iPad Pro 并不像此前的 iPad 以及 iPad mini 一樣這么容易被普通人接受，因此它的出現(xiàn)也不會(huì)對整條 iPad 產(chǎn)品線的下滑趨勢帶來積極影響。這似乎已經(jīng)成為一種共識(shí)，而且還有供應(yīng)鏈以及分析師的報(bào)告為證：iPad Pro 上市之后的第一個(gè)季度出貨量約在 200-300 萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)字，對 iPad 產(chǎn)品線的影響的確有限。
但是 iPad Pro 真的沒有積極作用嗎?答案是有的，但也許不是你我所想的那種方式。在談?wù)撨@個(gè)問題之前，我們先看一則關(guān)于平板電腦的最新報(bào)告。
市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) IDC 在其最新報(bào)告中表示，全球范圍內(nèi)的平板電腦市場仍將會(huì)繼續(xù)下滑，今年平板電腦的出貨量預(yù)計(jì)為 2.113 億臺(tái)，降幅為 8.1%。同時(shí)，分體式平板電腦銷量在 2015 年的出貨量增長了 75%，而且這個(gè)數(shù)字在明年可能會(huì)翻一倍。對于蘋果來說，這是一個(gè)很好的消息。
所謂分體式平板電腦，就是指代配有可選鍵盤的平板設(shè)備(包括像 SurfaceBook 這樣的混合平板)。蘋果在今年 9 月發(fā)布的 iPad Pro，正是屬于分體式平板電腦這一范疇，因此他們會(huì)成為分體式平板電腦市場規(guī)模擴(kuò)大的受益者之一。IDC 還表示，現(xiàn)在整個(gè)平板電腦市場有在向分體式類別演化的趨勢。
“現(xiàn)在蘋果、谷歌以及微軟等廠商都推出了分體式平板電腦，我們開始看到競爭對這一領(lǐng)域帶來的影響。”IDC 如是評價(jià)分體式平板電腦的增長趨勢。
IDC 認(rèn)為，蘋果在平板電腦領(lǐng)域內(nèi)的市場占有率將由 2015 年的 24.5% 上升到 2016 年的 25.8%，比例上升將主要由 iPad Pro 來帶動(dòng)。不過，IDC 也指出，分體式平板電腦的市場并不像初代 iPad 面世之初那樣缺乏競爭力。相反的是，Windows 平板將會(huì)成為 iPad 在復(fù)興過程中的強(qiáng)力競爭對手，這是分體式平板電腦增長所促進(jìn)的趨勢。
“盡管 iPad Pro 的早期評價(jià)毀譽(yù)參半，不過我們?nèi)匀徽J(rèn)為它會(huì)是蘋果在未來幾年內(nèi)重新奪取市場份額的唯一途徑。”IDC 也承認(rèn)，雖然 iPad 產(chǎn)品線會(huì)在 iPad Pro 的帶動(dòng)之下重獲市場，但是幅度會(huì)比較有限，因?yàn)槿缃竦?Windows 平板已經(jīng)成長為一股不能忽視的力量。按照這家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2019 年 Windows 平板的市場份額將會(huì)達(dá)到 17.9%，這個(gè)比例目前是 8.5%。
通過 IDC 的報(bào)告我們可以了解到，iPad Pro 也許會(huì)成為拯救蘋果 iPad 產(chǎn)品線的利器，但是它依靠的不是更強(qiáng)勁的性能、更出色的外形設(shè)計(jì)又或者是更豐富的軟件，而是可以外接鍵盤這一個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)然了，如今 iPad 產(chǎn)品線無論是在性能、設(shè)計(jì)還是軟件方面都已經(jīng)是同類產(chǎn)品當(dāng)中的佼佼者，這些特點(diǎn)就連蘋果的競爭對手都難以反駁。
面對 iPad 產(chǎn)品線難以制止的下滑趨勢，蘋果 CEO 蒂姆·庫克曾經(jīng)這樣安撫投資者：現(xiàn)在我們只是遇到了減速帶，他還表示對 iPad 的重新增長具有“強(qiáng)烈的信心”。
