與 2010 年蘋果推出初代 iPad 時的情況不同，現(xiàn)在 iPad Pro 的定位仍然比較模糊。初代 iPad 面世時，蘋果敏銳地發(fā)現(xiàn)了市場上需要一款比智能手機(jī)更為強(qiáng)大，但同時又比筆記本電腦更為便攜的產(chǎn)品。所以 iPad 成功了，初代 iPad 上市之后的第一個季度銷量突破了 1000 萬臺，至今 iPad 仍然是蘋果公司成立以來發(fā)展最為迅速的一條產(chǎn)品線。
不過，iPad 的成功并沒有持續(xù)下來。自從 2013 年底至今，iPad 的出貨量已經(jīng)連續(xù)七個季度下滑，今年第三季度的出貨量更是首次低于 1000 萬臺。業(yè)界關(guān)于 iPad“藥丸”的預(yù)測不絕于耳，蘋果對此的反應(yīng)是：推出一款擁有 12.9 英寸屏幕的 iPad Pro。這是一款性能沒得說的新產(chǎn)品，但對于普通用戶來說，它的定位到底是什么?它對解決用戶需求有了哪些改善?
習(xí)慣使用 iPad Air 或 iPad mini 的用戶會覺得 iPad Pro 太大了，而 MacBook 用戶又會覺得 iPad Pro 的性能還不夠強(qiáng)，iPad Pro 夾在中間很是尷尬。
iPad Pro 的尺寸為 305.7 x 220.6 x 6.9 毫米，重量達(dá)到 713 克——Cellular 版本為 723 克。與之前的任何一代 iPad 相比都是一種“巨大提升”。更大的屏幕可以顯示更多的畫面和內(nèi)容，看視頻或玩游戲的感覺更爽，這話是沒錯。但看視頻和玩游戲，在 iPad Air 又或者是 iPad mini 身上也可以完成，普通用戶 get 不到 iPad Pro 是必需品的這個點。
所謂必需品，基本上都擁有這樣一種特質(zhì)：可以滿足用戶日常的生活或工作需求。對比于 iPad Air 和 iPad mini，iPad Pro 在這方面幾乎沒有優(yōu)勢。
曾經(jīng)有市場報告發(fā)現(xiàn)，有75 % 的消費(fèi)者認(rèn)為 iPad Pro 是一款多余的設(shè)備，因為它看起來就像是一款單純增加尺寸的 iPad，對于普通用戶來說并沒有什么比較獨特的體驗。如果硬要說 iPad Pro 配有 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 兩款配件，別忘了現(xiàn)在 iPad Air 或 iPad mini 也有類似的配件可以使用，只不過不是來自蘋果官方的而已。
所以就不難理解，為何當(dāng)初莫博士會說“不推薦普通用戶購買”這樣的話了。在科技圈泡了二十多年的老司機(jī)，而且還是一位忠實果粉都這么說，iPad Pro 的尷尬可想而知。
不知道現(xiàn)在還有多少人記得 iPad 產(chǎn)品線達(dá)到頂峰是在什么時候? 2013 年圣誕季度，當(dāng)時的 iPad mini 2 可謂是“人擋殺人，佛擋殺佛”，這款產(chǎn)品是當(dāng)年最受歡迎的圣誕禮物。如果我們把時間再往前推一點，蘋果推出第一代 iPad mini 時，iPad 產(chǎn)品線就迎來大幅增長了，iPad mini 2 只是把增長的勢頭延續(xù)下去而已，因為它加入了消費(fèi)者夢寐以求的 Retina 顯示屏。
所以現(xiàn)在事情就很明了了：當(dāng)初 iPad 之所以會在平板領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，主要還是因為它的便攜性。iPad mini 的出現(xiàn)，將這種便攜性提升到了另外一個檔次。而今，iPad Pro 已經(jīng)失去這種便攜性，305.7 x 220.6 x 6.9 毫米的機(jī)身對于任何一個正常人來說都是不小的，普通消費(fèi)者不會對這樣的一款產(chǎn)品產(chǎn)生太多的興趣。
既然 iPad Pro 已不再便攜，那么我們來看個人打算吧。只可惜，雖然用戶可以在 iPad 上獲得的觸摸操作體驗比其它任何一個品牌的平板電腦都要出色，但由于蘋果打造的 Smart Keyboard 外接鍵盤并不算出類拔萃，因此 iPad Pro 并不能與一款像 MacBook Air 這樣的優(yōu)秀筆記本電腦相提并論。
