品率極低，放眼整個(gè)手機(jī)廠商，或許只有三星才能完成這樣的嘗試。這就是強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌所具有的優(yōu)勢(shì)，它主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。曲面屏盡管在2013年已經(jīng)問(wèn)世，但目前采用這項(xiàng)技術(shù)的還僅僅三星一家，拋卻技術(shù)專利的原因，強(qiáng)大的創(chuàng)新基因是三星完成曲面屏并將其真正使用在產(chǎn)品上的根本所在。反觀國(guó)內(nèi)一度被熱炒的“無(wú)邊框”，卻在用戶的一片噓聲中匆忙收?qǐng)觯故侨墙柚鴵碛须p曲面屏幕的GALAXY S6 Edge+在智能市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。由此可見，只有真正強(qiáng)勢(shì)的品牌廠商才有顛覆式創(chuàng)新的實(shí)力，才會(huì)真正推動(dòng)智能手機(jī)技術(shù)向前發(fā)展。
二是，全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)實(shí)力。和蘋果強(qiáng)在品牌、軟件、服務(wù)不同，三星是強(qiáng)在自己全產(chǎn)業(yè)鏈的輸出實(shí)力。從CPU到內(nèi)存，從屏幕到感光元件，三星技術(shù)掌控了手機(jī)制造以及上游元器件的各項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，這是眾多手機(jī)廠商所不具備的優(yōu)勢(shì)。
三是，品牌建設(shè)理念領(lǐng)先。三星在廣告上的投放想來(lái)出手闊卓，不僅大范圍地贊助頂級(jí)賽事活動(dòng)，還不惜重金請(qǐng)明星代言，以此來(lái)提升三星的品牌形象并影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，甚至還史無(wú)前例地在中國(guó)啟用中文品牌“蓋樂(lè)世”，以此來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者。最近一年，三星似乎對(duì)科技產(chǎn)品的時(shí)尚品牌化表現(xiàn)出前所未有的濃厚興趣，從其新品GALAXY S6 Edge+就可看出，基本上脫離了其他品牌主打的“科技”概念范疇，主推產(chǎn)品的時(shí)尚理念。從產(chǎn)品的唯美設(shè)計(jì)，到市場(chǎng)推廣、都滲透著濃濃的時(shí)尚氣息。
這三方面的“硬”實(shí)力，在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已至白熾化的今天，其優(yōu)勢(shì)正進(jìn)一步凸顯。之前互聯(lián)網(wǎng)“快消式”手機(jī)品牌，以低價(jià)為誘餌，借著智能手機(jī)普及大潮而大賣特賣的“好時(shí)光”已經(jīng)一去不返，而最近幾年因“亂局”而橫生的諸多品牌，恐不可避免地如大浪淘沙一樣，接受篩選，最終只留下“強(qiáng)者”。未來(lái)像蘋果，三星這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，甚至?xí)霈F(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的新格局。
