目前，全球用戶登錄消息應用不僅是為了與好友聊天，也是為了了解品牌、瀏覽商品，以及獲取內容。以往的消息應用僅僅只是幫助用戶發(fā)送文字、照片、視頻和GIF動畫，而目前則成為了綜合性生態(tài)系統，有著自己的開發(fā)者、應用和API(應用程序接口)。
消息應用具備一系列特點，例如用戶規(guī)模龐大、用戶留存率高，以及使用頻繁等等，因此對于廣告主和營銷者來說尤為具有吸引力。目前，前4大消息應用的用戶總數已超過了前4大社交網絡的總和。此外，相對于大部分移動應用，消息應用有著更高的用戶留存率和使用頻率。而大部分用戶都非常年輕，這一人群對廣告主和發(fā)行商來說很重要。
BI Intelligence在一份最新報告中研究了消息應用市場的規(guī)模，這類應用的發(fā)展，以及如何利用消息應用的用戶來實現商業(yè)化。
以下是報告要點：
- 移動消息應用規(guī)模龐大。規(guī)模最大的一些應用月活躍用戶數達到數億。移動數據套餐的降價、設備的普及，以及功能的優(yōu)化推動了消息應用的發(fā)展。
- 消息應用的功能不僅僅是消息收發(fā)。消息應用革命的第一階段專注于用戶數增長，而在后一階段，消息應用提供商專注于發(fā)展服務，并利用龐大的用戶數實現商業(yè)化。
- 微信、KakaoTalk和Line等亞洲熱門消息應用正在探索創(chuàng)新的方式去確保用戶參與。這些應用也探索出了成功的商業(yè)化策略。
- 相對于消息服務，媒體公司和營銷者仍在向Facebook和Twitter等社交網絡投入更多時間和資源。隨著消息應用繼續(xù)打造服務，提供更多方式去幫助品牌、發(fā)行商和廣告主連接用戶，這樣的現狀將發(fā)生改變。
