如果說在娛樂圈有“三劇霸屏”的胡歌，那么本周在互聯(lián)網(wǎng)界也有了持續(xù)一周“霸屏”的百度錢包。11月18日，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在“百信銀行”發(fā)布會上宣布百度錢包常年返現(xiàn)計劃，緊接著第二日的百度Moments盛典上，獲得“百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”中“2015年度最具價值男藝人”的胡歌在現(xiàn)場傳出要代言百度錢包的消息，兩件事情相連引起媒體和各界瘋狂追捧。百度錢包以返現(xiàn)切入，或在2015年年底攪動移動支付大戰(zhàn)。
11月18日，百度與中信集團在釣魚臺國賓館聯(lián)合宣布雙方達成戰(zhàn)略合作，百度與中信集團旗下中信銀行發(fā)起設(shè)立百信銀行。 同時，作為百度金融服務重要支撐的支付系統(tǒng)，百度錢包也有新的動作。李彥宏當場宣布，百度錢包正式推出“常年返現(xiàn)計劃”，消費者通過百度錢包的每一筆消費，均可以立即得到1%起的現(xiàn)金返還。
(李彥宏在出席“百信銀行”發(fā)布會時，宣布百度錢包常年返現(xiàn)計劃)
11月19日，在百度Moments營銷盛典上，胡歌榮獲了 “百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜—2015年度最具價值男藝人”，百度副總裁朱光親自為其頒獎。現(xiàn)場百度的智能機器人“小度”還把胡歌“匹配”給了百度的當紅產(chǎn)品“百度錢包”。小度對著胡歌說：“我喜歡你顏值高，簡單可依賴，跟百度現(xiàn)在很紅的產(chǎn)品百度錢包的氣質(zhì)很匹配呢。”當主持人問起為其頒獎的百度副總裁朱光如何看時，朱光機智地說，“小度作為百度的最強大腦選擇了瑯琊榜的最強大腦，我個人非常認可。”朱光說完，胡歌當即表示，愿意擔當百度錢包代言人，讓現(xiàn)場粉絲尖叫不已。
(百度副總裁朱光為胡歌頒發(fā)“2015最具價值男藝人獎”，現(xiàn)場傳出胡歌要代言百度錢包的消息)
據(jù)介紹，此次百度錢包“常年返現(xiàn)計劃”是一項持久不間斷的返現(xiàn)計劃。11月18日起，百度錢包聯(lián)合百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買網(wǎng)、e袋洗、漢堡王等上百萬商家啟動了”單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單“的超值優(yōu)惠?；顒悠陂g，百度糯米推出大額的優(yōu)惠，例如原價31元賽百味單人套餐只需19.9元，百度錢包新用戶折后最高再返現(xiàn)金高達41%;在百度地圖上訂酒店參加“巨惠星期五”活動，消費者除了可以5塊5訂酒店外，還將常年折上再返現(xiàn)金1%起。而消費者在中糧我買網(wǎng)、天天網(wǎng)正品化妝品網(wǎng)站上消費用百度錢包支付還將獲得折后再返現(xiàn)金1%的優(yōu)惠;在e袋洗、云家政、云足療、美到家等熱門O2OAPP中用百度錢包消費則可以享受全場立返現(xiàn)金6%的優(yōu)惠。而百度錢包新用戶還可以享受折扣外1%到90%不等金額的返現(xiàn)或現(xiàn)金立減。
(百度錢包變身“一個能返現(xiàn)金的錢包”)
通過這一系列的品牌曝光和實實在在的常年返現(xiàn)優(yōu)惠，百度錢包正在移動支付和O2O領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。知名金融評論家余豐慧對此評價，在國內(nèi)第三方支付平臺競爭愈發(fā)激烈的背景下，百度錢包通過常年返現(xiàn)計劃的差異化競爭策略，可以迅速培養(yǎng)用戶的移動支付習慣，并將百度的O2O入口與豐富的消費服務連接起來，形成正循環(huán)，最終完成百度O2O的戰(zhàn)略合圍。
