在當(dāng)下業(yè)界認(rèn)為的資本寒冬里，江湖老大和老二“一笑泯恩仇”的故事不斷上演，令“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的馬太效應(yīng)不斷釋放。BAT中沒有誰只有一個身份，阿里也不例外。
斥資45億元收購優(yōu)酷土豆震驚業(yè)界、新浪微博乃至新浪將整體打包出售的傳言甚囂塵上、投資的傳統(tǒng)媒體和新媒體不下十幾家……勢頭兇猛的阿里巴巴，從一個傳統(tǒng)的電商平臺，如今已擴(kuò)展至金融、電影、視頻、醫(yī)療等多個領(lǐng)域，螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里健康、阿里影業(yè)、銀泰商業(yè)、阿里云等垂直生態(tài)領(lǐng)域不斷加速擴(kuò)張、投資和布局。阿里像一艘航空母艦一樣吞噬著中國互聯(lián)網(wǎng)的格局江山。
在最近的持續(xù)并購中，值得注意的是，這個電商起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在一步步加強(qiáng)對媒體的投資和布局，阿里會是下一個超級媒體嗎?
馬云購物車盡是傳媒大咖
雖然阿里收購新浪微博的消息還未坐實，但雙方也都未曾直接否認(rèn)。若收購真的完成，阿里巴巴不僅又多了一個入口，而且傳媒的收購版圖也將繼續(xù)擴(kuò)大。
阿里巴巴離擁有媒體界的半壁江山還有多遠(yuǎn)?在傳出阿里巴巴即將全資收購新浪的消息之后，這個問題又被拋了出來。至今為止，阿里巴巴或其關(guān)聯(lián)公司和基金先后投資了多家傳統(tǒng)媒體和新媒體，包括華數(shù)傳媒、虎嗅網(wǎng)、光線傳媒、第一財經(jīng)、無界、36氪、封面?zhèn)髅降榷嗉覀髅郊瘓F(tuán)。
無論是傳統(tǒng)的老牌媒體，還是新興的科技媒體，身上都能尋覓到阿里資本的身影。
2014年5月，2000余萬元投資虎嗅網(wǎng);2015年6月，豪擲12億元參股第一財經(jīng)，成為近年來國內(nèi)財經(jīng)媒體獲得的單筆金額最大的一項投資;2015年9月，阿里聯(lián)手財訊集團(tuán)、新疆網(wǎng)信辦創(chuàng)辦“無界新聞”;2015年10月，阿里旗下螞蟻金服成為36氪的戰(zhàn)略投資者;2015年10月末，四川日報集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)正式宣布成立“封面?zhèn)髅?rdquo;，攜手打造一個強(qiáng)調(diào)“個性化定制”的新型主流媒體。
從上述投資并購不難看出，阿里已在媒體領(lǐng)域下了很大的一盤棋。而且隨著自媒體、新媒體的蓬勃發(fā)展，媒體和企業(yè)的界限似乎日益模糊。
而近日，阿里巴巴正在洽談投資總部位于香港的南華早報集團(tuán)，其運(yùn)營的香港知名英文報紙《南華早報》于1903年11月就已創(chuàng)刊，尤其對美國國家安全局前雇員愛德華·斯諾登的采訪報道，在國內(nèi)外頗具影響力。雖然對此雙方均未做出回應(yīng)。
阿里砸錢媒體為哪般?