尺寸太大是一點，價格太高也是一點。消費(fèi)者當(dāng)然知道屏幕越大成本就越高，也知道性能越強(qiáng)成本也越高，但話又說回來了，這和他們的日常需求并沒有太直接的關(guān)系。
在今年 9 月的發(fā)布會上，蘋果曾說 iPad Pro 比 2015 年出貨的 80% 筆記本電腦還要快，其實他們還藏了一句：“也比 2015 年出貨的 80% 筆記本電腦還要昂貴”。那么消費(fèi)者為什么要選擇 iPad Pro 呢?無論是對于已經(jīng)持有 MacBook 系列產(chǎn)品、又或者是即將入手筆記本電腦的消費(fèi)者來說，iPad Pro 的吸引力十分有限。
iPad Pro 的起售價達(dá)到 5888 元。而且，如果你想要擁有完整的 iPad Pro 體驗，還要為 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 分別花費(fèi) 728 元和 1288 元，合起來就是 7904 元。這個價格，比標(biāo)配版 13 英寸 MacBook Air(6988 元)還要昂貴，后者搭載的是英特爾 Core i5 處理器，英特爾 HD Graphics 6000 顯卡以及基于PCle 的 128GB 內(nèi)存。
“MacBook Air 可以提供完整的個人計算體驗，而 iPad Pro 配置再高也搭載的是 iOS，說白了就是一款體積較大的移動設(shè)備，其主要特點不會隨著屏幕尺寸的提升而發(fā)生質(zhì)的改變。”不少人相信，Windows PC 作為主流個人計算機(jī)的潮流不會輕易變化，因此非 Windows 個人計算機(jī)很難在市場上獲得成功。
我們把 iPad Pro 的對手再換一下，變成更接近于平板的 Surface Pro 4。iPad Pro 有兩個版本，基礎(chǔ)版 32GB 的儲存空間，售價 800 美元，需要 128GB 的版本則要 950 美元。微軟的 Surface Pro 4 版本較多，初始售價從 900 美元起步，不過容量從 128GB 起步，所以看起來更加值一些，而且官網(wǎng)標(biāo)注其包裝內(nèi)容物自帶 Surface Pen，而 iPad Pro 還要自掏腰包花 100 美元買 Pencil 手寫筆。
國行 WLAN + Cellular 版本的 iPad Pro 在前兩天上架蘋果官網(wǎng)，其售價達(dá)到 7888 元人民幣。無論是中國區(qū)價格，還是美國官網(wǎng)的 1079 美元，都可以買到中高端的筆記本電腦。
“我并不是說 iPad 的性能還不足以讓它取代 Mac，實際上現(xiàn)在 iPad 的性能已經(jīng)非常強(qiáng)悍了。iPad Pro 比市面上大多數(shù)筆記本電腦還要快，我想要說的是，如果你真的想要讓一臺 iPad 來代替自己的 Mac，那的確是可以的。但是，我認(rèn)為我們還沒有做好邁出這一步的準(zhǔn)備，我也不認(rèn)為僅僅一款設(shè)備就可以成為我們的主要個人電腦。”
上面這一小段話，是來自 The Loop 的資深記者 Jim Dalrymple 對 iPad Pro 的評價。
花了一臺可以買中高端筆記本電腦的錢，拿到的只是一臺搭載移動操作系統(tǒng)的平板，這對于普通用戶來說是很難接受的。比上，iPad Pro 在實用上不如筆記本電腦;比下，iPad Pro 在便攜性上不及 iPad Air 或 iPad mini。所以當(dāng)那份 75% 的消費(fèi)者認(rèn)為 iPad Pro 多余的報告，想必是很多人都可以預(yù)見到的。
iPad Pro 主要面向的群體是專業(yè)用戶，關(guān)于這一點我們近段時間已經(jīng)看到不少與之相關(guān)的文章，就不再贅述了。我們想要說的是，專業(yè)用戶從來就不是主流，他們不能代表普通用戶的需求，但同時專業(yè)用戶又是必不可少的，不能被忽略的一個群體，因為他們代表著一款產(chǎn)品的“最高逼格”。
