幾天前，雷鋒網(wǎng)記者應(yīng)邀參加了Dr.YaYa兒童智能牙刷新品發(fā)布會。針對3到6歲的兒童，這是一款能聽歌、能玩游戲、能通過父母端的APP收集孩子的刷牙數(shù)據(jù)，還能當(dāng)成故事機(jī)的全硅膠聲波牙刷。而在同一天，中興也發(fā)布了一款，名為咕嚕。
這讓雷鋒網(wǎng)記者萌生一個想法，繼兒童智能手表之后，兒童智能牙刷會不會下一個兵家必爭之地?是不是大家競相布局兒童市場的切入點(diǎn)?雖然無不腦洞大開聯(lián)想到最近的二胎政策和接下來的嬰兒潮，不過，兒童智能牙刷目前的狀態(tài)還是要聽一聽業(yè)內(nèi)人的看法。當(dāng)然，在這之前，先讓我們了解一下有哪些智能兒童牙刷。
露出水面的智能兒童牙刷項(xiàng)目
在國內(nèi)上市的Grush牙刷
根據(jù)國內(nèi)搜索引擎、電商平臺以及眾籌等平臺收集到的資料顯示，截止發(fā)稿，針對兒童的智能牙刷以及售價(人民幣)有：Grush(暫定 499)、Kolibree(1235)、歐樂B iBrush Kid D10(899)、飛利浦 Sonicare for Kids Connected(319)、Beam(312)、邦臣rainbow(399)、Dr.YaYa DPro(399)、咕嚕(傳說中)、Palybrush配件(眾籌中)、The Brusheads(2012年的項(xiàng)目，已經(jīng)找不到)等。此外，據(jù)雷鋒網(wǎng)記者所知，還有幾個項(xiàng)目還未露出水面，正在研發(fā)中，預(yù)計明年年初會登錄。(這些盤點(diǎn)不排除有疏漏，若有，歡迎私信聯(lián)系。)
2012年的The Brusheads牙刷
在這些形形色色的兒童智能牙刷中，從功能上來說，有四個共同點(diǎn)：第一，具有一個專門的APP，而且都會內(nèi)置“兒童刷牙游戲”，專治熊孩子不喜歡刷牙。在通常情況下，這些游戲都會具備刷牙正確動作姿勢的引導(dǎo)意義;第二，通過傳感器收集刷牙數(shù)據(jù)，比如刷牙時間、速度等等，實(shí)現(xiàn)父母對孩子的刷牙監(jiān)控;第三，“會唱歌”，會有提示音樂或者兒歌播放等趣味性功能出現(xiàn);第四，外觀設(shè)計都是色彩斑斕。在這四個特點(diǎn)中，數(shù)據(jù)收集成為多款兒童智能牙刷的重要目標(biāo)。
四大方向
相比之下，兒童智能牙刷的不同點(diǎn)就多了，比如電動牙刷的品類不同，有些是以歐樂B為代表的鐘擺式旋轉(zhuǎn)電動牙刷，還有就是以飛利浦為代表的聲波電動牙刷。又比如，牙刷材料選型上的不同，有些采用硅膠，有些是尼龍刷毛等等，還有大小長短等設(shè)計理念的不同。
以下主要以方向的不同作為兒童智能牙刷的異同點(diǎn)?？偟膩碚f，目前的兒童智能牙刷都有一個很明顯的“賣點(diǎn)”——牙刷從工具轉(zhuǎn)向孩子的玩具，邊刷牙邊玩游戲是最主要的理念。細(xì)分下來有四種方向：牙科保健、早教培訓(xùn)、“新模式”以及偏工具/玩具類。
Kolibree牙刷的游戲界面
牙科保健是Grush想做的事情。具體來說，在收集兒童的刷牙數(shù)據(jù)后，Grush會與牙科機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接，在兒童刷牙數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上為用戶(父母)提供牙科知識、在線輕問診甚至是推薦線下的牙科診斷服務(wù)。對這個方向感興趣的還有Kolibree。
而做早教市場的Dr.YaYa與Grush相似，都是通過APP收集用戶數(shù)據(jù)。不過，Dr.YaYa會給用戶推送早教內(nèi)容，并聯(lián)合一家名為早教機(jī)構(gòu)瑞德啟蒙展開。具體如何操作，目前Dr.YaYa還沒透露。
至于工具/玩具類，像Palybrush這種插在傳統(tǒng)牙刷上的配件，他們的想法是把牙刷變成孩子的玩具，單純想要解決熊孩子不愛刷牙的問題。使用方式很簡單，只要把配件安裝到普通牙刷底部即可變身智能牙刷，玩游戲刷牙。
提倡應(yīng)用為競爭核心的Beam
在這個幾個方向中，最有趣的是“新模式”，根據(jù)最近的報道，Beam會根據(jù)用戶所處位置，收取15至55美元不等(約合人民幣95至350元)的月費(fèi)，提供包括牙刷、牙刷頭以及牙醫(yī)服務(wù)。此外，通過APP收集的數(shù)據(jù)，Beam還提供了牙醫(yī)服務(wù)的收費(fèi)模式，用戶可以咨詢牙科問題、安排牙醫(yī)檢查，其收集的數(shù)據(jù)在牙科檢查時也具有一定作用。
有些遺憾的是，作為巨頭的歐樂B和飛利浦，目前還沒有明確透露具體的方向。對此，做口腔護(hù)理項(xiàng)目的從業(yè)者表示，主要是因?yàn)檫@些巨頭并沒有找到方向，市場上的玩家大多數(shù)處于“盲人摸象”的狀態(tài)。
“誰都知道它(口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品智能化)會爆發(fā)，但首先從哪里爆起，兒童，牙刷，沖牙器，還是牙線，誰都不知道”，他說。
總結(jié)：通過以上這些項(xiàng)目，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的智能兒童牙刷把火力集中在游戲趣味化的方面，并各有奇招，從兒歌到升級打怪游戲，甚至是故事機(jī)。其邏輯是，兒童不喜歡刷牙，需要把刷牙這件事請樂趣化，這樣之后就可以順便利用互聯(lián)網(wǎng)那套思維做大數(shù)據(jù)的事情。
誠然，這些項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)是好的，但我們需要面對一個問題，兒童的沒有養(yǎng)成刷牙習(xí)慣是父母教育的結(jié)果，還是傳統(tǒng)牙刷本身存在問題所引發(fā)，抑或是刷牙這件事情本身就“滅人欲”?對于這個問題，大家的觀點(diǎn)不同，這里也不贅述。
最后，對于“智能牙刷會不會是兒童市場的第二款爆品”這個問題的回答，在下集的報道中繼續(xù)呈現(xiàn)。
