10月28日消息，蘋果公司今天發(fā)布了2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績，數(shù)據(jù)亮眼。報告顯示，蘋果公司第四財(cái)季營收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長22%;凈利潤為111.24億美元，比去年同期的84.67億美元增長31%。不過在眾多高速增長的背后，iPad在銷量與營收上卻是連續(xù)下滑。
業(yè)績數(shù)據(jù)亮眼
除營收與凈利外，蘋果四季度財(cái)報其他數(shù)據(jù)也非常炫目。
蘋果公司第四財(cái)季共售出570.9萬臺Mac，比去年同期的552萬臺增長3%，貢獻(xiàn)營收68.82億美元，比去年同期的66.25億美元增長4%。
蘋果第四財(cái)季售出的iPhone為4804.6萬部，比年同期的3927.2萬部增長22%，貢獻(xiàn)營收為322.09億美元，比去年同期的236.78億美元增長36%。
另外值得注意的是，蘋果在細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)中還有一個“其他產(chǎn)品”。財(cái)報顯示，來自于其他產(chǎn)品的營收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長61%。
蘋果的這一其他產(chǎn)品包含了蘋果機(jī)頂盒、Beats耳機(jī)、iPod播放器以及新推出的Apple Watch。
相較這一類別的其他產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)對Apple Watch尤為關(guān)心。蘋果CEO在財(cái)報溝通中稱手表銷量超出了自己的預(yù)期，但是沒有披露更多數(shù)據(jù)。
iPad頹勢盡顯
iPad雖然是一款受歡迎的產(chǎn)品，但這仍掩蓋不了他的銷售數(shù)據(jù)與營收貢獻(xiàn)連續(xù)下滑的事實(shí)。
本季度，蘋果共售出988.3萬臺iPad，比去年同期的1231.6萬臺下滑20%。來自于iPad的營收為42.76億美元，比去年同期的53.16億美元下滑20%。
另外，這也是自2012年以來iPad，首次降到1000萬臺以下，在銷售最高峰，iPad單季度銷量一度突破2500萬臺。
iPad的各方面下滑，原因來自多處。從蘋果自身來說，iPhone正在越來越大，Mac正在越來越輕薄，產(chǎn)品之間的界限正在越來越模糊。另外，蘋果剛剛發(fā)布的iPad Pro在業(yè)內(nèi)批評的聲音居多，而來自蘋果供應(yīng)鏈消息也證實(shí)，iPad Pro訂單量低于預(yù)期。
對于消費(fèi)者而言，iPad似乎沒有太大更新的必要。來自CIRP消費(fèi)者機(jī)構(gòu)的報告顯示，iPad用戶更新?lián)Q代產(chǎn)品的頻率低于iPhone用戶。大部分iPhone用戶通常都會每兩年更新一次iPhone，購買最新款設(shè)備。iPad產(chǎn)品更換周期很長，有些類似Mac，大概在2-4年才會購買新款，甚至更像是電視機(jī)用戶，也就是5-10年才會更換新款。
另外，來自于競爭對手的擠壓也是另外一個原因。前不久，微軟與英特爾聯(lián)手戴爾、惠普、聯(lián)想進(jìn)行了一次大型的廣告攻勢，其中主打的產(chǎn)品之一，就是二合一設(shè)備。在與這些PC企業(yè)溝通時，對方均對iPad市場不屑一顧，在他們眼里，iPad已然是一個過時的產(chǎn)品類別。
大中華區(qū)成業(yè)績“大腿”
在蘋果第四財(cái)季中，大中華區(qū)的數(shù)據(jù)相比其他地區(qū)要高出一倍不止。財(cái)報顯示，歐洲部門營收同期增長僅為2%，日本部門增長9%，亞太其他地區(qū)增長27%，大中華區(qū)的增長則驚人的達(dá)到了99%。蘋果正在越來越倚重亞洲市場，或者說，中國市場。
這也難怪庫克三天兩頭來中國。在今年重陽節(jié)，庫克登上了長城，這已是他第七次訪華。
蘋果大中華區(qū)在今年每個季度相比去年都有了70%以上的增長。
蘋果大中華區(qū)第一財(cái)季營收為161.44億美元，第二財(cái)季為168億美元，第三財(cái)季下滑至132億美元，第四財(cái)季則進(jìn)一步降至125.18億美元。如果從同比的角度看，蘋果大中華區(qū)今年每個季度都同比有了70%以上的增長。
美國分析師認(rèn)為，中國已經(jīng)成為蘋果公司最大的單一市場，而蘋果也越來越重視中國，但蘋果公司需要擺脫對中國市場的依賴。他們認(rèn)為蘋果公司過于倚重某一地區(qū)會導(dǎo)致發(fā)展不平衡。
另外，中國市場也在悄然發(fā)生變化。IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國智能手機(jī)出貨量同比下降4.3%，僅9880萬臺，這是六年來中國智能手機(jī)市場首度萎縮。同時中國本土廠商正在努力爭搶市場份額，華為、小米等在出貨量上均有大幅增長。
與之相對應(yīng)的是，三星中國市場一季度智能手機(jī)出貨量驟減53%。美國分析師也許真正擔(dān)心的是，如果有一天蘋果也面臨這種境遇，庫克應(yīng)該怎么辦。