iPad Pro 并不是蘋果單純想要推出大屏平板而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儗?iPad 產(chǎn)品線出貨量不斷下滑的原因心知肚明。消費(fèi)者并不是想要一款配置更高的平板，而是想要一種與傳統(tǒng)平板電腦不一樣的體驗(yàn)。如果只說配置，iPad Air 2 的 A8X 處理器以及 2GB 運(yùn)行內(nèi)存已經(jīng)足夠使用，iPad Pro 的配置更是升級(jí)為 A9X 處理器——號(hào)稱比市面上 80% 的筆記本電腦處理器還要快，以及 4GB 運(yùn)行內(nèi)存。蘋果聰明的一點(diǎn)是，他們?yōu)?iPad Pro 配備了 Smart Keyboard。
實(shí)際上，IDC 的報(bào)告與另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的說法是一致的。Gartner 曾于 11 月初在一份調(diào)查報(bào)告中表示，“絕大多數(shù)平板電腦用戶，并不考慮選擇巨屏手機(jī)跨界設(shè)備或多功能的平板 PC，作為平板電腦更新?lián)Q代或直接購買的對象。除非平板電腦有足夠引人注目的創(chuàng)新。”Gartner 還指出，平板電腦的增長機(jī)會(huì)出現(xiàn)在混合類型的設(shè)備。
Gartner 認(rèn)為，消費(fèi)者對“兼具平板電腦和筆記本電腦功能于一身 2 合 1 外形的設(shè)備”感興趣，因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品與筆記本電腦的有一定的共同點(diǎn)，但用戶不必?fù)?dān)心電池續(xù)航時(shí)間和重量，既能夠提供生產(chǎn)力功能又兼具超優(yōu)秀的便攜性。換句話來說，iPad Pro 符合這一類消費(fèi)者的購買需求。
接觸過 iPad Pro 的用戶基本上都有這樣的一個(gè)共識(shí)：這并不是一款單純將尺寸增大，性能增強(qiáng)的 iPad，它的體驗(yàn)沒有“更大更強(qiáng)”這么簡單。雖然它的名字里帶有“iPad”，但卻可以歸為一種全新的類別，一種介于 iPad 和 MacBook 之間的類別，它既可以當(dāng)成傳統(tǒng) iPad 那樣來使用，又可以帶有筆記本電腦的特點(diǎn)，還擁有自己的鮮明個(gè)性，比如那支 Apple Pencil。
“我們對個(gè)人計(jì)算機(jī)未來展望，iPad 可以徹底表達(dá)出來”，這是蘋果 CEO 蒂姆·庫克在今年秋季發(fā)布會(huì)上所說的一句話，他說完這句話之后，iPad Pro 也正式亮相了。正如庫克隨后所說的“這是繼 iPad 面世以來最為重大的時(shí)刻”，iPad Pro 的亮相讓蘋果的平板電腦——甚至可以說是平板電腦進(jìn)入了一個(gè)新的紀(jì)元。相信庫克的人，不在少數(shù)。
曾經(jīng)有一位教育用戶這樣評價(jià) iPad Pro：過去五年的時(shí)間里，iPad 是我唯一喜愛的平板電腦，但我總感覺還少了點(diǎn)什么，在微軟發(fā)布 Surface Pro 之后這種感覺更為強(qiáng)烈。隨著 iPad Pro 的出現(xiàn)，我心里的那一塊空缺終于被填滿了。這位用戶認(rèn)為，iPad Pro 終將會(huì)幫助蘋果實(shí)現(xiàn)喬布斯的“后 PC 時(shí)代”夙愿。
別鬧，我們不是說 iPad Pro 現(xiàn)在可以又或者是很快可以取代 PC，這個(gè)話題在近段時(shí)間已經(jīng)被炒爛了，我們就不再復(fù)述了。
iPad Pro 并不是第一款可以搭配外接鍵盤的平板電腦，在這一領(lǐng)域蘋果屬于實(shí)打?qū)嵉暮髞碚?。但同時(shí)我們也需要承認(rèn)，在 iPad Pro 之前，所謂的分體式平板電腦的市場規(guī)模非常有限——微軟努力了好幾年都沒有什么顯著效果。至于 iPad Pro 之后這個(gè)市場能不能迎來迅速發(fā)展，那就要看蘋果的賭注下得對不對了。
