近期以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視涌入眾多玩家，行業(yè)硝煙四起。10月21日，PPTV電視在品牌日媒體溝通會上宣布將推五免政策，免會員年費、免廣告、免費享受高清畫質(zhì)、免運費和免安裝費。而這其中免廣告一項，被多位行業(yè)人士解讀為隔空叫板樂視，免廣告相當于踢開互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)絆腳石。
互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)彩電相比較，其中一項特點就是打廣告的地方多，樂視作為互聯(lián)網(wǎng)電視的代表之一，就曾在公開場合透露，樂視電視單開關(guān)機廣告一項，每月收入超過1000萬元，這也證實了所謂的生態(tài)補貼硬件是偽生態(tài)，只是一種營銷手段。假設(shè)用戶每天開機3次，每次觀看30秒廣告，如此推算下來用戶每年要觀看9小時的廣告!而除了開關(guān)機廣告之外，觀看互聯(lián)網(wǎng)電視上的視頻，通常還需要觀看1-2分鐘的貼片廣告，這極大地影響了消費者對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的良好體驗，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)彩電的競爭。
PPTV電視總經(jīng)理常江毫不客氣地說：“目前，已有部分友商的開機廣告時間達到18-30秒，友商雖然多了上千萬元的廣告收入，但犧牲的是公眾對于智能電視行業(yè)的好感度。PPTV智能電視絕不同流合污。”
此外，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告不僅是犧牲了用戶體驗，還是一項挑戰(zhàn)最新廣告法的非法嘗試。新廣告法規(guī)定，“未經(jīng)消費者同意，不得向終端發(fā)送任何商業(yè)信息廣告。“而根據(jù)消費者權(quán)益保護法第29條規(guī)定，”互聯(lián)網(wǎng)廣告不能影響消費者上網(wǎng)，要保證一鍵關(guān)閉。“但是友商的開機廣告是屬于強制性觀看，而且無法關(guān)閉。
在媒體溝通會上，常江還透露，PPTV電視第一年的銷售目標是100萬臺，而且短期內(nèi)不打算盈利，就是要用盡力氣打一場價格戰(zhàn)。在PPTV聚力管理委員會主席范志軍看來，PPTV電視此次打價格戰(zhàn)的目的在于，從現(xiàn)有的“廣告+會員+內(nèi)容+硬件”的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;蘋果+亞馬遜+Netflix”愿景。
他發(fā)言說：“會員、內(nèi)容和廣告被循環(huán)消費，讓用戶感覺到企業(yè)對利潤追求不擇手段，這是一種飲鴆止渴的行為。”
PPTV電視在免去會員費和廣告之后，未來將加大獨家直播分銷和自制內(nèi)容冠名盈利。比如PPTV電視上，將以西甲為核心展開的一系列特色節(jié)目冠名，另外PPTV自制劇和旅游欄目都將共同承擔起盈利任務(wù)。此外，智能電視的增值應(yīng)用和增值服務(wù)也將會是PPTV電視未來盈利的部分，以大屏幕電視游戲為例，吸引一些用戶購買道具、購買游戲會員費等，期望通過這樣的方式盈利。