在BAT中，騰訊和百度似乎都以先天優(yōu)勢在新聞內(nèi)容領(lǐng)域擁有了自己的入口：騰訊新聞和百度新聞。而以電商起家的阿里在這方面形成了一個缺口，收購一眾傳媒公司或為補(bǔ)齊業(yè)務(wù)生態(tài)鏈的媒體短板。目前，阿里巴巴入股的媒體中尚不存在一家綜合性的門戶網(wǎng)媒，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計，收購新浪的可能性依然存在。
所謂萬變不離其宗。其實早在2013年4月，阿里巴巴就買入新浪微博公司18%的股份，成為新浪的第二大股東。隨后，用戶在刷微博的時候頁面右側(cè)半邊天就已被阿里占去，成為淘寶和天貓的廣告區(qū)域。不難想象，假如阿里巴巴真的要收購新浪，新浪本身的內(nèi)容及其下屬的多個自頻道都將為阿里巴巴的電商平臺導(dǎo)流。目前，阿里巴巴持有從新浪剝離出來的微博公司32%的股權(quán)。
與此同時，阿里巴巴56億美元現(xiàn)金買下優(yōu)酷土豆，創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)“第一并購”。至此，中國視頻三巨頭——優(yōu)土、愛奇藝和騰訊視頻均成BAT囊中物。正如馬云所言，阿里希望能夠借助優(yōu)酷土豆這個視頻平臺，實現(xiàn)打造中國領(lǐng)先數(shù)字娛樂平臺的夢想。
而阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的表態(tài)則似乎透露了更多的訊息：“優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時，優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。”
淘寶、天貓商城在服務(wù)用戶的時候，不僅會提供大量的信息咨詢和廣告流量，更會積累用戶消費的大數(shù)據(jù);阿里作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，馬云作為頗具傳奇性和勵志性的創(chuàng)業(yè)ICON，其言行在國內(nèi)外頗具一定影響。梳理阿里巴巴這幾年在媒體行業(yè)的諸多投資收購等大動作，包括其近期開放的淘寶寫手平臺，阿里的媒體屬性或已毋庸置疑。阿里坐擁的大數(shù)據(jù)和媒體資源有機(jī)結(jié)合，將會發(fā)揮出更大的商業(yè)價值。更有網(wǎng)友直呼：馬云或?qū)⒊蔀橹袊哪嗫恕?/p>
媒體與資本相向而行
縱觀全球國際，媒體與資本這對相愛相殺的“雙生兒”，不斷上演一幕幕悲喜反轉(zhuǎn)劇。即使有著“無冕之王”之稱的百年大報們，在資本血洗的時代，似乎也難以獨善其身，或被所屬集團(tuán)“壯士斷腕”般的狠心拋棄海葬，或被當(dāng)做小白鼠一樣在前所未有的新媒體浪潮里試錯放逐，在充滿各種可能的黑暗荒原里尋找一條適合自己的突圍之路。
2013年《華盛頓郵報》以2.5億美元的價格賣給亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯，這樁交易一直被認(rèn)為是報業(yè)的悲劇，更被解讀為“一個時代的終結(jié)”。這份創(chuàng)刊于1877年的金牌老報，憑借五角大樓越戰(zhàn)和“水門事件”相關(guān)報道，贏得了普利策金獎，奠定了其在新聞出版界的地位和影響。出售該報的格雷厄姆家族擁有該報80多年之久，最終難敵互聯(lián)網(wǎng)沖擊，在報紙連年虧損之后，賣報斷尾求生。此前，早在2010年，該家族賣掉了與《時代》周刊齊名的《新聞周刊》(Newsweek)。
被“易幟”的百年大報并不只《華盛頓郵報》一家，2007年8月，傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)以50億美元收購道瓊斯公司及其旗下的《華爾街日報》，也宣告了班氏家族一個世紀(jì)統(tǒng)治的終結(jié)。2015年7月，堪稱英國標(biāo)桿類的財經(jīng)報紙《金融時報》以13億美元的價格賣給了日本經(jīng)濟(jì)新聞，該交易令業(yè)界嘩然。當(dāng)年英媒發(fā)源地“艦隊街”的報紙揚(yáng)名天下，于英國而言，就跟莎士比亞、BBC、君主制這些詞一樣重要，然而，現(xiàn)在卻面臨被割舍被拋售的命運(yùn)。
美國著名的媒體產(chǎn)業(yè)評論家肯·道科特曾在一篇題為《紙媒孤兒院：論壇報業(yè)與時代公司》的評論中寫道：近些年我們看到痛苦的報業(yè)雜志資產(chǎn)先后被放逐到嚴(yán)酷的商業(yè)環(huán)境之中，他們“衣衫單薄”，身背重負(fù);他們只能被視為印刷媒體的“孤兒”。
或許，媒體的旗幟在資本的漩渦中輪轉(zhuǎn)，這并不會抹殺其繼續(xù)保持經(jīng)典大牌的可能。面對數(shù)字媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體依舊會擁有大量擁躉，英國乃至全世界的主要新聞電視機(jī)構(gòu)每天依舊還在花好幾個小時去“復(fù)習(xí)”報紙的內(nèi)容，這就足以說明其魅力仍存。
