11月15日，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布最新研究報(bào)告，Apple Watch總出貨量超其他廠商過去五個(gè)季度銷量總和。然而，蘋果近期卻試圖通過Apple Watch與iPhone搭配購(gòu)買優(yōu)惠50美金的活動(dòng)提振手表銷量。銷量奪冠卻促銷優(yōu)惠這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，標(biāo)志著智能手表市場(chǎng)正理性回歸，新的變局即將發(fā)生。
Apple Watch從發(fā)售開始便受到多方質(zhì)疑，新推出的捆綁促銷活動(dòng)，更引發(fā)人們對(duì)其銷量不佳和可穿戴設(shè)備市場(chǎng)低迷的猜測(cè)。不過，除Canalys最新研究報(bào)告顯示Apple Watch銷量稱霸外，市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics研究結(jié)果也表明，全球智能手表出貨量年增長(zhǎng)510%，2015年第三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到610萬(wàn)部，Apple Watch以74%的市場(chǎng)份額高居首位。上述數(shù)據(jù)證明智能手表市場(chǎng)仍處快速發(fā)展階段，Apple Watch為目前智能手表領(lǐng)域最大贏家。
圖1：蘋果罕見推出Apple Watch促銷活動(dòng)
由此看來，Apple Watch促銷活動(dòng)似乎并不簡(jiǎn)單的是為了提振銷量。分析蘋果罕見打折出售Apple Watch活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，雖然推出綁定iPhone銷售的優(yōu)惠，但僅支持舊金山及波士頓地區(qū)部分蘋果零售店，不支持網(wǎng)上購(gòu)買，并只在11月15日前有效。促銷活動(dòng)限制條件過多將導(dǎo)致效果有限，不過考慮到智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備價(jià)格虛高、體驗(yàn)不佳的問題始終困擾著用戶，國(guó)內(nèi)外各大品牌也在不斷嘗試帶來新產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，用戶選購(gòu)產(chǎn)品已經(jīng)趨于理性，這一促銷活動(dòng)可能是應(yīng)對(duì)更多優(yōu)秀智能手表挑戰(zhàn)的新嘗試。
例如，國(guó)外產(chǎn)品中除Apple Watch外，三星、LG等廠商紛紛推出智能手表等可穿戴設(shè)備。谷歌為移動(dòng)設(shè)備定制的Android Wear近期更新交互式表盤設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速告知用戶時(shí)間、開會(huì)通知、信息或每日行走步數(shù)，嘗試在系統(tǒng)服務(wù)方面提升用戶體驗(yàn)。
隨著Android Wear入華，號(hào)稱安卓陣營(yíng)“顏值最高”的第二代Moto 360進(jìn)入國(guó)內(nèi)，用戶將零距離體驗(yàn)最新變化。值得注意的是，國(guó)內(nèi)獲得Android Wear授權(quán)的廠商仍是少數(shù)，依托第三方系統(tǒng)迅速進(jìn)入智能手表領(lǐng)域成為新趨勢(shì)。中興與映趣科技就不約而同選擇與騰訊合作，推出搭載騰訊TencentOS系統(tǒng)的AXON WATCH和inWatch T兩款智能手表。其中，中興AXON WATCH依靠商務(wù)范的外觀設(shè)計(jì)、TencentOS系統(tǒng)流暢易上手的操作體驗(yàn)，以及實(shí)用靈敏的語(yǔ)音助手功能，在IFA展會(huì)期間被外媒提名為“IFA 2015十佳智能手表”，發(fā)售以來也得到用戶一致好評(píng)。
圖2：騰訊與中興聯(lián)合推出AXON WATCH
艾瑞《2015年中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)用戶對(duì)智能硬件系統(tǒng)不穩(wěn)定、應(yīng)用設(shè)計(jì)缺陷，缺少后續(xù)服務(wù)方面不滿。這意味著，面對(duì)未來龐大的智能手表市場(chǎng)，提供更穩(wěn)定、易用的系統(tǒng)，解決內(nèi)容與服務(wù)的缺陷，最終將決定智能手表產(chǎn)品在這一新變局中的表現(xiàn)，一旦取得突破，就能引領(lǐng)行業(yè)新一輪的發(fā)展浪潮。
